Принципы ранжирования Яндекс от 27. 09. 2016 Через

Принципы ранжирования Яндекс от 27. 09. 2016 Через призму l 7 -agency

Основные принципы • Создавайте сайты с оригинальным (нужным) контентом (по гео) ! • Думайте о пользователях, а не о Яндексе. Стали бы вы создавать сайт, страницу или ее элемент, если бы не существовало поисковиков? (должна быть логическая потребность создать страницу) • Приходят ли пользователи на ваш сайт не только с СЕО? (лучше чтобы приходили) • Думайте о том, что пользователь получит, придя на ваш сайт. (Давайте ответ на запрос)! • Когда пишем(заказываем) статью становимся на место пользователя и предполагаем: какую информацию ищут люди набравшие данные запрос? !

Что Яндекс ранжирует(любит) плохо • Сайты обманщики (говорим что будет одна программа, даем рекламу или вирус, программа обертка) • Сайты которые заказывают сео-ссылки (это конечно если Яндекс поймет, что это сео – ссылка) • Сайты, копирующие или переписывающие информацию с других ресурсов и не создающие оригинального контента. (Можно переписывать закрывая потребность пользователя, но грань тонка лучше объединять от трех ресурсов и делать рерайт) ! • Сайты перенаправлялки (ручной или авто редирект) • Сайты с рыбой или сгенереным текстом • Чисто агрегаторы других сайтов (если на них нет своего контента), но все равно индексирует • Страницы со скрытым или очень мелким текстом или ссылками

Что Яндекс ранжирует(любит) плохо (продолжение) • Клоакинг — для роботов один контент, а для пользователя другой • Сайты, предоставляющие товары или информацию по партнерским програмам • Вредоносные сайты • Сайты которые накручивают поведенческие • С агрессивной рекламой • Напичканные ключами (ключами) ! • Сателиты одного владельца ! • Сайты со ссылочным спамом в комментариях • Линкфармы сайты которые ссылаются друг на друга • Страницы сайта с результатами поиска (по сайту)

Что за это будет? • Один из основных принципов оптимизатора это не вопрос можно или нельзя, а что будет (может быть) если я сделаю так? И уже на базе ответа на данный вопрос мы строим свое поведение в ситуации.

Штрафы • Дорвей (редирект) — Исключение из поиска страниц • Клоакинг (разный контент) — Исключение из поиска страниц • Скрытый текст — Исключение из поиска страниц сайта, понижение в результатах поиска, аннулирование т. ИЦ • Партнерская программа (без доп ценности) — Исключение из поиска страниц, понижение (отзывы для ЖК нужны)

Штрафы (продолжение) • Переоптимизация (очень много ключей) — Исключение из поиска страниц, понижение • Имитация действий пользователей — Исключение из поиска страниц, понижение • Кликджекинг (воровство контактов) – Понижение ! • Сео ссылки — Понижение в результатах поиска • Много рекламы — Понижение

Создание сайта • Задача поиска Яндекса — как можно быстрее привести пользователя к ответу. — суть релевантности или первый принцип ранжирования • «Хороший сайт — это сайт для людей. » Платон Щукин (наверное) • Основное предназначение поисковой системы Яндекс — отвечать на вопросы. Если ваш сайт может лучше других ответить на вопрос пользователя, вероятность, что именно он займет первое место в результатах поиска по соответствующему поисковому запросу, будет максимальна

Релевантность • Дело в том, что на положение страницы в результатах поиска по запросу очень сильно влияет то, насколько ее текст соответствует формулировке запроса — «текстовое соответствие» . Например, если пользователь ищет какой-либо термин, а на страницах вашего сайта он вовсе не употребляется, то маловероятно, что поисковая система сочтет ваш сайт содержащим хороший ответ на запрос пользователя. • Примечание: Следите за соответствием текстов на страницах вашего сайта запросам ваших потенциальных клиентов

Релевантность плюс доп. ценность • Чтобы страница ранжировалась высоко, она должна давать лучший в интернете ответ на вопрос пользователя. – быть самой ценной

При ранжировании учитываются: • формальное соответствие тексту запроса, • полнота представленной информации • ее актуальность (это больше для новостей и блога) • Как структурирована и оформлена (списки, абзацы, цитаты)

Представление информации • Поскольку поисковый робот Яндекса не производит активных действий на сайте, в индекс попадает только та информация, для доступа к которой не требуется производить дополнительных действий, на- пример, регистрироваться на сайте, отправлять SMS, вводить какой-нибудь код или дополнительный запрос. Иными словами, робот Яндекса не индексирует так называемый «глубинный веб» (от англ. «deep web» ).

Советы по оформлению информации: • Суть документа (страницы) должна быть понятна с первого экрана. • Не рекомендуется использовать окна прокрутки, скрытые выпадающие блоки и т. п. • Текст должен быть написан грамотно и аккуратно оформлен • Примечание: Аккуратно оформленные и структурированные страницы наиболее привлекательны для пользователя, на них проще найти нужную информацию.

Оформление основных элементов веб-страницы.

1. Заголовок веб-страницы. (Title) • Текст, который обрамляется тегами title , отображается браузером в заголовке окна. • Визитная карточка сайта http: // joxi. ru/e. AOY 83 z. Ix. EJg. Em вызывает желание перейти или не перейти на сайт) • Хорошо также, если заголовок не только содержит ключевые слова, но также информативен и актуален (то что в тайтле есть на сайте) • Укажите в заголовке краткое описание предоставляемых услуг

Оформление заголовков в тексте, H 1 – H 6 • Правильное оформление заголовков в тексте помогает пользователю быстрее сориентироваться на странице, а значит, экономит его время. Кроме того, и роботу Яндекса будет проще разобраться со структурой документа. Поэтому следует выделять этими тегами заголовки в соответствии с иерархией документа.

Моменты желательные • Верстка по стандартам (не обязательно) • Кроссбраузерность корректное отображение сайта во всех браузерах • Noindex — если хотим что то запретить от индексации (например блок со ссылками на другие ресурсы), нужно следить что бы всегда был закрывающий тег ; ) или все страница может выпасть из индекса

Юзабилити сайта • при переходе на сайт пользователь должен иметь прямой доступ к интересующему его материалу • Алгоритм может определять полезность для пользователей тех или иных элементов страниц и отдавать предпочтение удобным сайтам

Основные проблемы юзабилити • Отсутствие хорошей навигации • Сложная или запутанная структура • Неудачное расположение элементов сайта •

Должно быть • Логичная структура • понятная система навигации • Понятный интерфейс. (что хочется кликнуть должно кликаться, а что не хочется, не должно)

Переоптимизированые тексты • В последнее время проблема переоптимизированных текстов особенно актуальна. Переоптимизированные тексты (которые по-английски можно назвать over-optimized texts или over-optimized content), или тексты с запросами , часто используются для оптимизации сайтов. Переоптимизированные тексты помогают поместить на сайт большое количество ключевиков (ключевых слов, целевых запросов), по которым сайт продвигается. Поэтому сейчас активно используется такая процедура как продвижение переоптимизированными текстами. Что такое продвижение переоптимизированными текстами, спросите вы. Если вы никогда раньше не пробовали продвижение переоптимизированными текстами , вы все равно наверняка знаете, что это такое. Ведь создать текст со словами из запросов несложно, нужно просто как можно чаще употреблять ваши ключевики в тексте. Бытует мнение, что продвижение текстами или текстовую оптимизацию (переоптимизацию) можно также использовать для повышения позиций вашего сайта в выдаче. Чтобы продвинуть свой сайт (страницу сайта, документ) по целевому запросу, попробуйте употребить слова запроса в тексте на странице сайта максимально возможное количество раз. Размещать переоптимизированные тексты на сайте можно по-разному: переоптимизированный текст на главной странице внизу наверняка не будет заметен пользователю. Продвижение переоптимизированными текстами, переоптимизированные тексты использование – не самая простая процедура, но в то же время и не самая сложная. Результаты продвижения текстами с ключевиками, однако, могут оказаться неожиданными.

Индексирование саита • Добавьте сайт в Яндекс. Вебмастер. • Sitemap. • Robots. txt (исключаем то что не должно быть проиндексированно) • Большое количество cgi-параметров в URL, большое количество повторяющихся вложенных директорий и слишком большая общая длина URL может привести к ухудшению индексирования документов. • Для индексирования важен размер документа — документы больше 10 Мб не индексируются.

Индексирование часть 2 • В документах PDF индексируется только текстовое содержимое. • Яндекс корректно индексирует документы в формате Open Office XML и Open. Document (в част- ности, документы Microsoft Office и Open Office) • Если вы переопределили поведение сервера для несуществующих URL, убедитесь, что сервер воз- вращает код ошибки 404. • Примечание: • Запрещайте для индексирования непредназначенные для пользователей страницы, управляйте поиско- вым роботом Яндекса.

Структура саита • Если на вашем сайте есть документы, на которые не ссылаются другие страницы, робот Яндекса никогда не узнает про их существование, и они не будут учитываться при поиске. Поэтому важно следить за тем, как страницы вашего сайта связаны друг с другом.

Структура • Каждый документ должен относиться к своему разделу. • Следите, чтобы на каждый документ можно было попасть по обычной ссылке, обозначающейся в HTML-коде страницы тегом : . . . . • чем глубже страница, тем больше времени может пройти до включения ее в индекс. • Каждая страница должна иметь уникальный адрес (URL) • Желательно, чтобы вид URL давал представление о том, что содержится на соответствующей странице • Делайте ссылки на другие разделы сайта текстовыми , чтобы предоставить роботу больше ин- формации о материалах, которые в них размещены. • Страницы, у которых в пути содержится много повторений одного и того же токена, например, example. com/vasya/vasya/ могут не индексироваться.

Использование графики • заполняйте атрибут ALT у картинок (Ключ плюс описание) • Если использование графического элемента с текстом необходимо, продублируйте то, что написано на картинке, текстом. • Графическое меню. (нужно обязательно дублировать текстовым меню) • Если дизайн сайта выполнен с применением технологии flash, сделайте и текстовую версию сайта. • Примечание: • Не заменяйте текст изображениями, чтобы вся нужная информация была проиндексирована.

Графика • Размещать картинки близко к тексту который они иллюстрируют • Имена файлов картинок желательно делать осмысленными (т. е. не img_123456. jpg, а ktulhu. jpg) и соответствующими содержанию картинки. • Если в тексте дается ссылка на изображение, то ее текст также должен быть осмысленным Ктулху в естественной среде обитания).

Распространенные ошибки • Навигация через скрипты. (незнаю точно как) • Использование . (рамка с другого сайта) • Избыточное автоматическое перенаправление (редиректы). (можно и нужно когда изменился адрес страницы по техническим причинам) • Адреса страниц. Каждая страница должна быть доступна по единственному и постоянному адресу. • Изображения вместо текста. • Одна из распространенных ошибок заключается в замене сообщения об ошибке 404 (стра- ница не найдена) для несуществующих страниц на страницу-заглушку, которая возвращается с ко- дом ответа 200 (ОК) Чем проще и понятнее будет устроен ваш сайт, тем лучше он будет индексироваться.

Саиты для мобильных устроиств • Отказаться от тяжелых и сложных интерактивных элементов. • Размещайте контент вашего сайта таким образом, чтобы он был максимально виден на экране мобильного устройства. • Содержимое страниц не должно выходить за рамки экрана по горизонтали. • Размер текста в пикселях должен быть таким, чтобы весь текст удобно читался на экране мобильного устройства. • Содержание страниц мобильной версии сайта не должно кардинально отличаться от контента основной версии сайта.

Можно ли создать мобильную версию саита в подкаталоге (папке)? • Если мобильная версия сайта находится в директории основного сайта, индексирующий робот Яндекса не сможет корректно проиндексировать данные. Рекомендуем создавать мобильную версию на отдельном домене или поддомене основного сайта.

Ссылки • Если другие сайты на нас ссылаются обязательно должно быть описание не «тут» «здесь» , а «Единая Клининговая Служба» • Сми это хорошо Если онлайн-СМИ используют информацию с вашего сайта, будет полезно иметь в тексте ссылку с подходящей ключевой фразой. • Яндекс. Каталог или dmoz, • Ссылочные биржы Яндекс не любит • Примечание: • Внимательно следите не только за ссылками на другие сайты, но и за ссылками, при помощи которых ссылаются на ваш сайт — их можно посмотреть в Яндекс. Вебмастере. Не все йогурты ссылки одинаково полезны

Смена структуры саита • Настройте 301 перенаправление со старых URL страниц на новые.

Использование мета-описании • Описание должны быть 2 -3 предложения • Должны описывать конкретную страницу сайта, а не сайт в целом. • Мета-описания должны быть написаны для людей (включая главный ключ в первом предложении) • Старайтесь выразить основную суть документа в нескольких предложениях. • Содержимое должно быть актуальным • Старайтесь располагать наиболее важную информацию и фразы в начале мета-описаний. • Правильное оформление тега description является одним из способов влияния на представление сайта в результатах поиска. (сниппет)

Региональность • Очень важна для гео зависимых запросов • Указывайте на сайте полный адрес вашей организации, включая индекс и телефонный код города. • Если сайт имеет региональную направленность, разместите на нем больше информации, относящейся именно к этому региону. (в тексте или в футтере) • Если у вашей организации есть несколько региональных представительств, укажите адреса и теле-фоны каждого из них • добавьте организацию в Яндекс. Справочник. • Если есть подмена по ip то робот может не увидеть часть сайта • Если сайт содержит большой объем информации о региональных представительствах, рекомендуем использовать поддомены

Поддомены • Поддомен лучше чем основной сайт (так говорит Яндекс) • укажите на сайте полную контактную информацию организации в этом регионе и добавьте региональное представительство в Яндекс. Справочник. • Региональный поддомен должен содержать информацию, полезную для пользователей именно из того региона, для которого он создан. • Региональный поддомен должен быть включен в навигацию по основному сайту, чтобы посетитель перешел с главной страницы на страницу, которая относится к его региону.

Содержимое сайта (с помощью разметки) • Адреса и организации (адреса и различные дополнительные параметры, например, время работы) • Видео • Вопросы и ответы • Другие творческие работы • Картинки • Кулинарные рецепты (детальная информация о составе рецепта, фотографии) • Недвижимость • Программы (информация о приложениях, компьютерных программах или играх) • Оригинальные тексты • Отзывы • Рефераты • Товары и цены (информация о цене и условиях доставки)

Содержимое сайта • Способы передачи данных различны для разных тематик. Если объем данных невелик и они мало из- меняются со временем, достаточно просто вручную заполнить соответствующую форму Яндекс. Вебмастера. Например, таким образом можно передать информацию об адресах. • Большие объемы часто изменяющихся данных (например, товарные каталоги с ценами) могут передаваться с помощью XML. Если частота изменений не столь критична, но при этом объем данных может быть достаточно внушительным, удобно использовать в коде сайта семантическую разметку.

Анализ поведения пользователеи • Откуда приходят посетители на ваш сайт • Поисковые запросы. (какие люди) • Выделите целевые страницы (Благодарность, Цель) • Браузеры и операционные системы • настроить уведомления в Яндекс. Метрике (в том числе по SMS) о проблемах с хостингом. • Примечание: • Анализируйте поведение пользователей на вашем сайте при помощи Яндекс. Метрики. Делайте сайт удобным для пользователя.

Безопасность саита • Не сохраняйте пароли от FTP-сервера, сайта, почты и веб-сервисов (особенно связанных с электронными деньгами) на своем компьютере или в FTP-клиентах. (Lastpass)

Выбор домена и хостинга • Имя домена должно быть коротким, запоминающимся, не должно допускать различные варианты написания в зависимости от произношения — так пользователям будет проще запомнить адрес вашего сайта и рекомендовать его другу. • Используя директиву Host следует указать роботу Яндекса, какое имя сайта надо считать главным (например, www. example. com и example. com).

Видеотека • Про Яндекс. Вебмастер • http: //video. yandex. ru/users/yacinema/view/240/ • Семантическая микроразметка помогает поисковым системам понять, информация какого типа встре- чается на вашем сайте – адрес, регион, телефон, видеоролики, картинки и т. д. Используя разметку ми- кроформатами и Schema. org, вы можете улучшить представление вашего сайта в результатах поиска и передать данные в сервисы Яндекса. • http: //video. yandex. ru/users/yacinema/view/199/

• Яндекс. Справочник • Поиском и Яндекс. Картами пользуются миллионы людей. Как сделать так, чтобы они нашли вашу ор- ганизацию? Добавьте ее в Справочник и укажите дополнительные параметры для сниппета сайта в ре- зультатах поиска. Короткая видеоинструкция по работе со Справочником вам в помощь. • http: //video. yandex. ru/users/yacinema/view/115/ • robots. txt – создать, заполнить, запретить • Доступный рассказ о файле robots. txt — что это, для чего это и как это работает. Составление простей- шего файла robots. txt. • http: //video. yandex. ru/users/yacinema/view/93/

• Яндекс. Поиск для сайта – простое и эффективное решение для организации поиска на вашем сайте. Короткая видеоинструкция о том, как легко устанавливать и настраивать поиск. • http: //video. yandex. ru/users/yacinema/view/185/ • Вкладка «Безопасность» в Яндекс. Вебмастере • Яндекс проверяет сайты на наличие вредоносного кода и помечает зараженные сайты как «опасные» в результатах поиска. • К сожалению, ни один сайт не застрахован от заражения вредоносным кодом. Наше видео расскажет о том, как вовремя узнать о появлении вредоносного кода и принять меры по излечению сайта. • http: //video. yandex. ru/users/yacinema/view/278/

Сайт справки к сервисам Яндекса: http: //help. yandex. ru