Жизненный цикл товара на примере кофе Nescafe Classic

Жизненный цикл товара на примере кофе Nescafe Classic Лагунова А. ЭББ-106

Жизненный цикл товара - это время существования товара на рынке. Концепция жизненный цикл товара исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Могут быть товары долгожители, но вечного товара нет.

Жизненный цикл товара впервые был исследован на примере марочных товаров. В жизненном цикле продукта отражаются изменения моды, вкуса, стиля, технический прогресс, техническое и моральное старение. Цикл можно обнаружить не только у марок и продуктов, но и у материалов (натуральные материалы, синтетика). Формы, цвета, технологии также проходят жизненный цикл.

Согласно маркетинговой концепции любой товар проходит жизненный цикл, то есть существует определённый период времени, когда он присутствует на рынке. В типичном жизненном цикле товара выделяют четыре фазы (этапа).

Этапы: Выведение товара на рынок 2. Рост 3. Зрелость 4. Упадок 1. А – продажи; В- прибыль

Выведение товара на рынок. Первое появление товара на рынке. Характерным является небольшой рост объёмов продаж и соответственно прибыль минимальна или её вообще нет.

Рост. Период быстрого роста объёма продаж, если товар принят рынком и спрос на него растёт. Прибыль также возрастает по мере увеличения объёма продаж.

Зрелость. Объемы продаж значительны, но дальнейшего роста продаж не наблюдается. Прибыль на данном этапе стабилизировалась, так как дополнительных затрат для вывода товара на рынок не требуется.

Упадок, уход с рынка. Для данной фазы жизненного цикла товара характерно значительное снижение объёмов продаж вплоть до полного падения спроса на данный товар. Прибыль резко снижается до нуля.

Продолжительность жизненного цикла в целом и отдельных его фаз зависит как от самого товара, так и от конкретного рынка. По общему признаку сырьевые товары имеют более длительный жизненный цикл, готовые изделия - более короткий, а наиболее совершенные технические товары - очень короткие (2 -3 года).

Жизненный цикл Nescafe Classic

Выведение на рынок Ровно 1 апреля 1938 года мир впервые услышал о растворимом кофе, произведенным в промышленных условиях. Конечно же это был Neskafe, название которого произошло от комбинации таких простых слов как Nestle и Café. Первое производство напитка было запущено на фабрике в швейцарском городке Орб, что в 50 км от штаб-квартиры Nestle находящейся в городе Вевей.

Nescafe в оригинальной упаковке впервые появляется во Франции, а затем в Великобритании и США. С тех пор дизайн логотипа претерпел лишь самые незначительные изменения.

Рост 1943 г. Nescafe начинает свое успешное шествие по миру. В 1950 -е годы Nescafe стал любимым напитком подростков, которые, по традиции лет, стекались в кофейни послушать любимый рок-н-рол. 1952 г. Во Франции была создана технология производства растворимого кофе без использования углеводной основы. С этого момента Nescafe стал на 100% натуральным и продажа начинает осуществляться по всему миру.

1960 г. В этом году была изобретена технология ароматизации Nescafe. 1965 г. Изобретен метод лиофилизации, то есть при низкотемпературном режиме. 1967 г. Начинается эпоха гранулированного кофе. В 1980 -х годах осуществлен запуск новых продуктов и расширен ассортимент Nescafe.

1994 г. Эксперты компании Nescafe открыли новую технологию производства кофе – «full aroma» . 1998 г. Nescafe начинает производство элитных сортов кофе в новой упаковке.

Зрелость Сегодня Nescafe предлагает самый широкий выбор продукции в различных вариантах упаковки, рассчитанный на любой вкус и потребительские возможности. Как и прежде, компания Nestle придерживается основного постулата, исторически отражающего идеологию торговой марки: Nescafe – это лучшее в мире растворимого кофе!

Разновидности Nescafé Classic Nescafé Gold Декаф, Мягкий Nescafé Espiro Nescafé Cap Colombie Nescafé Espresso Nescafé Montego «Nescafé для дам» Nescafé Alta Rica Nescafé EXELLA Nescafé KOUMIBAISEN ( «Коюм и Байзен» ) Nescafé President Nescafe Estet Nescafé Brasero Nescafé Kenjara Nescafé Green Blend Nescafé Taster Choice