ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ СПОРТИВНОГО ТОВАРА Выполнил студент ФЛОВС 4

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ СПОРТИВНОГО ТОВАРА. Выполнил: студент ФЛОВС, 4 курса 408 гр. Шумков Владислав

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА Жизненный цикл товара представляет собой то время, которое товар проводит на рынке, попадая и возвращаясь с него. Цикл товара – одна из основных концепций маркетинга на его современном этапе. Согласно данной концепции любая продукция, попадая при этом на рынок сбыта, имеет несколько стадий жизненного цикла товара.

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА РАЗРАБОТКА ВЫХОД НА РЫНОК РОСТ ЗРЕЛОСТЬ ПРЕСЫЩЕНИЕ СПАД

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА Разработка. Отправная точка – идея нового продукта/услуги или модернизация существующего. Как правило, здесь довольно много преград. Что использовать, кому предлагать, технологические потребности, защита интеллектуальной собственности, обеспечение финансирования. В бизнесплане отражаются способы решения этих проблем. Вход на рынок. После написания бизнес-плана и привлечения инвестиций наступает время его практической реализации. Компания уже знает свой ценовой сегмент и положение своих конкурентов. Именно когда на рынок входят новые игроки, случается переход ко второй стадии, и конкуренты начинают борьбу за рыночные доли. Рост. Стадия роста расставляет конкурентов по своим местам. Компания с лучшим продуктом, ценой и услугами становится лидером. Спортивный продукт или услуга набирает популярность, продажи растут, а компании начинают всё больше вкладывать в развитие бренда. Отмечается, что у спортивных услуг стадия роста длится дольше, чем у спортивных продуктов, потому что на появление новых продуктов легче реагировать. Зрелость наступает, когда прибыли производителей спортивных товаров и услуг достигли пиковых значений, а распределение рыночных долей не меняется. Конкуренты влияют на ценообразование друга через введение новаций или увеличение популярности альтернативных товаров и услуг. Компания делает выбор между постепенным уходом с рынка или внедрением модификаций, которые поддержат продукт/услугу на плаву. Происходит переоценка маркетинговой стратегии и рисков, и даже определяется судьба продукта или услуги в целом. Пресыщение. В какой-то момент компания вынуждена принимать какие-то шаги. Когда наступает замедление расширения доли рынка, это признак его пресыщения. В свою очередь, становится понятно, что стадия упадка спортивного товара/услуги близко. Будущие прибыли видятся призрачными из-за слишком высокой конкуренции или снижения интереса к продукту или услуге. Спад – последняя стадия перед исчезновением товара или услуги. На этой стадии компании следовало бы представить новое поколение продукта или новые услуги. Высокая доля рынка означает сильный бренд, что даёт преимущество на новом этапе. Чем более длителен жизненный цикл, тем больше времени у компании для захвата рынка, получения прибыли и дальнейших разработок.

РАЗРАБОТКА Идея: велосипеды с датчиком измерения расстояния, скорости и учетом сжигаемых калорий. Целевая аудитория: люди, занимающиеся ездой на велосипедах или планирующие ею заниматься.

ВХОД НА РЫНОК Продукция поступает в спортивные магазины. Создание интернетмагазина

РОСТ Востребование велосипедов в силу удобства учёта различных параметров. . Обширная реклама

ЗРЕЛОСТЬ Доступность велосипедов во многих спортивных магазинах и интернет магазинах

ПРЕСЫЩЕНИЕ Создание дисконтной системы Сезонные распродажи

СПАД Создание у конкурентов велосипедов с подобными приборами и по более доступным ценам.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ