Скачать презентацию ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ТУРИСТИЧНОГО ПРОДУКТУ Життєвий цикл туристичного Скачать презентацию ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ТУРИСТИЧНОГО ПРОДУКТУ Життєвий цикл туристичного

Жизненный цикл.ppt

  • Количество слайдов: 10

ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ТУРИСТИЧНОГО ПРОДУКТУ ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ТУРИСТИЧНОГО ПРОДУКТУ

Життєвий цикл туристичного продукту — це концепція, що намагається описати маркетингову стратегію просування і Життєвий цикл туристичного продукту — це концепція, що намагається описати маркетингову стратегію просування і продажу туристичного продукту, прибуток, споживачів, конкурентів і стратегію маркетингу з моменту надходження продукту на ринок і до її відходу з ринку.

В основному в В основному в "житті продукту" можна виокремити етапи –– проектування (задум); –– впровадження; –– розвитку ( зростання); –– зрілості; –– спаду (зменшення продажів).

Перша стадія — стадія впровадження продукту, яка містить у собі фазу розробки продукту і Перша стадія — стадія впровадження продукту, яка містить у собі фазу розробки продукту і фазу його "запуску". Фаза розробки — це період досліджень, тобто проектування туристичного продукту. На цьому етапі дається опис туристичного продукту, розраховується його вартість, розробляються підходи до реклами та інформації. Фаза "запуску" починається з моменту подання туристичного продукту його цільовій аудиторії.

Стадія зростання характеризується швидким збільшенням обсягу маркетингової стратегії, просування і продажу туристичного продукту і Стадія зростання характеризується швидким збільшенням обсягу маркетингової стратегії, просування і продажу туристичного продукту і прибутку. Більша частина споживачів виявляють безпосередню цікавість до туристичного продукту. Хоча витрати на туристичний маркетинг ще досить високі, але їхня частка в загальних витратах туристичної компанії знижується. На цій стадії значно збільшується конкуренція, а маркетингові зусилля концентруються на формуванні у споживачів переконаності, наскільки вигідний туристичний продукт.

Стадія зрілості характеризується уповільненням зростання маркетингової стратегії створення, просування та продажу туристичного продукту і Стадія зрілості характеризується уповільненням зростання маркетингової стратегії створення, просування та продажу туристичного продукту і його стабілізацією, коло споживачів майже не розширюється. Це відбувається через певні фактори: –– зміна потреб клієнтів; –– вихід на ринок більш сучасних товарів і послуг; –– посилення конкуренції; –– недостатня економічна ефективність туристичного продукту.

Стадія спаду означає настання такого моменту, коли рекреаційна сфера туризму починає перенасичуватися даним туристичним Стадія спаду означає настання такого моменту, коли рекреаційна сфера туризму починає перенасичуватися даним туристичним продуктом. Відбувається стійке падіння обсягів просування і продажу туристичного продукту та зниження розмірів одержуваного прибутку. Падіння попиту на туристичний продукт пояснюється різними причинами: появою на ринку більш досконалих товарів і послуг, зникненням потреб, які задовольнялися цим продуктом, зміною моди та ін.

Як приклад життєвого циклу туристичного продукту можна вважати тури до Туреччини. У 90 -роки Як приклад життєвого циклу туристичного продукту можна вважати тури до Туреччини. У 90 -роки перші туристи завітали до Туреччини. І поступово все більше гостей завітало до країни. На даний момент тури до Туреччини не так популярні. Тому як тури до Таїланду та до інших екзотичних країн зараз у моді

Зазначені фази життєвого циклу залежать від наступних чинників: –– природні особливості території; –– можливості Зазначені фази життєвого циклу залежать від наступних чинників: –– природні особливості території; –– можливості залучення капіталів; –– структура туристичного руху; –– мода.