Затратные методы ценообразования обеспечивают расчет цены на товар или услугу путем прибав ления к издержкам или себестоимости их производства какой то конкретной величины. Выделяют следующие затратные методы ценообразования: • метод полных издержек; • метод прямых затрат; • метод обеспечения целевой прибыли.
Суть метода, основанного на определении полных издержек, состоит в суммировании совокупных издержек переменные (прямые) плюс постоянные (накладные) издержки и прибыли, ко торую предприятие рассчитывает получить. Определение цены в этом случае можно выразить формулой Цизд = СБ + Пр + Нкосв, где Цизд – цена единицы товара, тенге; СБ – себестоимость единицы товара, тенге; Нкосв – прибыль, получаемая предприятием за счет производства и реализации единицы товара, тенге; Пр – косвенные налоги и отчисления в цене товара, тенге
Сущность метода прямых затрат состоит в установлении цены путем добавления к переменным затратам определенной надбавки – прибыли. При этом постоянные расходы, как расходы предприятия в целом, не распределяются по отдельным товарам, а погашаются из разницы между суммой цен реализации и переменными затратами на производство продукции. Эта разница получила название «добавленной» , или «маржинальной» прибыли.
К методам ценообразования на основе издержек производства относится расчет цен на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли. В данном случае предприятие стремится к установлению такой цены, которая обеспечит ему желаемый объем прибыли.
Параметрические (эконометрические) методы определения цен. Организации (предприятия) часто испытывают необходимость в проектировании и освоении производства такой продукции, которая не заменяет ранее освоенную, а дополняет или расширяет существующий параметрический ряд изделий. Под параметрическим рядом понимается совокупность конструктивно и (или) технологически однородных изделий, предназначенных для выполнения одних и тех же функций и отличающихся друг от друга только величиной технико экономических параметров в соответствии с выполняемыми производственными операциями.
Метод удельных показателей используется для расчета и анализа цен небольших групп продукции, характеризующейся наличием одного основного параметра, величина которого в значительной мере определяет общий уровень цены изделия. При данном методе первоначально рассчитывается удельная цена (Цуд): Ц 6 аз – цена базового изделия, тенге; Парбаз – величина главного параметра базового изделия. Затем рассчитывается цена нового изделия (Цн): Парн – значение основного параметра нового изделия
Балловый метод. На основе экспертных оценок значимости параметров изделий для потребителей каждому параметру присваивается определенное число баллов, сумма которых дает интегральную оценку технико экономического уровня изделия. Цена на новое изделие при данном методе рассчитывается следующим образом: 1. Цена одного балла где Ббазi – балловая оценка i го параметра базового изделия. 2. Цена нового изделия Бнi – балловая оценка i го параметра нового изделия; Vi – весомость параметра.
Агрегатный метод заключается в суммировании цен отдельных конструктивных частей параметрического ряда продукции с добав лением стоимости оригинальных узлов (деталей). Совокупная цена продукции исчисляется как сумма отдельных конструктивных элементов или определяется путем суммирования (вычитания) цен добавляемых или сменяемых элементов (узлов, комплектующих изделий). Цн = Цбаз – Цуз ан + Цнов уз
Цн = Цбаз – Цуз ан + Цнов уз, Цена нового узла может быть вычислена методом прямого счета: Цн = ∑ Цi констр элементов где Цi констр элементов – цена отдельного конструктивного элемента, тенге; Цбаз – цена базового элемента, тенге; Цуз ан – цена заменяемого (аннулируемого) элемента, тенге; Цнов уз – цена добавленного элемента, тенге
Метод структурной аналогии основан на знании удельного значения некоторых статей калькуляции или элементов затрат в цене изделия параметрического ряда, и это удельное значение принимается неизменным. – значение i й статьи калькуляции или i го элемента в новом изделии; – удельный вес i го элемента в базовом изделии.
Методы определения исходной цены с учетом спроса на товар и уровня конкуренции на рынке. Они основаны на маркетинговом подходе к формированию продажной цены. Наиболее часто используются следующие методы: − метод ощущаемой потребителем ценности товара; − метод формирования цены посредством ориентации на рыночные цены; − метод установления престижных цен; − состязательный метод определения цен.
Метод корреляционно-регрессионного анализа. Применение данного метода основано на определении зависимости изменения цены от изменения технико экономических параметров продукции, относящейся к данному ряду. На основании параметрического ряда находится функция зависимости цен (удельных цен) от основных параметров: P=f (X 1, Х 2, …, Хn), где Х 1, Х 2, . . Хn – параметры товара. В итоге могут выводиться различного класса уравнения регрессии: линейное, степенное, параболическое и т. д. С помощью данной функции устанавливаются цены на новые товары.
Скачать презентацию Затратные методы ценообразования обеспечивают расчет цены на товар
ценообр Презентация2.pptx