Занятия 35 -37 Наружная реклама Творчество Наружная

Занятия № 35 -37 Наружная реклама Творчество Наружная реклама в профессиональной деятельности -1 НОВОСИБИРСК 2014

Наружная реклама К средствам наружной рекламы относятся любые стенды, щиты, плакаты, панно, экраны, табло, дисплеи, проекционные установки, бегущие строки, панели, призматроны, тумбы, вывески, маркизы, указатели, установки, кронштейны, блоки, установки для световых эффектов, транспаранты, перетяжки, подвесы, флаги (за исключением государственных флагов Российской Федерации, её субъектов и иностранных государств, флага города, при условии их размещения на зданиях, занимаемых органами государственной власти Российской Федерации, её субъектов, консульскими и представительскими учреждениями иностранных государств, органами местного самоуправления), имиджевые конструкции, стелы, скамьи, урны, цветочницы, светильники, все виды торгового оборудования и иные объекты, стационарные и временные, плоские и объёмнопространственные, световые и газосветные, на которых размещается информация коммерческого и некоммерческого характера, а также рекламные надписи, изображения, размещаемые непосредственно на поверхности тротуаров, дорог, газонах. Наружная реклама -2 -

Рекламный щит 3 х6 – наиболее сложный и наиболее используемый вид наружной рекламы. В Новосибирске установлено более 4. 000 рекламных щитов 3 6. За получасовую поездку по центру города можно встретить около 400 из них. Люди в автомобилях (за исключением рекламистов) не разглядывают наружную рекламу и не пытаются понять её. У них для развлечения есть попутчики, музыка, дорожные знаки, светофоры и люди в милицейской форме. Наружная реклама -3 -

Рекламный щит 3 х6 – наиболее сложный и наиболее используемый вид наружной рекламы. Если человек не понял рекламу с первого раза, то не поймёт и со второго. Он «не нанимался ребусы разгадывать» (за исключением хорошо сделанной тизерной рекламы). Наружная реклама -4 -

Рекламный щит 3 х6 Практика показывает, для того чтобы прочитать информацию с рекламного щита едущему человеку даётся не более 3 -х секунд. Наружная реклама -5 -

Рекламный щит 3 х6 Давайте совершим увлекательную поездку по Новосибирску, пытаясь прочитать рекламу хотя бы на сторонах «А» . Наружная реклама -6 -

Наружная реклама -7 -

Наружная реклама -8 -

Наружная реклама -9 -

Наружная реклама - 10 -

Наружная реклама - 11 -

Наружная реклама - 12 -

Наружная реклама - 13 -

Наружная реклама - 14 -

Наружная реклама - 15 -

Наружная реклама - 16 -

Наружная реклама - 17 -

Наружная реклама - 18 -

Наружная реклама - 19 -

Наружная реклама - 20 -

Наружная реклама - 21 -

Наружная реклама - 22 -

Наружная реклама - 23 -

Наружная реклама - 24 -

Наружная реклама - 25 -

Наружная реклама - 26 -

Наружная реклама - 27 -

Наружная реклама - 28 -

Наружная реклама - 29 -

Наружная реклама - 30 -

Наружная реклама - 31 -

Рекламный щит 3 х6 Ну, как прокатились? Какие рекламные щиты вы не только запомнили, но и поняли их рекламное послание? Наружная реклама - 32 -

Рекламный щит 3 х6 Я думаю, вы могли понять и запомнить только два щита. Наружная реклама - 33 -

Рекламный щит 3 х6 Я думаю, вы могли понять и запомнить только два щита. Рекламный материал РГ «Мелехов&Филюрин» Наружная реклама - 34 -

Рекламный щит 3 х6 Основные 2 принципа разработки Принцип 1. Лёгкость «считывания» информации с рекламного щита. Принцип 2. Заметность рекламного щита на фоне окружающей среды и других рекламных щитов. Какой принцип, на Ваш взгляд, важнее? Экспертное мнение. Лёгкость «считывания» информации является более важным принципом, чем заметность рекламного щита. Наружная реклама - 35 -

Наружная реклама Основные 2 принципа разработки рекламного щита Рекламный материал РГ «Мелехов&Филюрин» Наружная реклама - 36 -

Наружная реклама Основные 2 принципа разработки рекламного щита Рекламный материал РГ «Мелехов&Филюрин» Наружная реклама - 37 -

Рекламный щит 3 х6 Основные правила разработки рекламного щита На основе рекомендаций Института наружной рекламы (Institute for Outdoor Advertising – IOA) и многолетнего опыта практической деятельности в сфере рекламы можно сформулировать 15 правил к разработке рекламного щита. Все эти правила разбиты на две группы. При выполнении первой группы правил обеспечивается лёгкость «считывания» информации с рекламного щита. При выполнении второй группы правил обеспечивается высокая степень заметности рекламного щита. Наружная реклама - 38 -

Рекламный щит 3 х6 Первая группа правил. Обеспечение лёгкости «считывания» информации с рекламного щита. Наружная реклама - 39 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Правило 1. На рекламном щите должна присутствовать только одна мысль (рекламная коммуникация). Обеспечение точной трансляции рекламной коммуникации. Наружная реклама - 40 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Трудный для восприятия рекламный щит. Наружная реклама - 41 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Трудный для восприятия рекламный щит. Наружная реклама - 42 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Рекламный щит – ремайндер видеоролика. Наружная реклама - 43 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Правило 2. Соответствие визуального образа и рекламного лозунга. Визуальный образ ( «ай-стоппер» ) и рекламный лозунг должны отражать рекламную коммуникацию и не должны противоречить другу, а должны восприниматься как единое целое. Наружная реклама - 44 -

Рекламный щит 3 х6 Соответствие визуального образа и рекламного лозунга Визуальный образ соответствует рекламному лозунгу. Рекламный материал РГ «Мелехов&Филюрин» Наружная реклама - 45 -

Рекламный щит Визуальный образ противоречит рекламному лозунгу Визуальный образ не соответствует рекламному лозунгу. Экзотика есть, а есть ли «гастрономия» ? Рекламный материал РГ «Мелехов&Филюрин» Наружная реклама - 46 -

Рекламный щит Визуальный образ не соответствует рекламному лозунгу. А где большие кухни? Рекламный материал РГ «Мелехов&Филюрин» Наружная реклама - 47 -

Рекламный щит Визуальный образ не соответствует рекламному лозунгу Визуальный образ соответствует рекламному лозунгу. Рекламный материал РГ «Мелехов&Филюрин» Наружная реклама - 48 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Правило 3. Визуальный образ ( «ай-стоппер» ) не должен быть образом -вампиром. В противном случае взгляд притягивается только к визуальному образу, в результате чего рекламная коммуникация не донесётся до проходящих или проезжающих мимо рекламного щита людей. Наружная реклама - 49 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Наружная реклама - 50 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Правило 4. Отсутствие лишних визуальных объектов. Рекламный щит должен легко восприниматься, поэтому на рекламном щите желательно использовать один визуальный объект, максимум два визуальных объекта. Большое количество объектов должны восприниматься как нечто цельное, например, много деревьев – это лес. Наружная реклама - 51 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Лишние визуальные объекты. Рекламный материал РГ «Мелехов&Филюрин» Наружная реклама - 52 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Лишние визуальные объекты убраны. Рекламный материал РГ «Мелехов&Филюрин» Наружная реклама - 53 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Правило 5. Минимум информации. Рекламный щит должен легко восприниматься, поэтому на рекламном щите должно быть минимум информации (особенно, реквизитов). Наружная реклама - 54 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации На рекламном щите слишком много информации. Наружная реклама - 55 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации На рекламном щите слишком много информации. Наружная реклама - 56 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Текст на рекламном щите должен быть минимальным. Обычно это одна строка, которая выступает и заголовком, и своеобразным идентификатором товара. Самая важная характеристика текста – его краткость. Слова и фразы должны быть короткими. Некоторые специалисты считают, что в такой рекламе должно быть не более семи слов. Лучше всего использовать лаконичную, запоминающуюся фразу, которая должна также захватывать внимание. Часто такая фраза представляет собой игру слов или вариант распространённого рекламного лозунга. Наружная реклама - 57 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Так как рекламные щиты должны производить моментальное воздействие, изображение на рекламном щите должно быть минимальным и компактным, с очень простой траекторией движения взгляда, обычно начинающейся с сильного изображения, за которым следует легко запоминающийся заголовок, и заканчивается идентификацией торговой марки (товара). Взаимосвязь элементов рекламного щита должна быть ясной, чтобы все элементы воспринимались как единая концепция. Наружная реклама - 58 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Лёгкий для восприятия рекламный щит. Рекламный материал РГ «Мелехов&Филюрин» Наружная реклама - 59 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Правило 6. Лёгкое для восприятия сочетание цветов. Используйте яркие, контрастные цвета. Самое сильное воздействие оказывает максимальный контраст двух цветов, например, насыщенного тёмного и белого или жёлтого. Наружная реклама - 60 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Рекламный щит с трудным восприятием цветов. Наружная реклама - 61 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Градация цветовых сочетаний по степени ухудшения их восприятия. 1. Синий на белом. 2. Чёрный на жёлтом. 3. Зелёный на белом. 4. Чёрный на белом. 5. Жёлтый на чёрном. 6. Белый на чёрном. 7. Зелёный на красном. 8. Красный на жёлтом. 9. Белый на синем. 10. Красный на белом. Наружная реклама 11. Синий на жёлтом. 12. Оранжевый на чёрном. 13. Жёлтый на синем. 14. Белый на зелёном. 15. Красный на зелёном. 16. Коричневый на белом. 17. Белый на коричневом. 18. Жёлтый на коричневом. 19. Белый на красном. 20. Жёлтый на красном. - 62 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Правило 7. Рекламный щит должен «читаться» с большого расстояния. Рекламный щит должен быть понятен едущему человеку. Шанс, что его установят на светофоре или напротив автобусных остановок ( «пешеходные» рекламные щиты), ничтожен. На скорости 60 километров в час за 3 секунды автомобиль проезжает 50 метров. Помните, макет рекламного щита на столе оказывает совсем другое воздействие, нежели рекламный щит, стоящий у дороги. Наружная реклама - 63 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Рекламный щит с близкого расстояния. Наружная реклама - 64 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Рекламный щит с «рабочего» расстояния. Наружная реклама - 65 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Правило 8. Использование простых и чётких шрифтов. Такие шрифты легко читаются на расстоянии и при передвижении в автомобиле. Отраслевыми исследованиями чёткости шрифтов установлено, что надо избегать всех прописных букв, потому что это самая трудночитаемая форма шрифта. Трудно читать также декоративный, рукописный шрифт и курсив. Наружная реклама - 66 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Рекламный щит с трудным восприятием шрифта. Наружная реклама - 67 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Рекламный щит с трудным восприятием шрифта. Рекламный материал РГ «Мелехов&Филюрин» Наружная реклама - 68 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Рекламный щит с лёгким восприятием шрифта. Рекламный материал РГ «Мелехов&Филюрин» Наружная реклама - 69 -

Рекламный щит 3 х6 Лёгкость «считывания» информации Правило 9. Должна быть взаимосвязь между передним планом и фоном. Фон никогда не должен конкурировать с предметом. Изображение безалкогольного напитка на фоне джунглей будет трудно восприниматься водителем, проезжающим на определённой скорости и на некотором расстоянии от такого рекламного щита. Наружная реклама - 70 -

Рекламный щит 3 х6 Вторая группа правил. Обеспечение высокой степени заметности рекламного щита. Наружная реклама - 71 -

Рекламный щит 3 х6 Высокая степень заметности Правило 10. Заметная графика. Изображение должно задерживать взгляд. Большинство элементов рекламного щита должны быть крупными, иллюстрации – чёткими, шрифт – жирным. Наружная реклама - 72 -

Рекламный щит 3 х6 Высокая степень заметности Рекламный щит с заметной графикой. Рекламный материал РГ «Мелехов&Филюрин» Наружная реклама - 73 -

Рекламный щит 3 х6 Высокая степень заметности Правило 11. Заметный размер. Желательно, чтобы изображения на рекламном щите превышали реальные размеры предметов. Такое же преувеличение размеров может использоваться и для изображения товара или торговой марки. Наружная реклама - 74 -

Рекламный щит 3 х6 Высокая степень заметности Рекламный щит с заметным размером. Наружная реклама - 75 -

Рекламный щит 3 х6 Высокая степень заметности Рекламный щит с заметным размером. Рекламный материал РГ «Мелехов&Филюрин» Наружная реклама - 76 -

Рекламный щит 3 х6 Высокая степень заметности Правило 12. Заметная идентификация товара. Идентификация товара может быть обеспечена фокусированием внимания на товаре за счёт многократно увеличенного размера этикетки или упаковки. Наружная реклама - 77 -

Рекламный щит 3 х6 Высокая степень заметности Правило 13. Освещение. Помните, что освещённые рекламные щиты, наружная реклама с электрическим или неоновым освещением и необычными спецэффектами на фоне ночного неба могут создать захватывающее зрелище. Наружная реклама - 78 -

Рекламный щит 3 х6 Высокая степень заметности Рекламный щит с заметным освещением. Наружная реклама - 79 -

Рекламный щит 3 х6 Высокая степень заметности Рекламный щит с заметным освещением. Наружная реклама - 80 -

Рекламный щит 3 х6 Высокая степень заметности Правило 14. Фигурные элементы и форма. Увеличение размера рекламного щита для выхода за ограниченные рамки прямоугольной формы привлекает большее внимание. Для усиления визуального воздействия можно создавать иллюзии трёхмерного изображения путём пересечения горизонтальных плоскостей, исчезающих линий, пространственных объёмов. Наибольшие эффекты объёмности создают надувные предметы. Сделанные из плотного нейлона они могут устанавливаться самостоятельно или служить дополнением. Наружная реклама - 81 -

Рекламный щит 3 х6 Высокая степень заметности Рекламный щит с выходом за рамки щита. Наружная реклама - 82 -

Рекламный щит 3 х6 Высокая степень заметности Рекламный щит с выходом за рамки щита. Наружная реклама - 83 -

Рекламный щит 3 х6 Высокая степень заметности Правило 15. Движение. Различные блестящие элементы рекламы, качающиеся от ветра, изменения цвета, формы изображения, дым, игры волн или льющегося водопада создают иллюзию движения. Оборудуйте рекламный щит моторами, приводящими в движение разные части рекламы. Для изменения рекламных обращений на одном щите можно использовать щиты с вращающимися панелями (кинетические щиты). Наружная реклама - 84 -

Рекламный щит 3 х6 Высокая степень заметности Рекламный щит с движением. Наружная реклама - 85 -

Рекламный щит 3 х6 А как же креатив? Креативные решения на рекламных щитах должны быть очень простыми и лёгкими для восприятия и их отгадывания. Наружная реклама - 86 -

Рекламный щит 3 х6 А как же креатив? Наружная реклама - 87 -

Рекламный щит 3 х6 А как же креатив? Наружная реклама - 88 -

Наружная реклама Тизерные рекламные щиты Наружная реклама - 89 -

Тизерные рекламные щиты Рекламный материал РГ «Мелехов&Филюрин» Наружная реклама - 90 -

Тизерная реклама Рекламный материал РГ «Мелехов&Филюрин» Наружная реклама - 91 -

Тизерная реклама 2 сентября я сниму верх. Наружная реклама - 92 -

Тизерная реклама 4 сентября я сниму низ. Наружная реклама - 93 -

Тизерная реклама Avenir. Компания, которая держит свои обещания. Наружная реклама - 94 -

Тизерная реклама Основные правила в разработке тизерной рекламы. 1. Первый рекламный щит должен восприниматься как «щит с продолжением» . 2. Первый рекламный щит должен заинтриговать, заинтересовать смотрящего. Смотрящий должен ждать продолжения. Если есть несколько промежуточных щитов, то «интрига должна возрастать» . 3. Без рекламного лозунга (заголовка) тизерная реклама не существует. Есть лишь небольшое количество исключений из этого правила, например, знак вопроса или рука, отодвигающая штору. Наружная реклама - 95 -

Тизерная реклама Основные правила в разработке тизерной рекламы. 4. Последний рекламный щит должен «завершать» интригу, раскрывать её смысл, то есть рекламные щиты должны быть выполнены в рамках единой концепции. 5. Как и любой рекламный материал, тизерная наружная реклама должна донести рекламную коммуникацию, которая и должна быть раскрытием интриги. Наружная реклама - 96 -

Работа в подгруппах Наружная реклама - 97 -

Наружная реклама Основные элементы рекламного щита (3 х 6): q q q товарная категория (by-line); наименование торговой марки (логотип); идентификаторы торговой марки; наименование зонтичной торговой марки; идентификаторы зонтичной торговой марки; рекламный лозунг; ай-стоппер (иллюстрация, рисунок); реквизиты; служебная (обязательная) информация; фон; цветовое решение; прочее (дополнительная информация, торговые марки спонсоров и так далее). Наружная реклама - 98 -

Упаковка Иерархия элементов упаковки Любое изображение или объект, которые находятся у нас перед глазами, состоят из деталей. По данным физиологов, при рассматривании объектов зрачок все время хаотически движется, но хаотичность эта кажущаяся. Глаз устроен так, что за один раз позволяет воспринять только один образ, затем переходит к следующему и так далее. Человек смотрит последовательно, при знакомстве с объектом он как бы «ощупывает» его взглядом. При восприятии упаковки человеческий зрачок, подчиняясь определенным закономерностям, автоматически выделяет отдельные элементы, помогая мозгу распознавать их. Наружная реклама - 99 -

Упаковка Иерархия элементов упаковки Главная задача дизайнера – корректно установить на иерархию (последовательность восприятия) отдельных элементов. И для этого у него есть такие инструменты, как размер, пропорции, цвет, иллюстрации, шрифты и так далее. Нужно только грамотно всем этим пользоваться! Вопрос: Кто должен определить иерархию? Ответ: Бренд-менеджер (маркетолог) на основании маркетинговой стратегии продвижения торговой марки. Наружная реклама - 100 -

Упаковка Пример разных иерархий Наружная реклама - 101 -

Работа в подгруппах Имеются позиционирование торговой марки продукции и позиционирование торговой марки услуги, наборы рекламных лозунгов. 1. Определить необходимые элементы для стандартного щита 3 х 6 (для торговой марки продукции и для торговой марки услуги) и иерархию этих элементов. Наружная реклама - 102 -

Работа в подгруппах Имеются позиционирование торговой марки продукции и позиционирование торговой марки услуги, наборы рекламных лозунгов. 2. Разработать 6 вариантов рекламного щита (3 для торговой марки продукции и 3 для торговой марки услуги). Напоминание. Визуальный образ ( «ай-стоппер» ) и рекламный лозунг должны отражать рекламную коммуникацию, поэтому они не должны противоречить другу. Наружная реклама - 103 -

Рекламный щит Пример множественности вариантов Наружная реклама - 104 -

Рекламный щит Пример множественности вариантов Наружная реклама - 105 -

Рекламный щит Пример множественности вариантов Наружная реклама - 106 -

Рекламный щит Пример множественности вариантов Наружная реклама - 107 -

Работа в подгруппах Имеются позиционирование торговой марки продукции и позиционирование торговой марки услуги, наборы рекламных лозунгов. 3. Разработать 2 варианта тизерной рекламы для стандартного щита 3 х 6 (1 для торговой марки продукции и 1 для торговой марки услуги). Наружная реклама - 108 -

Спасибо за внимание! Можно задавать вопросы. Наружная реклама - 109 -

Домашнее задание Наружная реклама - 110 -

Домашнее задание № 4 Доделать (внести необходимые изменения) все подгрупповые работы занятия. Можно не рисовать, достаточно приблизительной схемы размещения элементов щита. Наружная реклама - 111 -

Удачи! Можно задавать вопросы. Наружная реклама - 112 -