Занятия 3 4 Марочная ассоциация Торговая марка

Занятия № 3, 4 Марочная ассоциация Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций Торговая марка как комплекс Творчество марочных ассоциаций в профессиональной деятельности -1 - -1 НОВОСИБИРСК 2012

Основные понятия и термины Торговая марка – комплекс ассоциаций, возникающих в сознании потребителей по отношению к определённому товарному знаку и влияющих на покупательское предпочтение. Товары создаются на фабриках. Товарные знаки – в рекламных агентствах и дизайн-студиях. Торговые марки существуют в сознании потребителей. Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций -2 - -2

Основные понятия и термины Марочная ассоциация Товарный знак Coca-Cola Коричневая газировка. Американская. Из растения «кока» и орешков «кола» . Вначале продавали в аптеках. Производят из порошка. Формулу порошка единовременно знают 3 человека. Химия какая-то. Если кинуть в бутылку какую-то конфету, то взорвётся. Если поболтать и убрать газы будет вкуснее. Хорошо мешать с водкой. … Торговая марка Coca-Cola Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций -3 - -3

Комплекс марочных ассоциаций Работа по парам (2 студента) Определить набор марочных ассоциаций торговой марки. q Алла Пугачёва. Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций -4 - -4

Комплекс марочных ассоциаций Работа по парам (2 студента) Набор марочных ассоциаций ТМ Алла Пугачёва: q q q q , , , . Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций q q q q -5 - -5 , , , .

Основные понятия и термины Марочная ассоциация Товарный знак Coca-Cola Ассоциации с товарной категорией. Ассоциации с торговой маркой. Личные ассоциации. Коричневая газировка. Американская. Из растения «кока» и орешков «кола» . Вначале продавали в аптеках. Производят из порошка. Формулу порошка единовременно знают 3 человека. Химия какая-то. Если поболтать и убрать газы будет вкуснее. Хорошо мешать с водкой. Торговая марка Coca-Cola Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций -6 - -6

Комплекс марочных ассоциаций Работа всей группой (мозговой штурм) Разделить набор марочных ассоциаций торговой марки Алла Пугачёва на три группы: q ассоциации, связанные со всей товарной категорией или со всей товарной группой; q ассоциации, связанные с торговой маркой; q личные марочные ассоциации. Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций -7 - -7

Комплекс марочных ассоциаций Работа по парам (2 студента, м+м и ж+ж) Набор марочных ассоциаций торговой марки Tampax: q q q q , , , . Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций q q q q -8 - -8 , , , .

Домашнее задание № 2 Марочные ассоциации, связанные с товарной категории. q Определить не менее 30 марочных ассоциаций, связанных с подгрупповой товарной категорией продукции, и не менее 30 марочных ассоциаций, связанных с подгрупповой товарной категорией услуги. Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций -9 -

Удачи! Можно задавать вопросы Торговая марка как комплекс марочных ассоциаций - 10 -