Занятие 3. Реклама и заработок в Интернет.

Занятие 3. Реклама и заработок в Интернет. © ЮНИИ ИТ 2010 1

Цели урока ◦ Познакомиться с понятием и сущностью рекламы, а также видами сетевой рекламы. Получить представление о расценках на интернет рекламу. ◦ Научиться открывать собственную рекламную компанию в Интернет. Получить навыки организации рекламной деятельности в Сети. ◦ Получить представление о способах заработка в Сети. © ЮНИИ ИТ 2010 2

Содержание 1. Реклама и ее маркетинговая функция 2. Особенности рекламы в Сети Интернет 3. Как работает реклама в Сети 4. Познакомиться с видами сетевой рекламы 5. Поисковая оптимизация 6. Виды контекстной рекламы 7. Начало работы с поисковыми системами 8. Создание рекламной кампании в поисковой системе Google 9. Баннерная реклама 10. Службы ведения рассылок 11. Заработок в Сети © ЮНИИ ИТ 2010 3

Реклама Это публичное предоставление информации о товаре и услугах с помощью художественных, технических и психологических приемов с целью возникновения спроса и осуществления продажи. Реклама – важная составляющая маркетинга, или составляющая продвижения механизма продукта. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах. © ЮНИИ ИТ 2010 4

Особенности рекламы в Сети Интернет Доступность по ценовым параметрам для представителей малого и среднего бизнеса. Интерактивность. Широкие возможности фокусировки рекламного сообщения. Возможность оперативной корректировки параметров рекламной кампании. Подробная статистика о ходе рекламной кампании в режиме реального времени. © ЮНИИ ИТ 2010 5

Как работает реклама в Сети Любая реклама в Интернете строится на трех действиях пользователя: Клик 1 2 3 0 Пользователь видит рекламное сообщение (баннер, текстовый блок, текстовые ссылки и пр. ) Если данное сообщение интересно пользователю, он нажимает на него ( «кликает» ). Пользователь переходит на сайт рекламодателя. © ЮНИИ ИТ 2010 6

Виды рекламы в Интернете Контекстная реклама Продвижение Баннерная Реклама в сайта реклама Интернете © ЮНИИ ИТ 2010 7

Поисковая оптимизация Ориентировочная стоимость регионального продвижения сайта составляет 8000 руб. в месяц. В эту сумму входит вывод веб-ресурса в топ основных поисковых систем по 20 -30 запросам. Цена федерального продвижения зависит от целого ряда факторов в сфере деятельности. Как правило, она начинается от 10 000 руб. и может идти до миллиона. © ЮНИИ ИТ 2010 8

контекстная реклама виды Контекстная реклама Витрины Контекстные переходы Медийно- контекстный банер © ЮНИИ ИТ 2010 9

контекстная реклама Стоимость Контекстные переходы: ◦ Рекламодатель сам назначает цену за переход, которую готов платить. Минимальная стоимость одного перехода 10 копеек; ◦ Ставка Рекламодателя участвует в аукционе с учетом эффективности объявления; ◦ Если предложенная цена эффективного объявления выше всех, то будет показано объявление данного рекламодателя. «Витрины» : ◦ Оплата осуществляется за переходы; ◦ Минимальная стоимость перехода – от 3 руб. Медийно-контекстный баннер: ◦ Как правило, рекламодатель сам назначает цену за 1000 показов, которую готов платить (минимальная стоимость 1000 показов – 800 рублей). © ЮНИИ ИТ 2010 10

Заработок в Сети Доход в Интернете можно получать благодаря созданию и раскрутке личного сайта. Если вы имеете свой сайт, то вы просто зарабатываете тем, что предоставляете свободные места для рекламы на своих площадках. Ø Заработок на кликах и показах баннеров Не самый эффективный способ зарабатывания денег, но если на вашем сайте много посетителей, то размещение баннера не помешает. Если у вас посещаемость ниже 1000 человек в день, то на крупные суммы не рассчитывайте Ø Заработок на контекстной рекламе При контекстной рекламе показываются объявления, схожие с тематикой вашего сайта, потому посетители реально заинтересованы и чаще кликают по объявлениям. Ø Заработок на тизерной рекламе Ти зер (teaser «дразнилка, завлекалка» ) — рекламное сообщение, построенное как загадка, содержащее часть информации о продукте, но никак рекламируемый товар не называющее. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара и служат для создания интриги вокруг него. © ЮНИИ ИТ 2010 11

Заработок на кликах и показах баннеров Перейдите по ссылке и ознакомьтесь с сайтом Ad. Skape (http: //adskape. ru/system. php) © ЮНИИ ИТ 2010 12

Тизеры Пример: 1. Фото группы "Тату". Пример статистики, чтобы сравнить 2. Текст: "Тату сделала ужасную количество кликов: операцию". Посещений сайта - 600 уникальных. 3. Вышеуказанные фото и текст Клики по баннеру Adskape - 12. вместе. Клики по тизерам Ad. Labs- 14. Клики по контекстной рекламе Бегун - 8. Если представить это, то Кликов по эдалтным ссылкам (переходы большим эффектом обладает на сайты эротического содержания) и последний вариант. Фото баннерам Adfun – 114. привлечет внимание, а текст вызовет интерес и посетитель перейдет на сайт. Так выглядит рекламный блок с http: //www. kp. ru тизерами: © ЮНИИ ИТ 2010 13

Формы медиабаинга Медиабаинг – закупка рекламного времени или места для проведения рекламной кампании. Размещение рекламных материалов с повременной оплатой (день, неделя, месяц) Одна из ценовых моделей размещения рекламы: размещение рекламы без учета количества показов рекламных материалов и кликов (нажатий) на них. По своему типу данная ценовая модель похожа на размещение щитовой рекламы на улицах города, где оплата также идет из расчета за время. Оплата фиксированного количество показов (принято считать показы в тысячах, стоимость за тысячу показов обозначается как СPM) Стоимость за тысячу показов рекламы является наиболее распространенной ценовой моделью в Сети. Расчет идет за количество показов, подсчет которых ведет программа. Статистика по количеству показов и кликов доступна рекламодателю в режиме реального времени. Контекстные показы Модель применяется при размещении рекламы на поисковых машинах (Yandex, Aport, Rambler). Показ рекламы осуществляется только при поисковом запросе пользователя определенного слова или словосочетания, заранее выбранного рекламодателем. Оплата за «клик» (нажатие) на баннер (стоимость одного нажатия обозначается как СPC) Стоимость за клик - ценовая модель, при которой рекламодатель платит только за нажатия на свой рекламный материал, вне зависимости от количества показов. © ЮНИИ ИТ 2010 14

Заработок на контекстной рекламе Begun Google Ad. Sense © ЮНИИ ИТ 2010 15

Размещение контекстной рекламы на Google Шаг 1. Начало работы с поисковыми системами Для того чтобы начать размещение рекламы в Google посетите первую страницу Ad. Words по адресу https: //adwords. google. ru и нажмите кнопку «Начать» © ЮНИИ ИТ 2010 16

Шаг 2. Создание аккаунта Google Необходимо выбрать имя пользователя и пароль для своего аккаунта Ad. Words. Для доступа к нему используются данные аккаунта Google, включающие адрес электронной почты и пароль для входа во все службы Google. © ЮНИИ ИТ 2010 17

Шаг 3. Настройки Вашего аккаунта Выберите валюту, которая будет использоваться для оплаты рекламных услуг Google. Платежи будут запрашиваться и приниматься только в выбранной вами валюте. После выбора валюты в аккаунте Ad. Words изменить ее невозможно, поэтому будьте внимательны. © ЮНИИ ИТ 2010 18

Шаг 4. Подтвердите свой аккаунт Если для работы в Ad. Words Вы создали новый аккаунт Google, то Вы получите сообщение с запросом подтверждения вашего адреса электронной почты. Нажмите на ссылку в этом сообщении, после чего войдите в свой аккаунт Ad. Words, указав выбранные Вами адрес электронной почты и пароль. © ЮНИИ ИТ 2010 19

Шаг 5. Создание кампании В своем аккаунте нажмите кнопку Создайте первую кампанию.

Шаг 6. Настройка кампании © ЮНИИ ИТ 2010

Шаг 7. Активация аккаунта © ЮНИИ ИТ 2010 23

Службы ведения рассылок Рассылки – это регулярная отправка оговоренной информации по электронной почте подписчикам, также называется электронным журналом. Ведение собственной рассылки в отличие от издания печатной продукции, не влечет столь значимых издержек. http: //subscribe. ru © ЮНИИ ИТ 2010 24