Занятие № 1. Введение. 05. 10. 2015
План занятия v v v Знакомство; Структура курса; Виды отчётности; Введение в маркетинг; Комплекс маркетинга. 14. 02. 2018 «Фиолетовая корова» 2015 -2016 Анастасия Затонская, Ольга Маркова 2
Это интересно! Почему именно «Фиолетовая корова» ? Дети, какого цвета корова? 14. 02. 2018 «Фиолетовая корова» 2015 -2016 Анастасия Затонская, Ольга Маркова 3
Давайте познакомимся! 14. 02. 2018 «Фиолетовая корова» 2015 -2016 Анастасия Затонская, Ольга Маркова 4
Структура курса Ø I семестр: 1. Маркетинг сегодня 2. Компания на рынке 3. Product 4. Price II семестр: 1. Place 2. Promotion 3. Анализ стратегий развития Ø Формы занятий: лекции леминары семинары Ø Более подробная программа курса https: //vk. com/emsch_purplecow 14. 02. 2018 «Фиолетовая корова» 2015 -2016 Анастасия Затонская, Ольга Маркова 5
Виды отчётности Ø I семестр: теоретический экзамен (тест) Ø Домашние задания обязательные II семестр: конкурс кейсов (презентация) бонусные Ø Мини-тесты Система контроля 100% 35% Экзамен/ кейс 14. 02. 2018 БОНУСЫ 50% Домашние задания «Фиолетовая корова» 2015 -2016 Анастасия Затонская, Ольга Маркова 15% Минитесты 6
Что такое маркетинг? маркетинг Маркетинг – Маркетинг это извлечение прибыли из удовлетворения потребителя. Маркетинг – Маркетинг это процесс, в результате которого повышается ценность товара компании для конечного производителя и происходит выгодный обмен между продавцом и покупателем. ü Покупатели удовлетворяют свои потребности ü Продавцы максимизируют свой доход и прибыль Маркетинг – Маркетинг это процесс, позволяющий отдельным лицам и группам лиц удовлетворять свои нужды и потребности с помощью обмена созданными ими товарами и потребительским ценностями. ? 14. 02. 2018 «Фиолетовая корова» 2015 -2016 Анастасия Затонская, Ольга Маркова 7
Нужда, потребность или запрос? Нужда – Нужда это ощущаемый человеком недостаток чего-либо. Потребность – Потребность нужды, принявшие специфическую форму в соответствие с культурным уровнем и индивидуальностью человека. Запрос – Запрос потребности человека, подкрепленные его покупательной способностью. 14. 02. 2018 «Фиолетовая корова» 2015 -2016 Анастасия Затонская, Ольга Маркова 8
Управление маркетингом Коммерческий маркетинг Некоммерческий маркетинг → Совершенствование производства → Совершенствование товара → Увеличение усилий по продаже и продвижению → Чистый маркетинг → Социально-ориентированный маркетинг 14. 02. 2018 «Фиолетовая корова» 2015 -2016 Анастасия Затонская, Ольга Маркова 9
Управление маркетингом Исходный пункт Производство Фокус Средства Существующие товары Продажа и продвижение Цель Рост продаж a. Совершенствование производства b. Совершенствование товара c. Увеличение усилий по продаже и продвижению d. Чистый маркетинг e. Социально-ориентированный маркетинг 14. 02. 2018 «Фиолетовая корова» 2015 -2016 Анастасия Затонская, Ольга Маркова 10
Управление маркетингом Исходный пункт Производство Фокус Средства Снижение стоимости Изменение производства Цель Рост продаж a. Совершенствование производства b. Совершенствование товара c. Увеличение усилий по продаже и продвижению d. Чистый маркетинг e. Социально-ориентированный маркетинг 14. 02. 2018 «Фиолетовая корова» 2015 -2016 Анастасия Затонская, Ольга Маркова 11
Управление маркетингом Исходный пункт Фокус Производство Совершенствование продукции Средства Исследования и разработка Цель Рост продаж a. Совершенствование производства b. Совершенствование товара c. Увеличение усилий по продаже и продвижению d. Чистый маркетинг e. Социально-ориентированный маркетинг 14. 02. 2018 «Фиолетовая корова» 2015 -2016 Анастасия Затонская, Ольга Маркова 12
Управление маркетингом Исходный пункт Рынок Фокус Нужды потребителей Средства Более эффективные способы работы с клиентом Цель Прибыль за счет удовлетворения клиентов a. Совершенствование производства b. Совершенствование товара c. Увеличение усилий по продаже и продвижению d. Чистый маркетинг e. Социально-ориентированный маркетинг 14. 02. 2018 «Фиолетовая корова» 2015 -2016 Анастасия Затонская, Ольга Маркова 13
Управление маркетингом Общество Социальноориентированный маркетинг Прибыль Потребители 14. 02. 2018 «Фиолетовая корова» 2015 -2016 Анастасия Затонская, Ольга Маркова 14
Какую роль играет маркетинг? роль Правильный маркетинг напрямую влияет на прибыль компании Маркетинг должен занимать одну из ключевых ролей в компании! Генеральный директор Финансовый директор 14. 02. 2018 Директор по маркетингу «Фиолетовая корова» 2015 -2016 Анастасия Затонская, Ольга Маркова Директор по… 15
Комплекс маркетинга Marketing mix Комплекс маркетинга – основная модель любой бизнес стратегии. Комплекс маркетинга Цель комплекса маркетинга – разработать стратегию, которая комплекса маркетинга позволит повысить воспринимаемую ценность товара, а также поможет максимизировать компании на рынке. 14. 02. 2018 долгосрочную прибыль «Фиолетовая корова» 2015 -2016 Анастасия Затонская, Ольга Маркова 16
*Воспринимаемая ценность товара 14. 02. 2018 «Фиолетовая корова» 2015 -2016 Анастасия Затонская, Ольга Маркова 17
Концепции marketing mix Концепция 4 P Product Что необходимо рынку? Как информация о товаре распространится на рынке? Promotion 14. 02. 2018 Price Какова должна быть стоимость товара? Концепция 5 P People Концепция 7 P Как доставить товар до конечного потребителя? Place «Фиолетовая корова» 2015 -2016 Анастасия Затонская, Ольга Маркова Process Physical evidence 18
Домашнее задание • • 1. Разделиться на группы 2. Срок сдачи: 12. 10. 2015 Способ сдачи: любой Выбрать бренд, по которому хотите работать v на ближайший тематический блок v на весь курс (если очень хочется) 14. 02. 2018 «Фиолетовая корова» 2015 -2016 Анастасия Затонская, Ольга Маркова 19
Если у вас всё ещё остались (или появились ) к нам вопросы, то их можно задать: 1. в обсуждениях в группе ВК; 2. личными сообщениями в ВК; 3. по почте: emsch. purplecow@gmail. com Желаем вам хорошей учебной недели! Увидимся уже в следующий понедельник! 14. 02. 2018 «Фиолетовая корова» 2015 -2016 Анастасия Затонская, Ольга Маркова 20