Закон Республики Беларусь О рекламе Реклама

Закон Республики Беларусь «О рекламе»

Реклама - это информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке (ст. 2)

Рекламная деятельность - деятельность организации или гражданина по выполнению работ по проектированию, производству рекламы и (или) оказанию услуг по ее размещению (распространению) (ст. 2)

Органы, осуществляющие государственное регулирование в области рекламы n n n Президент Республики Беларусь Национальное собрание Республики Беларусь Совет Министров Республики Беларусь Министерство торговли Республики Беларусь местные исполнительные и распорядительные органы и иные государственные органы в пределах своей компетенции (ст. 5)

Общие требования к рекламе (выдержки) n n Размещаемая (распространяемая) на территории РБ реклама товаров, производимых на этой территории, должна изготавливаться только с привлечением организаций РБ и (или) граждан РБ, если иное не установлено законодательными актами. Реклама на территории РБ должна размещаться (распространяться) на белорусском и (или) русском языках. (ст. 10)

Ненадлежащая реклама - это недобросовестная, недостоверная, неэтичная, скрытая и иная реклама, при производстве и (или) размещении (распространении) которой допущены нарушения законодательства (ст. 2; ст. 26)

Недобросовестной является реклама, содержащая ложные и иные сведения о товаре, виде деятельности рекламодателя, распространение которых может привести к нарушению или нарушает права и охраняемые законом интересы организации или гражданина, в том числе в отношении: n n состава, способа и даты изготовления, назначения, потребительских свойств, условий применения, наличия документа об оценке соответствия и знаков соответствия, количества и места происхождения и иных характеристик товара; наличия товара на рынке, возможности его приобретения в указанных объеме, периоде времени и месте;

n n n n цены и условий оплаты товара на момент размещения (распространения) рекламы; доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара; гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности и (или) сроков хранения товара; официального или общественного признания товара, присвоения ему медалей, призов, дипломов и иных наград; предоставление информации о способах приобретения полной серии товара, если он является частью серии; использования слов в превосходной степени или иных слов, создающих впечатление о преимуществе товара перед другими, если это невозможно подтвердить документально; исключительности прав на реализацию какого-либо товара и (или) его обслуживание.

Использование в рекламе термина в превосходной степени

Недостоверной является реклама, соответствующая действительности отношении: n n n n не в прав на использование государственных символов (флага, герба, гимна), а также символов международных организаций; результатов интеллектуальной деятельности, исследований или испытаний; статистических данных, представленных в искаженном виде; ссылок на какие-либо рекомендации или одобрение организаций или граждан; наименования и места нахождения организации, имени и места жительства гражданина…; сравнения прав либо положения организаций или граждан с правами либо положением других организаций или граждан; проведения конкурсов, лотерей, игровых, рекламных и иных мероприятий, пари.

Комитет рекламных стандартов Великобритании (Advertising Standards Authority, ASA) запретил телевизионную рекламу зеленого чая Tetley Специалисты из надзорного органа сочли, что ролик вводит потребителей в заблуждение. Героиня видеоролика собирается на утреннюю пробежку, но обнаруживает, что идет дождь, поэтому вместо тренировки садится на диван с чашкой чая. По меньшей мере четыре человека пожаловались на рекламу. По их мнению, ролик заставляет поверить, что зеленый чай может заменить физические нагрузки. Эксперты ASA сочли, что хотя в ролике не предлагается отказаться от тренировок в пользу чая, реклама вводит зрителей в заблуждение относительно влияния чая на здоровье и нарушает законодательство.

Неэтичной является реклама, которая: n n содержит текстовую, зрительную и (или) звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы морали и нравственности, в том числе оскорбительные слова, сравнения, образы в отношении расы, национальности, внешнего вида, возрастной группы, пола, языка, профессии, социальной категории, религиозных, политических и иных убеждений граждан; порочит объекты, являющиеся историко-культурными ценностями; порочит государственные символы (флаг, герб, гимн), официальную денежную единицу РБ или иного государства, международной организации, религиозные символы; порочит какую-либо организацию или гражданина, какуюлибо деятельность, профессию, товар;

Неэтичной является реклама, которая: n n n дискредитирует организацию или гражданина, не пользующихся рекламируемым товаром; содержит негативную оценку объекта рекламирования; содержит сравнение рекламируемого товара с товаром другой организации или другого гражданина, рекламируемой организации с другой организацией, рекламируемых результатов интеллектуальной деятельности с другими результатами интеллектуальной деятельности, рекламируемых конкурсов, лотерей, игр, иных игровых, рекламных и иных мероприятий, пари с другими конкурсами, лотереями, играми, иными игровыми, рекламными и иными мероприятиями, пари; вводит потребителей рекламы в заблуждение, в т. ч. посредством имитации (копирования) общей композиции, текста, изображения, музыки и (или) звуковых эффектов, используемых в рекламе иного рекламодателя; содержит слова «подарок» , «бесплатно» , « 0 (ноль) рублей» или иные слова, создающие впечатление об оказании услуги (выполнении работы) на безвозмездной основе, если оказание такой услуги (выполнение такой работы) предполагает ее оплату.

"О 2 XYjet Новый салон красоты "ГЛАМУР « Ассоциация с матерным словом в рекламе

Рекламный щит с некорректной игрой слов

Реклама сети магазинов «Эксперт» с оскорбительной игрой слов

Рекламный щит с оскорбительной игрой слов

"Я посылаю Chesterfields всем своим друзьям. У них будет самое веселое Рождество - превосходный вкус сигарет и никакого неприятного осадка во рту. Рональд Рейган"

"Если ваш муж когда-нибудь обнаружит что, вы не пробовали свежий кофе. . . Chase & Sanborn coffee"

"Вы думаете, женщина сможет открыть это? "

Реклама 1 С (Украина) - оскорбляет чувства пожилых людей

«Куда подевались все женщины? » Слоган запрещен для размещения по причине "содержания потенциального оскорбления общественным представлениям"

Компания Intel официально принесла извинения за рекламные плакаты процессоров - проявления рассизма

Использование слова "негры" по Федеральному Закону о рекламе недопустимо

«Кто не в PRADA, тот ЛОХ!" "Все люди, как люди, а я в. . Burberry"

Рекламная кампания "Lego" – пропаганда насилия, может испугать детей

Рекламная компания товаров торгового центра - набор ножей "SLASAK"

Реклама марки "Bentley" - оскорбление автовладельцев других марок авто, кроме Bentley

BMW против Mercedes

Реклама в средствах массовой информации (ст. 11) Реклама в СМИ, не зарегистрированных в качестве специализированных для размещения (распространения) рекламы, не должна превышать: n 25 % объема одного номера государственных периодических печатных изданий; n 30 % объема одного номера иных периодических печатных изданий; n 20 % объема вещания для радио- и телепрограмм в течение суток. При этом в период с 18. 00 до 22. 00 реклама не должна превышать 16 минут в течение каждого часа.

Реклама в средствах массовой информации (ст. 11) Продолжительность каждого прерывания передачи рекламой, в т. ч. художественного фильма, не должна превышать 6 минут, за исключением периода с 18. 00 до 22. 00 Допускается прерывание передач рекламой, в т. ч. художественных фильмов, не более 4 -х раз в течение часа эфирного времени.

n n В радио- и телепрограммах не допускается прерывание рекламой: Выступлений Президента РБ, премьерминистра РБ, Председателя Совета Национального собрания РБ, Председателя Палаты Национального собрания РБ, трансляций сессий Палаты представителей Национального собрания РБ и др. детских (за исключением худ фильмов) и религиозных передач; передач продолжительностью менее 15 минут; передач, в том числе радиопостановок и худ. фильмов, без согласия правообладателей.

Закон Республики Беларусь О рекламе Реклама —