ЗАКОН О РЕКЛАМЕ РФ от 13 марта 2006

ЗАКОН О РЕКЛАМЕ РФ от 13 марта 2006 г. № 38 -ФЗ

в период с 1 июля 2006 г. по 1 января 2008 г. общая продолжительность распространенной в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы -не может превышать двадцать процентов времени вещания в течение часа -и пятнадцать процентов времени вещания в течение суток

с 1 января 2008 г. общая продолжительность распространенной в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы -не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение часа

РЕКЛАМА информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

ОБЪЕКТ РЕКЛАМИРОВАНИЯ - товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот

РЕКЛАМОРАСПРОСТРАНИТЕЛЬ лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств

РЕКЛАМОДАТЕЛЬ изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо

РЕКЛАМОПРОИЗВОДИТЕЛЬ лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму Рекламопроизводитель несет ответственность за нарушение требований Закона, в случае, если будет доказано, что нарушение произошло по его вине.

Сообщение о размещении рекламы За нарушения по предварительному сообщению отвечает РЕКЛАМОРАСПРОСТРАНИТЕЛЬ p Прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой, то есть остановка трансляции телепрограммы или телепередачи для демонстрации рекламы, должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой спонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре p СПОНСОР - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности

Слово «СПОНСОР» не может подменяться: Словами «Партнер» , «Компания» и др.

Спонсорская Заставка Прерывает Программу Обязательное упоминание ЮР. Лица Дополнительно к наименованию Юр. лица «Спонсора» Возможно упоминание о товаре, его характеристиках

РЕКЛАМА Добросовестная Достоверная

Недобросовестной признается реклама: n n n содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента; представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара; является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

ОТВЕТСТВЕННОСТЬ за недобросовестную рекламу отвечает Рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо штраф на должностных лиц - от сорока до двухсот минимальных размеров оплаты труда; на юридических лиц - от четырехсот до пяти тысяч минимальных размеров оплаты труда. МРОТ для расчета штрафа – 100 рублей Максимальный штраф – 500. 000 рублей

Побуждать к совершению противоправных действий (отвечает рекламодатель) Призывать к насилию и жестокости (отвечает рекламодатель) РЕКЛАМА не должна: Иметь сходство с дорожными знаками (отвечает рекламодатель и рекламораспространитель) Формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемым товаром (отвечает рекламодатель)

В РЕКЛАМЕ не допускается: p Отвечает рекламодатель: использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации; указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами; p демонстрация процессов курения ("курение табака - вдыхание дыма тлеющих табачных изделий“) и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе; p указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека; p p При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования законодательства о государственном языке Российской Федерации, законодательства об авторском праве и смежных правах

В РЕКЛАМЕ не допускается: (отвечает рекламодатель) p использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников; p указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, изделий медицинского назначения и медицинской техники.

В РЕКЛАМЕ НЕ ДОПУСКАЕТСЯ: (ОТВЕЧАЕТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ) n n использование бранных слов непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия

Специальные требования и ограничения, установленные настоящим Федеральным законом в отношении рекламы отдельных видов товаров n n распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов, за исключением случая, если реклама средств индивидуализации отдельного товара, его изготовителя или продавца явно не относится к товару, в отношении рекламы которого настоящим Федеральным законом установлены специальные требования и ограничения Положения настоящего Федерального закона, относящиеся к изготовителю товара, распространяются также на лиц, выполняющих работы или оказывающих услуги

Товары, реклама которых не допускается (отвечают рекламодатель и рекламораспространитель) n наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров (любой химический реагент, участвующий в любой стадии производства токсичного химиката каким бы то ни было способом. ) n n n ; КОАП РФ Статья 6. 13. Пропаганда наркотических средств, психотропных веществ или их прекурсоров Пропаганда либо незаконная реклама наркотических средств, психотропных веществ или их прекурсоров штраф на должностных лиц - от сорока до пятидесяти минимальных размеров оплаты труда; на юридических лиц - от четырехсот до пятисот минимальных размеров оплаты труда с конфискацией рекламной продукции и оборудования, использованного для ее изготовления, или без таковой либо административное приостановление деятельности на срок до девяноста суток с конфискацией рекламной продукции и оборудования, использованного для ее изготовления, или без таковой. Примечание. Не является административным правонарушением распространение в специализированных изданиях, рассчитанных на медицинских и фармацевтических работников, сведений о разрешенных к применению в медицинских целях наркотических средствах, психотропных веществах и их прекурсорах.

Товары, реклама которых не допускается (отвечают рекламодатель и рекламораспространитель) n n n n товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации; взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий; органов и (или) тканей человека в качестве объектов куплипродажи товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации; товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия; товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений Обязательное предоставление Заказчиком в наш адрес Лицензии и сертификатов на товары.

Предоставление информации рекламодателем Рекламодатель по требованию рекламораспространителя обязан предоставлять документально подтвержденные сведения о соответствии рекламы требованиям настоящего Федерального закона, в том числе сведения о наличии лицензии, об обязательной сертификации, о государственной регистрации

Защита несовершеннолетних в рекламе: за нарушения отвечает рекламодатель

не допускается: создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка; создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками n n n дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних; побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен; формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью n n n формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром; показ несовершеннолетних в опасных ситуациях

Закон не распространяется n n n n политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума; информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом; справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой; сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой; вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера; объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности; информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке; любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару

ОБЯЗАННОСТЬ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ И РЕКЛАМОРАСПРОСТРАНИТЕЛЯ Рекламные материалы или их копии, в том числе все вносимые в них изменения, а также договоры на производство, размещение и распространение рекламы должны храниться в течение года со дня последнего распространения рекламы или со дня окончания сроков действия таких договоров, кроме документов, в отношении которых законодательством Российской Федерации установлено иное

Благодарим за внимание!