ЗАДАНИЕ ПРАКТИКА ПО ФОРМИРОВАНИЮ KHRAMATRIX И ОПИСАНИЮ ЦЕЛЕВОЙ

ЗАДАНИЕ ПРАКТИКА ПО ФОРМИРОВАНИЮ KHRAMATRIX И ОПИСАНИЮ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ Зельдин М. Л. 20. 09. 14 Нетология Техническое обеспечение интернет-проекта Определение и управление целевой аудиторией

Boomstarter, ru (ООО «Краудфандинг» ) – российская краудфандинговая (от англ. народное финансирование) платформа созданная для привлечения денег на реализацию творческих, технологических, социальных и др. проектов имеющие конечную и общественную цель. Представляет собой адаптированный под Россию аналог крупнейшей в мире платформы Kickstarter (США). Связи с тем, что платформа является сервисом для сбора средств авторами на свои проекты, спонсорами которых выступают обычные люди (привлеченные автором проекта), аудиторию платформы можно разделить на две основные группы: 1. Авторы проектов 2. Спонсоры 3. 4. 5. А так же, вторичные группы: Журналисты Инвесторы, бизнесмены, представители фондов Чиновники (их окружение), руководители организаций связанных с представленными на Boomstarter категориями проектов Нетология Техническое обеспечение интернет-проекта Определение и управление целевой аудиторией

АВТОРЫ ПРОЕКТОВ Авторов размещающие проекты на Boomstarter первично можно разделить по виду деятельности беря за основу категории представленные на сайте: фильмы и видео; издания; музыка; технологии; дизайн; еда; искусство; мероприятия; мода; театр; фотография; хореография. * +Молодая Москва - социальные проекты от НКО в рамках конкурса от Деп. Культуры *категории представлены по убыванию популярности, но многие проекты достаточно самобытны не попадают под понятия указанных категорий и поэтому, выбирают те, которые наиболее близки к тематике. Портрет автора (преимущественно) • Пол: 70% муж/ 30 жен • Возраст: 24 -35 года • Образование: неоконченное высшее, высшее • Доход: средний-выше среднего • Жизненный цикл: активная позиция, возможно в закрепившихся отношениях • Регион проживания: Москва, Санкт-Петербург, города миллионики • Можно отнести к «креативному классу» , к людям с активной жизненной и активно пользующимся Интернетом, возможно соц. сетями Нетология Техническое обеспечение интернет-проекта Определение и управление целевой аудиторией

СПОНСОРЫ ПРОЕКТОВ Спонсоров проектов в 90% соотношении привлекает сам автор проекта, оставшиеся 10% аудитория вторично вкладывающихся спонсоров на Boomstarter, которые заинтересовались конкретным проектом. * Группа характеристик Описание Географические Москва, Санкт-Петербург, города миллионики, имеющие постоянно жилье Демографические 21 -45 лет, студенты/высшее образование Экономические Доход средней/выше среднего в своей страте. Ведущие благополучную жизнь. Есть отдельная категория спонсоров бизнесменов/руководителей с очень высоким достатком Психологические Инспирирующиеся люди, позитивно мыслящие Поведенческие Активные пользователи Интернета и соц. сетей, преимущественно совершавшие покупки в интернете *связи с тем, что спонсоры являются вторичной аудиторией, для которых важен только фактор юзабилити, дальше будет рассматриваться только аудитория авторов проектов. Нетология Техническое обеспечение интернет-проекта Определение и управление целевой аудиторией

СЕГМЕНТАЦИЯ АВТОРОВ ПРОЕКТОВ Группа Описание Стартаперы, разработчики, нач. предприниматели 18 -26 лет, активная молодежь вдохновленная примерами успешных проектов и стартапов, креативны, но преимущественно не готовые усердно работать над своим проектом Гики, технари 24 -28 лет, инженеры или любители технологий желающие выпустить собственный продукт, плохо представляют себе и следовательно реализуют презентацию и продвижение проекта Писатели, режиссеры 28 -55 лет, люди с уже сложившейся аудиторией и взглядами на жизнь при желании имеющие возможность ее задействовать, а так же аудиторию партнеров/друзей в краудфандинге Активные деятели своего направления Различные активные люди (спортсмены, геймеры и тд. ) относящиеся к некоторому сообществу и активизирующие его для проекта Музыканты, дизайнеры 20 -30 лет, артисты, творческие люди, которым требуется финансы на скачок в своей деятельности. В зависимости от известности имеют некоторую лояльную аудиторию вокруг себя Ремесленники Мастера, модельеры, выпускающие собственную продукцию Общественники Люди инициирующие общественно-значимые проекты Нетология Техническое обеспечение интернет-проекта Определение и управление целевой аудиторией

« 5 W» М. Шеррингтона Группа характеристик Описание Who Люди ищущие финансы, пути монетизации или маркетингового хода для своего продукта или деятельности What Сервис для размещения проектов по сбору средств на реализацию целей Where Интернет сайт boomstarter. ru, а так же информационные каналы привлечения аудитории: соц. сети, СМИ, блоги, оффлайн мероприятия… When Нужны деньги или PR Когда появляется желание реализовать мечту/идею или появляется необходимость получения финансирование. Why Желание реализовать мечту/идею, достичь цели. Проверка актуальности своего продукта. Нетология Техническое обеспечение интернет-проекта Определение и управление целевой аудиторией

KHRAMATRIX Целевая аудитория Описание целевой аудитории Поведение в интернете Целевая функция Целевое действие Выбор лида Авторы проектов Активные люди (21 -28 лет) из крупных городов имеющие идеи или уже действующие творческие, технологические, общественные и др. проекты Постоянные пользователи интернета, желательно с сформировавшейся аудиторией вокруг себя или проекта Получить финансирован ие на реализацию своего проекта, идеи, мечты. Или проверить актуальность своего продукта и привлечь аудиторию к нему Оформить черновик, ознакомиться с принципами успешного сбора, оформление проекта и его продвижение Создание проекта и доведение его до успешного сбора Нетология Техническое обеспечение интернет-проекта Определение и управление целевой аудиторией

Зельдин Михаил Студент 3 курса «Московского Технологического института» менеджер проектов Boomstarter. ru Телефон в Москве: 8 -916 -32 -88 -938 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ Нетология email: mz@boomstarter. ru z. m. ebra@gmail. com Техническое обеспечение интернет-проекта Определение и управление целевой аудиторией