Задание на семинар 1 по УР Выбрать

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

Задание на семинар № 1 по УР Выбрать российскую компанию, на её основе выполнить анализ в 4 коммуникационных плоскостях*: айдентика, имидж, бренд, репутация. Цель задания – развести базовые понятия, на примерах продемонстрировать, что часто в отечественной практике случаются подмены понятий, манипуляции понятиями: • Утверждается, что компания А. – крупный бренд, ребрендинг обошёлся в Х. млн. , а по факту это был обычный рестайлинг • Компания А. развивает свой бренд, укрепляет ассоциации, а потребители остаются со своими стереотипами • Компания А. прекрасно управляется с айдентикой, имиджем, брендом, а в глазах потребителя репутация компании А. плохая (потребителю важнее реальное качество оказания услуг, отношение к себе) Критерии выбора: российская компания среднего или крупного масштаба деятельности. Компания обладает всеми четырьмя элементами (айдентика – есть символьность, в айдентике транслируются ценности компании; имидж – дать формулировку желаемого имиджа, какие действия/мероприятия/проекты транслируют этот имидж; бренд – комплекс бренда, марочные ассоциации, заявленные в брендбуке, позиционирование; репутация – что о компании говорят и думают разные сегменты целевых аудиторий.

1. Проанализировать элементы идентичности объекта – описать элементы айдентики, носители айдентики – указать нейминг, слоган, лого, миссию – проводился ли рестайлинг, для какой цели, найти гайдлайн (по возможности) – была ли критика рестайлинга? Какая?

2. Проанализировать имидж – внутренний и внешний имидж, его визуальные и содержательные характеристики имиджа – способы трансляции имиджа в рекламных и PR-материалах/ /мероприятия/проекты/первых лицах

3. Проанализировать бренд – оценить позиционирование бренда, найти брендбук или презентацию заказчику проекта ребрендинга (по возможности) – проводился ли ребрендинг? описать цели ребрендинга, найти обоснование его использования и критику

4. Проанализировать репутацию • перечислить репутационные ЦА для компании • проанализировать репутационные риски (случавшиеся с компанией), т. е. найти конкретные отрицательные информационные поводы в отношении компании • проанализировать репутационные положительные факторы (случавшиеся с компанией), т. е. найти конкретные положительные информационные поводы в отношении компании

Где всё это искать? В интернете!!! • Инфополе организации в новостях • На официальном сайте • На отзывиках • На сайтах брендинговых агентств (разработка бренда может быть у них в портфолио)

Скачать презентацию Задание на семинар 1 по УР Выбрать

Zadanie_na_seminar_1_po_UR.pptx

Количество слайдов: 6