Задание 1 Реклама книг и литературных произведений

Задание № 1 Реклама книг и литературных произведений

Изобретение книгопечатания § Как известно, изобретателем печатного станка считается Иоганн Гутенберг. Изобретение книгопечатания в середине 1440 - х годов изменило не только историю книги, но и рекламы. Издание книг – это коммерческое предприятие, и Иоганну Гутенбергу, чтобы собрать деньги на выпуск книжной продукции, приходилось издавать рекламные листки, афиши и индульгенции. Индульгенция - это средневековый документ об отпущении грехов, которым церковь с изобретением книгопечатания стала торговать в массовом порядке. Интересный факт: для того, чтобы Иоганну Гутенбергу начать издание книги, ему пришлось напечатать два тиража индульгенций по нескольку тысяч экземпляров. § Вопрос: какую книгу издал Иоганн Гутенберг на деньги вырученные от напечатания индульгенций?

Новые виды рекламы § Преемник Гутенберга в г. Майнц в 1470 г. вывесил для всеобщего обозрения рекламный листок, в котором перечислялась 21 книга с аннотациями. Кроме того, сообщалось, что книги напечатаны тем же шрифтом, что и это рекламное сообщение. А знаменитый венецианский типограф и ученый Альд Мануций, напечатав свои первые 15 греческих книг, в 1498 году издал их список с приведением цен. Так появился новый вид рекламной продукции, но так же мы называем справочно-библиографическую систему, которая принята в библиотеках. § Вопрос: назовите это вид рекламы?

Заголовок книги как реклама § Первоначально книги издавались с очень длинными и содержательными многострочными заголовками. Они были настолько информативными, что прочитав лишь заглавие книги, можно было составить представление о ее содержании. Конечно, это делалось в целях рекламы книг. § В 1498 г. в г. Любек была издана книга с таким заголовком: «Сие есть весьма преполезная, столь же забавная, сколь и поучительная книжица, в коей обиходным, однако, любезным манером под личиною льва, медведя, лиса, волка и прочих зверей примечательно изображены и живыми красками обрисованы жизнь и суть придворного, а также всех прочих сословий не токмо в свете их добродетелей, но и более того, в свете владеющих ими пороков» . § Вопрос: Каково современное название данного произведения?

Книжные знаки § В Средние века и Новое время книги были очень дорогими, поэтому владельцы книг, ставили на них особые знаки, удостоверяющие право собственности. С появлением книгопечатания появилось очень много подделок книг, изданных известными мастерами типографии. Это обстоятельство вынудило Венецианского типографа-издателя Альда Мануция выпустить такое объявление от 16 марта 1503 г. : «. . Печатают в настоящее время, насколько я знаю, в Лионе шрифтами, очень похожими на наши. . . без имени печатника, без обозначения места и года, когда они закончены. Напротив, на наших экземплярах читатели найдут вот что: "В Венеции, дом Альда" и год издания. Кроме того, на тех книгах нет никакого особого знака, на наших же стоит дельфин, обвивающий якорь» . Эти знаки были настоящими произведениями искусства и носили ярко выраженных рекламных характер. Некоторые из них были исполнены такими великими художниками, как Альбрехт Дюрер и Лукас Кранах Старший. § Вопрос: Как называется книжный знак, удостоверяющий владельца книги?

Первые СМИ и реклама книг § Изобретение книгопечатания привело к появлению периодических изданий. Во Франции первое СМИ носило название «La Gazette» , а одним из первых объявлений, появившихся в ней была реклама книги следующего содержания: «Все еще продолжается печатание большой великолепной Библии в 9 томах на восьми языках, хотя она подготовлена к изданию уже более года тому назад. Мы приглашаем все нации принять участие в этом издании и вполне добросовестно можем уверить их, что они останутся не менее довольны изданием, чем сибариты прекраснейшим пиршеством, обещанным за год вперед» . Объявление и сейчас считается самым распространенным типом рекламного сообщения. § Вопрос: Назовите первого издателя французской «La Gazette» ?

Рекламные приманки § А. С. Пушкин, задумывая свой журнал «Современник» , писал П. Вяземскому 3 сентября 1831 года: «О газете политической нечего и думать, но журнал ежемесячный, четырехмесячный, третейской (так!) можно бы нам попробовать — одна беда: без мод он не пойдет, а с модами стать нам наряду с Шаликовым, Полевым и проч. — совестно» . В этих строках можно увидеть веское свидетельство популярности такой рекламной приманки того времени, как печатание разделов о моде, привлекавших читателей. К газете «Северная пчела» комплект модных картинок прилагался в качестве бесплатной премии подписчикам, о чем широковещательно сообщалось в объявлениях о подписке. Таким образом, издание и распространение литературных журналов очень сильно зависело от рекламы. § Вопрос: Какое направление в итоге получил журнал А. С. Пушкина, и можно ли его было назвать популярным и прибыльным?

Лучшие работы Великих рекламистов § Брюс Бартон – один из классиков индустрии рекламы рекламировал серию «Пять футов книг доктора Элиота» . Это 50 -томная коллекция выдающихся произведений художественной литературы. На обложке одной из книг была изображена Мария-Антуанетта, которую везли на эшафот. И Бартон написал заголовок своей первой рекламы: «Это Мария. Антуанетта. Ее везут на казнь» . Текст сообщения начинался с фразы: «Вы когда-либо читали ее трагическую историю? » И далее: «Во всей литературе есть лишь несколько по-настоящему великих трагедий, великих поэм, великих эссе и биографий… Если вы знаете их, вы человек начитанный, если не знаете — то нет» . В рекламе говорилось, что даже самый занятой человек, читая по 15 минут в день книги этой серии, может стать образованным и получить массу удовольствия. § Вопрос: Кто такая Мария-Антуанетта, и почему ее везли на казнь?

Рекламные приманки § Специальную серию книги Рея Брэдбери « 451 градус по Фаренгейту» выпустило издательство Ballantine Books. Обложка 200 экземпляров этой антиутопии была на основе асбеста с противопожарными свойствами. § Вопрос: Почему издатели прибегли к такому необычному приему, объясните его значение? (ответ находится внутри данной книги).

Рекламные приманки § Обложка книги «Мемуары» датского художника Асгер Йорна и французского писателя Дебора Ги была сделана из наждачной бумаги. Таким образом, она должна портить обложки соседних книг. Однако это не было актом вредительства! § Вопрос: Почему издатели прибегли к такому необычному приему, объясните его значение? (ответ кроется в значении данных писателей).

Креативная реклама § В рекламе книге, как и в любой другой, важен креатив. Вот один из удачных примеров: Газетный заголовок: «Девочка, 7 лет, упала в кроличью нору» § Вопрос: Назовите книгу, о которой идет речь в рекламе?

Книга о рекламе § В 2000 году вышел роман Фредерика Бегбедера « 99 франков» , рекомендованный к продаже во Франции именно по такой цене. Этот же принцип послужил причиной того, что издания в других странах выходили под другим названием, соответствующим обменному курсу: « 39, 90 марок» в Германии, « 9, 99 фунтов» в Великобритании, « 999 иен» в Японии и т. д. В 2002 году книга была переиздана в связи с введением евро и получила название « 14, 99 евро» . Спустя некоторое время пик популярности книги прошёл, и её уценили до названия и соответствующей стоимости « 6 евро» . § Вопрос: Известно, что Фредерик Бегбедер, написавший одну из самых ярких книг о современной рекламе, сам долгое время работал в рекламном агентстве Young and Rubicam, но был уволен. Кем он работал, и за что был уволен?