Юмор в российской коммерческой рекламе. Основные ошибки. Выполнила студентка 2 курса факультета Прикладной Политологии специальности Реклама и Связи с общественностью Кравченко А. С. Научный руководитель – Вайнер В. В. НИУ-ВШЭ 2011.
Актуальность § Недостаточная освещённость темы в литературе § Отсутствие предписаний по использованию юмора в качестве инструмента рекламе § Большой интерес к проблеме использования юмора в рекламе Проблема Эффективное использование юмора в рекламе Объект Предмет Юмор как феномен человеческой жизнедеятельности Реклама с использованием юмора как проявление профессиональной жизнедеятельности
Научная гипотеза. Юмор как приём вовлечения в рекламе может быть эффективен только при детальном анализе целевой аудитории, продукта и рынка Цель Задачи Изучение и анализ ключевых принципов эффективного использования юмора в рекламе. • Выявить и проанализировать основные приёмы создания смешного в рекламе • Проанализировать типичные ошибки использования юмора в рекламе
Юмор как психологический феномен жизнедеятельности человека. Смех становится потребностью человека практически сразу после рождения Юмор – одно из высших проявлений человеческого разума Для восприятия юмора необходимы и интеллект, и эмоции Юмор служит для психологической разрядки, установления контакта и передачи информации, психологической защиты и др При нарушении социальных табу, юмор будет воспринят негативно
Юмор Привлечение внимания и вовлечение в рекламу Элемент рекламы, отвлекающий от основной идеи рекламного сообщения § Юмор в рекламе вызывает положительное отношение к рекламному сообщению § Юмористическая реклама всегда нова § Юмор должен соответствовать целевой аудитории § Юмор должен быть непосредственно связан с рекламируемым продуктом § Юмор – это один из основных параметров на различных конкурсах и фестивалях рекламы
Основные приёмы создания смешного в рекламе. • Сравнение • Каламбур • Удивление • Олицетворение • Сарказм • Пародия • Преувеличение • Глупость • Чёрный юмор
Типичные ошибки в использовании юмора в рекламе. Несвязанность с продуктом/основной идеей рекламы Несоответствие целевой аудитории. Неверно выбранный продукт Грубость, вульгарность и пошлость. Оскорбление потребителя. Повторы и «калька» . Анализ ошибок проводился в выборке выборка из 25 журналов и 50 рекламных роликов, выпущенных в России за 2010 -2011 годы.
Эффективное использование юмора в рекламе ● Для укрепления благоприятного отношения потребителей ● Для выделения продукта среди аналогичных конкурентов ● Для рекламы простых и достаточно дешёвых продуктов ● Для рекламирования нового продукта, к которому ещё не сложилось отношение у потребителей ● Для привлечения внимания незаинтересованной аудитории .
Юмор играет важнейшую психологическую, физиологическую и социальную роль для человека Юмор может быть эффективным приёмом привлечения внимания в рекламе при условии его правильно использования Неправильное использование юмора может привести к негативным последствиям, дискредитированию имиджа бренда, созданию отрицательного образа продукта и т. п
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Скачать презентацию Юмор в российской коммерческой рекламе Основные ошибки Выполнила
юмор_пп.ppt