Ярмарка предрассудков оптимизаторов Агапов Антон Руководитель департамента Интернет-рекламы

Ярмарка предрассудков оптимизаторов Агапов Антон Руководитель департамента Интернет-рекламы Москва, ноябрь 2009 Москва, декабрь 2010

Оглавление • Фильтр влияния исходящих ссылок на ранжирование, новые методы применения • Псевдо-естественность ссылок • Новые грани перелинковки • Сквозной семантический кластер и его использование • Noindex VS Java • Различия в мономах при продвижении • Неочевидное влияние поведенческих факторов • Сеорасты, как массовое явление • Кластеризация сайта и работоспособность доноров • Различные подходы ссылочных агрегаторов • Концепция мозгового треста

Фильтр ОВИСР, новые методы применения Фильтр ОВИСР (ограничение влияния исходящих ссылок на ранжирование) 23 сентября 2010 года: • Нет продвижению по одному запросу – антиспам фильтр, продвижение по ШСЯ (широкому семантическому ядру) • А мы не боимся ссылочного взрыва (демпфирование ссылочного взрыва) • Различные источники ссылок, не сапой единой

… естественные ресурсы • Более 6% страниц от размеров поисковой базы Яндекс доля страниц на которых ссылочные брокеры могут размещать ссылки • Для обычных ссылок: Коэффициент ротации менее 0. 01% Более 80% тематичных ссылок Перемещаются вместе с контентом *По данным РОМИП

… спамовые ресурсы • Для спам ссылок – обучающая выборка • Для спам ссылок характерно: Тематичность ссылки 0. 7 -10. 6% 90% ссылок живут менее 6 месяцев Не перемещаются вместе с контентом *По данным РОМИП

Псевдо-естественность ссылок Что такое естественные ссылки? SAPE – фильтр на резкий выкуп ссылок Домен без трафика – нафи. К Ссылка из noindex из сайтов под АГС = рабочая ссылка • Переформулировки запросов • Отрицательные отзывы рулят (важен баланс) • •

Новые грани перелинковки • Старые методы не работают. Для коммерческих сайтов перелинковка -> min. • Виды перелинковки нам пофи. К • Построение направленных графов для анализа перелинковки

Приоритет ВЧ Страница Раздел Главная Раздел

www. itprojects. ru продвижение сайтов - 18 Приоритет ВЧ Без учета ссылок из меню

www. okna-mos. ru пластиковые окна- 8 Приоритет ВЧ Меню на сайте нет

www. itprojects. ru продвижение сайтов - 18 С учетом ссылок из меню

Приоритет НЧ Главная

i-ma. ru продвижение сайтов - 3 Приоритет НЧ Без учета ссылок из меню

i-ma. ru продвижение сайтов - 3 С учетом ссылок из меню

Равномерное угасание Главная

www. seo-dream. ru продвижение сайтов - 1 Равномерное угасание Без учета ссылок из меню

www. seo-dream. ru продвижение сайтов - 1 С учетом ссылок из меню

ССК и его использование • Сквозной Семантический Кластер (ССК) • Псевдо-дублированный контент разве плохо? • Не уникальный контент, не так страшен, как его малюют • Плагин site delta для отслеживаний изменений

ССК и его использование • Суровое SEO сайт про кошечек • Сайт релевантен запросу «продвижение сайта» 28 релевантных страниц Размывание тематики сайта

Noindex VS Java • Сайт для пользователей

Noindex VS Java • Сайт для поисковой системы • Почувствуйте разницу

Различия в мономах • Кусочно-постоянные изменения в факторах ранжирования • Репрезентативность выборки

Различия в мономах разных тематик Мебель Стеллажи + еще 2 запроса Еда Пицца + еще 2 запроса Критерии отбора запросов: • Односложность запросов • Схожая стоимость продвижения запросов * * - по расчету Mega. Index

Различия в мономах разных тематик Критерии Мебель Еда % вхождений ключевиков 5% 9% % прямых ссылок в анкор листе сайта 12% 2% % естественных анкоров сайта 6% 20% % отказов 49% 86%

0 30 60 90 120 150 180 210 240 270 290 320 340 370 390 420 440 470 490 520 550 580 610 640 670 700 730 760 790 820 850 880 910 940 970 1000 2001 - 2500 4001 - 6000 61001 - 160000 Кол-во доноров 0 30 60 90 120 150 180 210 240 270 290 320 340 370 390 420 440 470 490 520 550 580 610 640 670 700 730 760 790 820 850 880 910 940 970 1000 2001 - 2500 4001 - 6000 61001 - 160000 Распределение ТИЦ доноров* 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Мебель Среднее значение ТИЦ Кол-во 120 доноров 100 Еда 80 60 40 20 Среднее значение 0 ТИЦ * - рассматривались доноры с внутренними страницами

Зависимость глубины просмотра от % отказов 9 Глубина просмотров 8 7 6 5 4 3 2 1 0 0. 00% 10. 00% 20. 00% 30. 00% 40. 00% 50. 00% 60. 00% 70. 00% 80. 00% 90. 00% % отказов менее 60% - глубина просмотров растет линейно * - рассматривались данные за период с 15. 11. 2010 по 30. 11. 2010

Неочевидное влияние поведенческих факторов • Удовлетворение пользователя поисковых систем, с точки зрения самих поисковых систем • Ссылочные маршруты - рулит низкий уровень вложенности • IP-ческая карма • Школьне. Г осваивай Лайки • Из всех счетчиков и метрик – выбираем Google Analitics • Трафик с закладок, утекаемость пользователей, ссылки из почты и т. п.

Показатели поведенческих факторов Выборка – 10 сайтов мебельной тематики, имеющих топовые позиции: Визиты Просмотры Посетители Новые Отказы Глубина Время на сайте просмотра 7507 36286 5869 95% 47% 3, 99 0: 03: 07 % прямых переходов 18% * - рассматривались данные за период с 30. 10. 2010 по 30. 11. 2010

Неочевидное влияние поведенческих факторов • Mean reciprocal rank (MRR) –это величина, обратная позиции первого корректного документа по всем запросам Поисковая система Google Yandex Rambler MRR 0, 648 0, 514 0, 484 • Наиболее удовлетворены поиском пользователи поисковой системы Google (в рамках одной сессии) *По данным РОМИП

Неочевидное влияние поведенческих факторов • Теперь посмотрим на время, которое пользователи провели на странице Google Yandex Rambler Средняя позиция первого клика 1, 838 2, 165 2, 434 Доля коротких сессий (менее 1 минуты) 0, 181 0, 168 0, 154 Вероятность клик на первую позицию 0, 559 0, 435 0, 422 • Пользователи удовлетворенные результатами поиска, тратят меньше времени на просмотр страницы • Когда пользователь не удовлетворен результатами поиска, ему необходимо тратить больше времени, чтобы найти нужную информацию *По данным РОМИП

Эволюция поведенческих факторов • 1. Появление поведенческих факторов • 2. Манипулирование поведенческими факторами • 3. Активное использование систем Анти. Клик • 4. Совершенствование накрутки и обход систем Анти. Клик • 5. Фильтр «ты поведенческий» (фильтр ты слишком глубокий и безотказный) • P. S. Яндекс провоцирует создавать нагрузку на верхний поиск

Сеорасты, как массовое явление • Дегенеративная прокачка сайта ссылочным Пример: «Ссылочный бюджет более 700. 000 руб/м» - Райцин • Заход внутряком, для тематик, где одни морды • Пере-перелинковка

Сеорасты, как массовое явление • Работа пылесосом – главное продать

BADABAMный сайт

Сеорасты, как массовое явление • Продвижение BADABAMных сайтов • Пример: сайт в ТОП-3 по запросу «разработка сайтов» , закупка ссылок в SAPE

Кластеризация сайта и работоспособность доноров Статейный агрегатор убивает кластер • /articles • /news • и т. п.

Различные концепции ссылочных агрегаторов • Ссылочные агрегаторы = ссылочные агрегаторы, они еще не доросли до «систем автоматизированного продвижения» • Убийцы WL (проблемы тестовых простановок) • Статейный агрегатор: более 25% сайтов – среднее количество исходящих ссылок на одну страницу больше 2, т. е. заспамленные ресурсы

Различные концепции ссылочных агрегаторов • Было 70 000 руб. стало 31 000 руб. – колоссальная экономия, а позиции растут • Тезис « 1000 макак не могут ошибаться» не работает • Генерация не корректных анкоров, продвижение по одинаковому анкор-листу • Ссылки из «семейного поиска»

Различные концепции ссылочных агрегаторов • Семейный поиск? ? ? • Это не фотошоп!

Концепция мозгового треста • Оптимизатор – друг и товарищ и незаменим в условиях множественных факторов ранжирования • В чистом виде нету обучающей выборки, т. к. некоторые сайты прибиты в ТОП • Асессорская плюшка • Отдел аналитики

Концепция мозгового треста «РАДИАЛЬНЫЕ» / КАНАЛЬНЫЕ решения • Закупки ссылок • Анализ внутренней оптимизации • Написание статей • Анализ конкуренции и т. п. «КОЛЬЦЕВОЕ» / ПЕРИМЕТРАЛЬНОЕ решение • Использование оптимизатора

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! ПОЖАЛУЙСТА, ВОПРОСЫ? Webexpert Агапов Антон a_agapov@webexpert. ru Спасибо за помощь в подготовке доклада: Вите, Кате, Саше, Ксюше