январь 2014 Игорь Березин Итоги 13 -го ежегодного

январь 2014 Игорь Березин Итоги 13 -го ежегодного опроса Гильдии «О развитии рынка маркетинговых услуг в России» Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

I. Участники опроса 200 экспертов Из 43 городов России, Казахстана, Украины, Беларуси 55% - члены Гильдии Маркетологов 55% - москвичи 60% - руководители компаний или отделов маркетинга 40 лет – средний возраст эксперта 11 лет – средний стаж работы эксперта в маркетинге 6 лет – средний стаж работы эксперта в компании 25% экспертов работают в крупных компаниях Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Возраст экспертов ( продолжает расти) Средний возраст экспертов в 2013 -м – 40 лет (в 2012 -м – 38 , 2010 -м – 34, в 2006 -м – 33 года) Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Стаж работы в компании (продолжает расти) Средний стаж работы эксперта в компании в 2013 -м – 6 лет (в 2012 -м – 5, в 2010 -м – 4, в 2006 -м – 3, 5 года) Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Служба маркетинга в компании Средний размер отдела маркетинга, там где он есть, в 2013 -м году – 12 человек Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

II. Изменения в компаниях Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Что со службой / отделом маркетинга? % Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Что с бюджетом маркетинга в 2013 -м? Ожидания конца 2012 -го Средний (не взвешенный) показатель – рост на 20 -22% Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Что с бюджетом маркетинга в 2013 -м? Факт % Средний (не взвешенный) показатель – рост на 18% Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Выросли расходы: % ответов • • • Интернет-маркетинг – 40% Зпл сотрудников отдела – 31% Реклама в медиа – 22% Стимулирование сбыта – 21% Обучение сотрудников – 18% Инфраструктура маркетинга – 16% Базы данных – 15% Исследования рынка – 14% BTL & DM – 7% Ни одна из статей – 19% Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Снизились расходы: % ответов • • • Интернет-маркетинг – 2, 6 % Исследования рынка – 4, 3 % Стимулирование сбыта – 4, 7% Зпл сотрудников отдела – 5, 3% Обучение сотрудников – 5, 8% Базы данных – 5, 8% Инфраструктура маркетинга – 7, 5% BTL & DM – 8, 5% Реклама в медиа – 22, 6% Ни одна из статей – 58% Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Что с бюджетом маркетинга в 2014 -м? Ожидания конца 2013 -го % Средний (не взвешенный) показатель – рост на 16% Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Ожидаемые и фактические темпы роста маркетинговых бюджетов в 2010 – 2014 гг. Среднее значение; % Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

III. Исследовательские компании Количество работающих компаний в 2009 -м сократилось на 33%, а потом с тало расти на 5 – 7% в год. Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Динамика рынка исследований (стагнация) Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Объем рынка исследований. Млн. Дол. (расхождение оценок возросло) Гильдия Маркетологов и ОИРОМ (20 экспертов) млн. USD Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Объем рынка (МИ) в следующем году Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

IV. Консалтинговые компании Количество реально работающих компаний в кризис сократилось на 28%, а теперь выросло Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Объем рынка маркетингового консалтинга млн. USD Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Темп роста рынка маркетингового консалтинга В % Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Объем рынка (МК) в следующем году Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

5 тем 2013 -го • Работа с социальными сетями – 32% • Маркетинговая стратегия – 32% • Управление продажами – 21% • Брендинг – 18% • Маркетинговые коммуникации – 17% Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

2 темы 2014 -го • Работа с социальными сетями – 41% • Управление продажами – 21% • Внедрение CRM – 9, 5% • Маркетинговые коммуникации – 8, 5% • Логистика – 6% Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Гильдия Маркетологов Маркетинг – система управления разработкой и продвижением товаров и услуг, обладающих ценностью для потребителя, производителя и общества в целом на основе комплексного анализа рынка. Настоящее определение принято расширенным Советом НП «Гильдия Маркетологов» в ноябре 2010 -го года Девиз - Вместе мы можем больше! Позиционирование – социальная сеть профессиональных контактов • Гильдия основана в 2001 году • Объединяет более 250 профессионалов в области маркетинга из России, Казахстана, Украины, Болгарии, Германии др. стран • info@marketologi. ru • www. marketologi. ru Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Некоммерческое партнерство «Гильдия Маркетологов» Объединяет на условиях персонального членства: • • Владельцев и руководителей предприятий и организаций с маркетинговым мышлением Ведущих специалистов и руководителей маркетинговых подразделений производственных, торговых и сервисных компаний, организаций Преподавателей, авторов книг по маркетингу, менеджеров в системе маркетингового образования Консультантов по маркетингу и брендингу Исследователей - Руководителей и ведущих специалистов исследовательских компаний Коммуникаторов - специалистов рекламных, PR, DM, BTL агентств, редакторов профильных СМИ, сотрудников общественных организаций и объединений, организаторов выставок и конференций. Специалистов в области инетернет-маркетинга и маркетинга в социальных сетях Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

УТП: Повышение персонального профессионального уровня членов Сложные задачи Уникальный опыт звёзды эксперты профессионалы учёные Think-tank: сверхвысокая концентрация маркетинговых знаний Synergy: Обмен знаниями и опытом, генерация идей, поиск решений суперзвёзды топ-эксперты мегапрофессионалы гуру Практические решения Добавленная ценность Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Цели Гильдии - Содействие личному профессиональному росту членов Гильдии; Профессиональное общение и обмен: опытом, мнениями, знаниями, информацией, технологиями; проведение дискуссий, круглых столов, обсуждение в он- и офф-лайне; привлечение к проектам. - Развитие маркетинга в России. Совместная реализация и поддержка в реализации социально значимых проектов. Поддержка системы маркетингового образования. Поддержка конференций по маркетингу. Деятельное участие в формировании цивилизованного рынка маркетинговых услуг, установлении взаимопонимания между участниками рынка, урегулировании споров и конфликтов. - Поддержка формирования социально-ориентированной рыночной экономики в России. Содействие экономическому росту и повышению благосостояния населения путем повышения качества: товаров и услуг, управления и распределения; информационного обмена и популяризации идей. 27 Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Принципы Гильдии • Членами Гильдии являются профессионалы маркетинга, а не компании и / или организации • Основным источником финансирования являются членские взносы. • Президент, члены Совета, Комитетов работают на общественных началах. • Гильдия не конкурирует со своими членами. • Коммерческие проекты Гильдия реализует через профессиональных партнеров. • Равенство членов Гильдии • Добровольность взятых на себя обязательств 28 Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Возможности членов Гильдии • • • Обращаться к любому члену Гильдии с вопросом, предложением, за советом, помощью. Разместить свою страницу на сайте Гильдии. Разместить свою вакансию или резюме на сайте Глиьдии. Размещать свои статьи, рецензии, интервью на сайте Гильдии. Включать новости о себе и своей компании в еженедельную рассылку Сайта Гильдии (один раз в месяц). Сделать «маркетинговый портрет» родного города и разместить его на сайте Гильдии. Участвовать в онлайн и оффлайн обсуждениях, дискуссиях; в нашей социальной сети www. marketingpeople. ru и группе на Facebook. Участвовать в опросах, проводимых Гильдией Организовать в своем городе: семинар, учебную программу, конференцию; и получить информационную и интеллектуальную поддержку Гильдии. Организовать в своем городе: клуб маркетологов, «круглый стол бизнеса и маркетинга» , городское объединение членов Гильдии (min – 7 чел). Предложить Совету Гильдии свой проект (идею, инициативу) для обсуждения, совместной реализации. Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Обязанности члена Гильдии • Следовать этическим принципам Гильдии. • Отзываться на сообщения от других членов Гильдии, отвечать на письма, предложения, вопросы. Ответ не обязательно должен быть положительным, но ответ обязательно ДОЛЖЕН БЫТЬ. • При любой уместной возможности продвигать концепцию. цивилизованного маркетинга в России и Гильдию Маркетологов. • Участвовать в Ежегодном опросе Гильдии. • Своевременно уплачивать членские взносы. Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Ключевые мероприятия. Что конкретно мы делаем: • Ежегодный опрос «О состоянии и перспективах развития рынка маркетинговых услуг» . С 2001 -го года. • Ежегодная Церемония награждения победителей по результатам опроса Гильдии Маркетологов. С 2004 года. • Сайт Гильдии, как основная информационная площадка общения профессионалов в маркетинге, С 2002 -го года. • Новостная рассылка Сайта Гильдии (2750 подписчиков). С 2004 -го года. С ноября 2008 -го – еженедельная. • Дискуссионный клуб Гильдии – ежемесячные встречи. С 2005 -го года. • Конкурс Дипломных работ по маркетингу, совместно с РЭА им. Плеханова. С 2004 -го года. 31 Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru

Ключевые мероприятия. Что конкретно мы делаем: • Издание Справочника «Маркетинг в России» . С 2005 -го года. • Поддержка Учебных программ по маркетингу. С 2003 -го года. • Поддержка значимых конференций. С 2004 -го года. • Определение Топ-100 лучших книг по маркетингу. С 2006 -го года • Группа «Marketers’ Guild» в Facebook, с 2011 -го года (более 1000 участников), и другие информационные площадки. • Церемония награждения «За заслуги в маркетинге» . С 2012 -го года. 32 Гильдия Маркетологов. www. marketologi. ru