Яндекс Метрика для Ecommerce 5 важных шагов Галина

Яндекс. Метрика для Ecommerce. 5 важных шагов Галина Блонская

Что важно? ? Что с Оптимизация и Лояльность Сбор снижение клиентов статистики продажами? издержек Предлагать то, что нужно 4

Новая «Электронная коммерция» в Яндекс. Метрике

Узнайте больше о продажах и покупателях › Что покупают? › Какие категории и бренды популярны? › Что чаще всего смотрят? › Сколько денег приносят разные источники трафика? › Как работают промокоды? › Какие товары смотрят и не покупают? 6

Шаг 1: Настройка

Подключить ecommerce 1 Полезная ссылка - https: //yandex. ru/support/metrika/data/e-commerce. xml 8

Массив и отправка событий 2 … Полезная ссылка - https: //yandex. ru/support/metrika/data/e-commerce. xml 9

Какие события можно отслеживать? detail - просмотр карточки товара add - добавлени е товара в корзину remove - удаление товара из корзины purchase - ура, покупка! 10

Всё, что вы хотели знать о ваших товарах category name id quantity variant price coupon brand 11

Просмотр data. Layer. push({ "ecommerce": { "detail": { "products": [ { "id": "24277543", "name" : "Футболка", "price": 490. 20, "brand": "Яндекс", "category": "Одежда/Женская одежда/Футболки и поло/Яндекс", "variant" : "Белый цвет" }, … 12

Покупка data. Layer. push({ "ecommerce": { “purchase": { “action. Field": { "id" : "06751785 -0001", "goal_id " : "17804620", }, "products": [ { "id": " 24277543", "name" : "Футболка", "price": 490. 20, … 13

Подключение Ecommerce в один клик Если у вас уже настроена Расширенная электронная торговля Google Analytics, нужно только включить галочку ecommerce в настройках Яндекс. Метрики!

Шаг 2: Работа с отчетами

Электронная коммерция 16

Доход всех источников трафика 17

Список всех заказов 18

Популярные категории, бренды, товары 19

Воронка продаж 20

Воронка продаж 21

Что останавливает покупателя? 22

Аналитика популярности и сезонности Мелкая бытовая Крупная бытовая Телевизоры Игрушки Строительные Мебель Климатическое 23

Откуда делают самые дорогие покупки 24

Какая рекламная акция лучше? promokod 1 promokod 2 promokod 3 promokod 4 promokod 5 25

Шаг 3: нацеленные на результат рекламные кампании в Яндекс. Директе

Насколько рентабельна и сколько денег приносит реклама в Директе? 27

Добавить цель 1 28

Добавить цель 1 29

Событие «Покупка» data. Layer. push({ "ecommerce": { "purchase": { "action. Field": { "id" : "Q 8921", 2 "goal_id " : "17804620", }, "products": [ { "id": "89378", "name" : "Термокружка Яндекс", …

Какие фразы можно доработать? 31

Какие площадки эффективнее? 32

Какие площадки эффективнее? 33

Ваш ROI – ваши правила 34

Условия подключения стратегии На сайте установлена Метрика Ecommerce + goal_id Достаточно статистики Целевые визиты≥ 40 35

Шаг 4: работа с клиентами через ретаргетинг по сегментам

Гибкие условия ретаргетинга в Директе Ретаргетинг По целям По сегментам По целям и сегментам + 37

Задача: вернуть пользователя, который забыл купить товар Просмотр товара Добавление в корзину Оформление заказа 38

1 2 3 39

1 2 3 4 Samsung Galaxy A 3 SM-A 300 F 40

Условие ретаргетинга в Яндекс. Директе Samsung Galaxy A 3 SM-A 300 F Оформление заказа 41

Ретаргетинг по конкретному товару Положил товар в корзину, но не купил 42

Управление ставками по сегментам 43

Увеличение конверсии Вы ушли, а пончики еще ждут Вас! Не оформил заказ Положил в корзину, но не оформил заказ При первом заказе 5 пончиков в подарок и бесплатная доставка! Сладкого дня! Каталог пончиков Специальные предложения Быстрый заказ Доставка 24 пончики. ру Адрес и телефон Ваш телефон еще в корзине! Успейте оформить заказ сейчас и получите год сервисного обслуживания! Каталог Скидки Гарантия Доставка на следующий день телефон. ру Адрес и телефон 44

Постпродажи У малыша закончились памперсы? Цикличные заказы Пополните свой запас со скидкой 5%! Позвольте ребенку познавать мир легко! Детское питание Все для кормления Детские игрушки Доставка 0 руб. детскиетовары. ру Адрес и телефон Копи баллы – летай дешевле! Оформил заказ За Ваше доверие на следующий заказ получите карту лояльности и свою скидку! Подбор рейса Спец. предложения Бронирование отелей Трансфер авиабилеты. ру Адрес и телефон 45

Как рекламировать много товаров? 46

Шаг 5: Смарт-баннер

Смарт-баннер ▌ Автоматически создается из фида магазина ▌ Показывается на сайтах РСЯ ▌ Оплачивается за клики ▌ Таргетируется на целевую аудиторию ▌ Делает создание рекламы проще

Кто увидит? Офферный ретаргетинг Поведенческий таргетинг Баннер показывается пользователям, которые просмотрели товар на сайте Баннер показывается пользователям, которые искали похожие товары в рекламодателя интернете Требуется передача данных Eсommerce в Яндекс. Метрике 49

Показывайте пользователям товары, которыми они интересовались Ваш сайт Описание стиральной машины Сайт РСЯ Ваш сайт + eсommerce Фид с товарами YML Холодильник Телевизор Тостер Стиральная машина 50

CPC X 5, 1 X 4, 9 X 3, 7 x 1. 4 X 0, 8 Смарт-баннер (ретаргетинг) Рекламная сеть Ретаргетинг в РСЯ Директ (Поиск) Директ (Поиск, Бренд) 51

CPA X 2, 7 X 1, 8 X 0, 9 x 0. 6 X 0, 04 Смарт-баннер (ретаргетинг) Рекламная сеть Ретаргетинг в РСЯ Директ (Поиск) Директ (Поиск, Бренд) 52

Ecommerce в помощь! ! Оценка эффективности Ответы на вопросы Оптимизация РК Работа с клиентами Настройка рекламы 53

Спасибо! Блонская Галина Старший менеджер по работе с клиентами +7 495 739 -22 -22 доб. 2000 support@metrika. yandex. ru