Яндекс Директ Эффективная контекстная реклама Реклама проекта

Яндекс Директ. Эффективная контекстная реклама

Реклама проекта и рассылки § Модуль 1. Контекстная реклама — способ привлечения клиентов § Модуль 2. Настройка рекламной кампании § Модуль 3. Объявления рекламной кампании § Модуль 4. Оценка эффективности рекламной кампании Страница 2 www. specialist. ru

Почему Яндекс Директ 1. 4 4. 9 § Большая целевая аудитория § Понятно и просто 31. 1 § Удобно и функционально в настройках 62. 6 § Большая конкуренция Яндекс Бегун Страница 3 Google Другие www. specialist. ru

Почему Яндекс Директ § Самый большой охват (поиск + РСЯ) § Покликовая система оплаты § Прозрачная аукционная система § Наличие полезных инструментов (подбор слов, Метрика и т. д. ) § Таргетинги: географический, временной, на площадки и т. д. § Четкое соблюдение законов о рекламе § Возможность автоматизации (API) § Агентская комиссия и объемные скидки Страница 4 www. specialist. ru

Места размещения Яндекс Директ Спец. размещение Гарантия Динамика Страница 5 www. specialist. ru

Сеть партнеров Яндекс Директ Страница 6 www. specialist. ru

Яндекс. Директ Страница 7 www. specialist. ru

Последовательность шагов при создании рекламной компании в Google Ad. Words Характер кампании Оптимиза ция Целевые страницы Статисти ка Объявле ния Тестирова ние Страница 8 Ключевые слова www. specialist. ru

Создание рекламной кампании в Яндекс Директ Страница 9 www. specialist. ru

Настройка временного таргетинга Страница 10 www. specialist. ru

Настройки единых контактных данных Страница 11 www. specialist. ru

Показ объявлений в рекламной сети Яндекса Страница 12 www. specialist. ru

Понятие целевой страницы Целевая страница — это страница веб-сайта, на которую переходит посетитель после совершения покупки или выполнения другого желаемого действия, такого как регистрация или загрузка файла. Правило трех кликов Запрос в Google Страница 13 Рекламное объявление Переход на целевую страницу Конверсия (покупка, звонок и т. д. ) www. specialist. ru

Рекламные объявления в Яндекс Директ Страница 14 www. specialist. ru

Общие рекомендации по оставлению качественных объявлений Страница 15 www. specialist. ru

Подбор ключевых слов http: //wordstat. yandex. ru/ Страница 16 www. specialist. ru

Общие рекомендации по подбору ключевых и составлению качественных объявлений Правила: § Ограничения по количеству знаков § Закон о рекламе § Модерация Страница 17 Рекомендации: § 1 слово = 1 объявление § Эхо § Только сегодня скидка! § УТП § Креати. ФФ § Местный геотаргетинг www. specialist. ru

Общие рекомендации по подбору ключевых и составлению качественных объявлений Исходные слова Опечатки Синонимы «Продающие» добавки Страница 18 Сленг Минус-слова www. specialist. ru

Общие рекомендации по подбору ключевых и составлению качественных объявлений Мерседес Мерен Mercedes 308 SW Купить, тестдрайв Ремонт, сервис Итого: Мерведес-ремонт, -сервис … Страница 19 www. specialist. ru

Как исключить часть слов + «» ! Страница 20 Исключение запросов, включающих то или иное слово. Принудительно учитывает предлоги и союзы Статистика только по этой фразе и всем ее словоформам Статистика только по заданной словоформе www. specialist. ru

Анти пример Страница 21 www. specialist. ru

Модерация объявлений в Яндекс Директ Страница 22 www. specialist. ru

Оценка рекламного бюджета Страница 23 www. specialist. ru

Способы оплаты рекламной кампании Страница 24 www. specialist. ru

Стратегии в Яндекс Директ http: //direct. yandex. ru/help/? id=1112270 Ручное управление ставками § Наивысшая доступная позиция § Показ в блоке по минимальной цене § Показ справа от результатов поиска § Независимое управление для разных типов площадок Автоматические стратегии § Недельный бюджет. Максимальное количество кликов § Недельный бюджет. Максимальная конверсия § Средняя цена клика § Недельный пакет кликов Страница 25 www. specialist. ru

«Температура запроса» § «Температура запроса» — обратная величина от среднего кол-ва просмотренных объявлений перед принятием решения «срочный вызов эвакуатора» — горячо «свадебное платье» — холодно Страница 26 www. specialist. ru

Ставки по ключевым словам в Яндекс Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя Страница 27 www. specialist. ru

Общие рекомендации по подбору ключевых и составлению качественных объявлений Указывайте цену: Доставка, курьер: CTR -5%, зато конверсия с сайта CTR +56%! конверсия с сайта +12%! +23% Страница 28 www. specialist. ru

Статистика рекламных кампаний в Яндекс Директ Страница 29 www. specialist. ru

Оценка эффективности рекламных кампаний в Яндекс Метрике Страница 30 www. specialist. ru

Настройка целей в Яндекс Метрике Страница 31 www. specialist. ru

Оценка эффективности рекламных кампаний с помощью Google Analytics Страница 32 www. specialist. ru

Компоновщик URL Страница 33 www. specialist. ru

Стратегии региональных рекламных кампаний Рекламная кампания Москва Питер Сибирь … Дешевле на 15 -30%! Страница 34 www. specialist. ru

Продвинутые способы управления компаниями в Яндекс Димрект § Управление кампаниями с помощью Коммандера § Управление кампаниями с помощью Excel § Управление кампаниями с помощью API Страница 35 www. specialist. ru

Управление кампаниями с помощью Яндекс Директ Коммандера Страница 36 www. specialist. ru

Помощь по Яндекс Директ http: //help. yandex. ru/direct/ Страница 37 www. specialist. ru

Источники дополнительной информации Блог Яндекс Директ http: //adv. ya. ru/ Страница 38 www. specialist. ru

Заключение § Яндекс Директ самая популярная и активно эволюционирующая система интернет рекламы в Рунет § Имеет интуитивно понятный интерфейс, прозрачные инструменты контроля и аналитики, а так же подробное описание § Необходимо отметить растущий уровень конкуренции рекламодателей Страница 39 www. specialist. ru