Y Кривая производственных возможностей X P P

Y Кривая производственных возможностей X

P P 1 P 2 D Q 1 Q 2 Функция спроса Q

P P* P D 2 D D 1 Q* Q Q* 2 Q 2 Функция спроса Q

Q=q 2 +q 1 P 2 D 2 P 1 D 1 q 2 q 1 Q Индивидуальный и совокупный спрос

P S P 2 P 1 Q 2 Функция предложения Q

P S P 0 D Q 0 Рыночное равновесие Q

P Pd, max излишек потребителя S P 1 D P 0 P 1 S излишек производителя D Ps, min Q 1 Q 0 Q Излишек потребителя и производителя

P перепроизводство S P 2 P 0 P 1 D дефицит Q 1 S Q 2 D Q 0 Q 2 S Q 1 D Равновесие по Вальрасу Q

P P 1 D S P 2 S P 0 P 2 D P 1 S D Q 1 Q 0 Q 2 Равновесие по Маршаллу Q

P S Pt P 2 P 0 P 3 P 1 D дефицит Q 1 Q 0 Q 2 Qt Q Паутинообразная модель равновесия

Спрос с разной эластичностью P 100 80 60 40 20 45 о 20 40 60 80 100 Q

Абсолютно неэластичный Абсолютно эластичный P D D Q Экстремальные случаи эластичности

P 100 P 1 80 P 2 60 40 P 3 20 P 4 Q 1 Q 2 Q 1 Q 3 Q 4 Q

P Геометрическая интерпретация эластичности B P O C a Q A Q

2. Влияние государственного регулирования на спрос и предложение в отрасли

P PD t Цена покупателя St S 0 A P 0 E C PS Цена продавца Q 1 Q 0 Dt D 0 Применение налога на потребление и его распределение между покупателями и продавцами Q

P S P 0 t D Q 0 Q Монополия и налоги (частный пример)

St P PD t A P 0 E C PS D 0 Q 1 Q 0 Применение налога на потребление и его распределение между покупателями и продавцами Q

P PD t S 0 A P 0 E C PS Dt Q 1 Q 0 Применение налога на потребление и его распределение между покупателями и продавцами Q

Установление цен спроса и предложения при налогообложении. Условие равновесия QD = Q S т. е. на величину налога

Распределение налогового бремени при различном спросе Платит продавец Платит покупатель St Pt Pt t S 0 P* D 0 P* убыток Q* Q* Абсолютно эластичный спрос Абсолютно неэластичный спрос

Распределение налогового бремени при различном предложении Платит продавец Платит покупатель St Pt S 0 P* P* D 0 Q* Q* Абсолютно эластичный предложений Абсолютно неэластичный предложений Qt

P D t в казну E 0 P* E 2 B PT Pw LS A E 1 C Q 2 Q 4 Sim +T Sim D Q* Q 3 Q 1 Применение импортных пошлин Q

P Ps P 0 S + к излишку покупателя S 1 A E P 1 C Субсидия на единицу произведенного + к излишку продавца D Q 0 Q 1 Субсидирование Q

Y U 3 U 2 U 1 ОПТИМУМ ПОТРЕБИТЕЛЯ кривые безразличия и бюджетные линии Х

Y Х-X 1 – Эффект замещения Х 1 -X 2 – Эффект дохода E 2 Y E U 2 E 1 Y 1 U 1 X X 1 X 2 Эффект замещения и дохода при снижении цен на товар Х Х

MU MU Q Убывание предельной полезности

INTEGRATERS ideals HIGH achievement Self-expression THINKERS ACHIEVERS EXPERIENCERS BELIEVERS STRIVERS MAKERS SURVIVORS LOW Доходы и восприимчивость к инновациям VALS FRAMEWORK Values, Attitudes and Lifestyles

INTEGRATERS (ЦЕЛОСТНЫЕ? ) - сказочно богаты - малочисленны - ТОР по Маслову - реализовали все потребности - высокие запросы - значительный опыт потребления - активно пробуют новинки - «сложные» клиенты - нужен CUSTOM

SURVIVORS (выживальщики) - крайне низкий доход - многочисленны? - ДНО по Маслову - высочайшая реакция на цены - стабильное потребление - высокая лояльность знакомым брендам и товарам - работать в ценовом разрезе - апеллировать к прошлому

МОТИВАЦИЯ К ПОКУПКЕ Ideals ОПЫТ И ПРИНЦИПЫ В ПОТРЕБЛЕНИИ

THINKERS (ДУМАЮЩИЕ) - высокий доход - взвешенные и практичны в потреблении - опираются на традиции в потреблении - НО склонны к новому опыту - рациональны в оценке брендов, товаров, производит. -подчеркивать высокое качество, полезность, соответствие бренда их жизненным ценностям

BELIEVERS (УБЕЖДЕННЫЕ) - сравнительно низкий доход - исповедуют традиционные ценности (дом, семья, религия) - консервативны и предсказуемы в выборе - опираются на традиции в потреблении - практичны - сочетание ценовых и неценовых стимулов; - ориентация бренда на ретроспективу и традиции; - клубы постоянных покупателей

МОТИВАЦИЯ К ПОКУПКЕ Achievement ПОТРЕБЛЕНИЕ – СИМВОЛ СОЦИАЛЬНОГО СТАТУСА ПОТРЕБЛЕНИЕ – ИМИДЖ

ACHIEVERS - высокий доход (ДОСТИГНУВШИЕ) - ориентированы на карьеру - всегда достигают цели - всех обеспечили - демонстративное потребление - только престижные бренды - правильное позиционирование; - правильное ценообразование; - поддерживаем значимость клиента для нас; - «золотая» карта постоянного клиента

STRIVERS (СТРЕМЯЩИЕСЯ) - ориентированы на статусность - НО, денег мало - важно мнение окружающих - комплексы - деньги – это самое главное!!!! - подражание в потреблении - демонстративное потребление - желание выглядеть «дорого» - убедить, что бренд изменит жизнь и повысит статус в глазах окружающих; - дисконтные программы; - поддерживаем значимость клиента;

МОТИВАЦИЯ К ПОКУПКЕ Self-expression ПОИСК, САМОВЫРАЖЕНИЕ

EXPERIENCERS (ИСПЫТАТЕЛИ, - высокий доход ЭКПЕРИМЕНТАТОРЫ - деятельны, молоды и активны ) - любят риск, спортивны; - ценности и потребности неустойчивы; - не жалеют денег на развлечения - нематериальное стимулирование покупок; - потребление должно приносить радость и новые впечатления

MAKERS (ДЕЛАЮЩИЕ) - низкий доход - деятельны; - консервативны в потреблении; - рациональны в выборе; - ценят пользу и функциональность - самодостаточны; - дисконтные программы + функциональность

I II Q III max TPL MPL max A B C D E Total Product & Marginal Product в краткосрочном периоде L

P TFC Q Динамика Total Fixing Costs в краткосрочном периоде

P AFC Q Динамика Average Fixing Costs в краткосрочном периоде

P TVC Q Динамика Total Variable Costs в краткосрочном периоде

P I – возрастающая отдача ресурса II – постоянная отдача ресурса III– убывающая отдача ресурса AVC I II III Q Динамика Average Variable Costs в краткосрочном периоде

C P D E B TP Total Product & Total Variable Costs A A BC D E TVC ABC D E Q

P 55 TC TVC 35 TFC 20 Q Динамика Total Costs в краткосрочном периоде

P AFCA AFCC AТC AVC A C Динамика Average Total Costs в краткосрочном периоде Q

P MC Q Динамика Marginal Costs

P Технологически й оптимум AVC MC Взаимное расположение кривых Q Marginal Costs и Average Variable Costs Технологический оптимум

P MC min MC max MP A MPL C Marginal Costs & Marginal Product Q