Хорошие духи – это те, которые производят "шок", обонятельный шок, который изменяет наше настроение при первом же их ощущении, далее следует психологический шок, еще более долгий… Эдмон Рудницка ДУХИ – ЭТО САМАЯ ИНТЕНСИВНАЯ ФОРМА ВОСПОМИНАНИЯ ЖАН-ПОЛЬ ГЕРЛЕН
Девица хоть и с хрипотцой, но сладко запела, картавя, что-то малопонятное, но, судя по женским лицам в партере, очень соблазнительное: − Герлэн, Шанель номер пять, Мицуко, Нарсис Нуар, вечерние платья, платья коктейль… (Мастер и Маргарита)
Основные вехи Мужское и женское в европейской парфюмерии Начало европейской парфюмерии – 1370 г, Венгрия От Возрождения к XVIII веку – придворный этикет, развитие производства, традиции Грасса XIX в – одеколон Бонапарта, отказ мужчин от цветочной парфюмерии Эмансипация (XIX-XX) – Jicky, Chypre, Shalimar, Bandit Современный традиционализм – парфюмерия 1950 -2000 г (у каждого десятилетия свое лицо) Начало XXI века – ниша, селектив и унисекс
Краткая история одеколона 1709 г – Иоганн Мария Фарина (Кёльн) Примерный состав одеколона: розмарин, масло бергамота, лаванда Одеколон Наполеона – классический одеколон 4711 на базе одеколона Фарина Тройной – рецепт 1812 года (три масла: лимон, нероли, бергамот)
Концентрация Духи – от 20% и выше Парфюмерная вода – до 15% Туалетная вода – около 7 -10% Одеколон – 3 -5%
Пирамида или линейность Классическая парфюмерная пирамида: 1. структура 2. воплощение 3. восприятие 4. стереотипы и маркетинг «Линейная» парфюмерия 1. единичные случаи 2. американская парфюмерия 3. парфюмерия XXI века * Дискуссия о бесхарактерности
Пирамида аромата
Когда пирамиды нет Molecule 01 Not a Perfume Molecule 03 Бренд: Escentric Molecules Бренд: Juliette Has a Gun Бренд: Escentric Molecules Состав: iso e super Состав: амброксан Состав: ветивер
IFRA International Fragrance Association (Международная Ассоциация Ароматов) – основана в Женеве в 1973 г. Регулирует стандарты безопасности ароматической продукции Сайт организации: http: //www. ifraorg. org/ Полный список запрещенных компонентов: http: //www. ifraorg. org/en-us/standards-library/snew Примеры запрещенных компонентов: иланг-иланг (экстракты), альдегиды цикламена, опопонакс (все разновидности) стиракс, масло бергамота, масло грейпфрута (отжим), масло лимона (холодный отжим), экстракты дубового мха (и т. д. )
КЛАССИФИКАЦИЯ АРОМАТОВ Цветочные Восточные Альдегидные Шипровые (бергамот – пачули – дубовый мох) Древесные Кожаные Цитрусовые Акватические
ВЕЛИКИЕ ДОМА XX ВЕКА CARON GUERLAIN Robert Piguet HOUBIGANT COTY JEAN PATOU CHANEL DIOR LANCOME YVES SAINT LAURENT HERMES GIVENCHY Estee Lauder Ralph Lauren Thierry Mugler
Великие имена XX века Жак и Жан-Поль Герлэн (Jicky, Mitsouko, Shalimar, Samsara, Vetiver, Champs-Elysees и пр. ) Эрнест Бо (Chanel № 5) Эдмон Рудницка (Diorissimo) Жермен Селье (Bandit, Jolie Madame) Эдуар Флешье (Poison) Жан-Луи Сезак (Fahrenheit, Dune, Bel Ami, Opium) Жан Карль и Поль Ваше (Miss Dior, Arpege, Diorling) Франсис Фаброн (L’Air du Temps, L’Interdit)
Живые классики и их работы Жан-Клод Эллена (First, Jour d’Hermes, Acqua di Parma и пр. ) (First, Жак Польж (нос Chanel с 1981 г) Морис Русель (24 Faubourg, Insolence) Мишель Альмерак (Chloe, Burberry, Bottega Veneta) (Chloe, Альберто Морильяс (Flower by Kenzo, Cologne Thierry Mugler и пр. ) (Flower София Гройсман (Tresor, Eternity, Sotto Voce, Paris YSL, Parisienne и пр. ) (Tresor, Оливье Кресп (Ange ou Demon, Midnight Poison, Kenzo Amour и пр. ) (Ange Альберто Морильяс (Flower by Kenzo, Cologne Thierry Mugler и пр. ) (Flower Доминик Ропьон (Amarige, Euphoria, Armani Code, Very Irresistible) (Amarige, Пьер Гийом (дома Huitieme Art, Phaedon, другие нишевые проекты) Phaedon, Кристофер Шелдрейк и Серж Лютен (Feminite du Bois и вся линейка дома Serge Lutens) (Feminite
Сегментирование рынка Масс-маркет – как размываются границы Селебрити Люкс – поглощение концернами (LVMH, L’Oreal, Procter and Gamble) Селектив и ниша (ароматы не для всех) – критерии их определения События в мире – отраслевые выставки Встречное движение люкса и селектива: Private Collection EL, Hermessence, Quintessential Collection Salvatore Ferragamo и другие примеры
Герои дня Герои нишевой парфюмерии – Creed, Serge Lutens, Annick Goutal, Dyptique, Penhaligon’s, Montale, Mona di Orio, Phaedon, Memo, Maison Martin Margiela, Jo Malone, ETRO, l’Artisan Parfumeur Мастера эпатажа – ELDO, Escentric Molecule, Kilian, Illamasqua, Agent Provocateur Современный шик – Bottega Veneta, Acqua di Parma, Hermes, Amouage, Sisley, Balenciaga
Легендарные парфюмы ЖЕНСКИЕ Chypre (Coty, 1917) МУЖСКИЕ CHANEL № 5 (Chanel, 1921) Vetiver (Guerlain, 1959) Shalimar (Guerlain, 1925) Joy (Jean Patou, 1930) Habit Rouge (Guerlain, 1965) Miss Dior (Dior, 1947) Eau Sauvage (Dior, 1966) Opium (YSL, 1977) Antaeus (Chanel, 1981) Poison (Dior, 1985) Kouros (YSL, 1981) Angel (Thierry Mugler, 1992) Bel Ami (Hermes, 1986) Tresor (Lancôme, 1993) Fahrenheit (Dior, 1988)
OPIUM –Yves Saint Laurent
Angel – Thierry Mugler
GUERLAIN
DIOR
CHANEL * HERMES * Yves Saint Laurent
LIFE HACK – стильный унисекс
Флакон: простота или вычурность Роскошная простота: CHANEL, Serge Lutens, Acqua di Parma, Histoires des Parfums, Tom Ford Произведения искусства: LALIQUE для Lalique и Nina Ricci Molinard и Всемирная выставка Baccarat для Guerlain Филипп Старк для Nina Ricci Sisley – Soir de Lune и Eau du Soir
Простые формы
GUERLAIN – l’Abeille
Nina Ricci – L’Air du Temps
LALIQUE
MDCI Parfums
Majda Bekkali Sculptures Olfactives
Suleko
SISLEY
Givenchy
AMOUAGE
Al Haramain
Laura Biagiotti
Isabelle Derroisne pour Pierre Ricaud
Реклама парфюма и кино TRESOR и Марио Тестино Рекламный стиль Dolce & Gabbana CHANEL № 5 – от Мэрилин Монро к Брэду Питту История с продолжением: на примерах Coco Mademoiselle, Very Irresistible, J’adore Реклама и режиссеры: София Коппола для Miss Dior Cherie, Дэвид Финчер для Downtown CK, Вонг Кар Вай для Midnight Poison CD, Гай Ричи для Dior Homme (Jude Law).
Полезные адреса Где узнать • Универсальная международная парфюмерная энциклопедия, журнал и клуб Где удобно попробовать • Любой из сети магазинов Иль де Боте (etoya. ru) • ДЛТ (ул. Большая Конюшенная 21/23, лит. А, 1 этаж, http: //www. dlt. ru/) • (абсолютно бесплатно): • www. fragrantica. com • Парфюмерная школа • в Санкт-Петербурге: • http: //vk. com/parfumshkola_spb • Музей парфюмерии в Санкт. Петербурге • http: //extrait. spb. ru • Группа продвинутых любителей в контакте: • http: //vk. com/parfposidelki (ТРК «Радуга» , Космонавтов 14, http: //www. notaparfum. ru/) • Самые популярные критики: Лука Турин и Таня Санчес *** Проводятся дегустации • Rivoli Perfumery (Каменноостровский пр. , 2 -4, • http: //www. rivoli-perfumery. ru/ - редкая классика Guerlain) Нота сердца Где купить 1. Где пробовали 2. В Интернете (дешевле + выбор намного больше): - www. beautydepot. ru - www. aroma-butik. ru - www. ma 3. ru 3. В разделе «Клуб» на Фрагрантике – есть определенный риск, но можно купить немного на пробу, и возможности неограниченные 4. Где угодно. Поиск интересных духов –это почти охота.