Х Кафтаджиев Секс и насилие в рекламе

Х. Кафтаджиев «Секс и насилие в рекламе» .

Девушка больше интересуется рекламируемым автомобилем, чем любовной игрой. Поэтому она не целуется, а смотрит на автомобиль Фотограф делает ставку на контекст. Рука девушки ощупывает рекламируемую сумку, которая висит на «стратегическом» месте.

В обеих рекламах показаны варианты классической любовной игры.

Рис. 1, 2. Маркетинговые и голливудские коммуникации похожи на однояйцевых близнецов. Они мифологизируют действительность, придавая ей блеск и упрощая ее. Но эти две рекламы — исключение из правила, они раскрывают нам горькую правду. Мы видим, как Голливуд превратил книгу «Старик и море» (рис. 1) в экшен, а «Джейн Эйр» — в эротический фильм. Слоган рекламы: «Прочитай ее до того, как Голливуд снимет по ней фильм»