www. rbc. ru «Восприятие деловыми СМИ корпоративных сайтов". 26 сентября 2008 г. Эксперт «Рос. Бизнес. Консалтинг» , начальник отдела потребительского рынка РИА «РБК» Надежда Ивановна Геращенко тел. (7 -495) 363 -11 -11 (доб. 1508) мт 7 -909 -904 -11 -69 email of the department: torg@rbc. ru personal email: ng@rbc. ru www. rbc. ru
WWW. RBC. RU ЗНАЧИМЫЕ ДЛЯ ДЕЛОВЫХ СМИ РАЗДЕЛЫ САЙТА КОМПАНИИ 1. РАЗДЕЛ ПРЕСС-РЕЛИЗОВ 2. ИНВЕСТОРАМ И АКЦИОНЕРАМ 3. ПРОФАЙЛ (СПРАВКА О КОМПАНИИ) + ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ 4. КОНТАКТЫ 5. РАЗДЕЛЫ САППЛЕМЕНТАРНОГО ЗНАЧЕНИЯ: • СМИ о компании • Совет директоров, руководство • История развития
WWW. RBC. RU РАЗДЕЛ ПРЕСС-РЕЛИЗОВ Одновременность рассылки и вывески на сайте NB: учитывать оперативность работы информагентств и эмбарго на публикации после газет) NB: соблюдение норм и правил ФСФР Критерии отбора пресс-релизов для деловых СМИ. Не стоит смешивать в одном потоке пресс-релизы и сообщения для клиентов, потребителей. Новость опирается на факт и реже - определение тенденции. Основные характеристики новостного сообщения: новизна события, исключительность, интригующий характер. Нужно учитывать, что является новостью именно для бизнес аудитории.
WWW. RBC. RU ИНВЕСТОРАМ И АКЦИОНЕРАМ Деловые СМИ – первые, кто обратит внимание на этот раздел. Не гнушайтесь их вниманием! Вывеска годового отчета – не тайна! Уведомьте деловые СМИ об этом факте! Годовой отчет – в первую очередь, инструмент взаимодействия с бизнессообществом, и только потом, возможно, арт-объект.
WWW. RBC. RU ПРОФАЙЛ (СПРАВКА О КОМПАНИИ) + ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ Что деловые СМИ хотят видеть в профайле компании: 1. Дата создания 2. Краткая история производства и собственности 3. Организационно-правовая форма головного предприятия и четко прописанная организационная структура компании. 4. Производственные и финансовые показатели с динамикой за последний календарный (или финансовый) год. К сожалению, деловым СМИ не нужны в профайле: - Награды - Данные о социальной ответственности бизнеса Возможно, эти данные закреплять в отдельно разделе?
WWW. RBC. RU КОНТАКТЫ и данные о руководстве Отсутствие персональных данных о пресссекретаре – неэтичность или отсутствие такой должности 1. При указании данных о руководстве и вообще всех данных следует помнить, что сайт – это документ, который есть «истина в последней инстанции»
WWW. RBC. RU ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ КОРПОРАТИВНЫХ САЙТОВ: Запоздалое обновление Лишние подразделы: нефункционирующие, с неясным поводом существования Сложная навигация и запутанная структура взаимодействия между различными сайтами портала • часто на фоне нетранспарентной корпоративной структуры • или при сложной разграниченности B 2 C и B 2 B информопотоков Нефункционирующий поиск по сайту
WWW. RBC. RU БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ! (ОТ ВСЕХ ДЕЛОВЫХ СМИ)
Скачать презентацию www rbc ru Восприятие деловыми СМИ корпоративных сайтов
0d902e4d0fbad7f2afae470a95df6944.ppt