www. gipp. ru Каково будущее печатных СМИ? Тенденции и проблемы мировой издательской отрасли Евгений Абов Вице-Президент Гильдии издателей периодической печтаи (ГИПП) Вице-Президент Всемирной газетной ассоциации (WAN) Зам. Генерального директора ЗАО «Проф-Медиа» 1 февраля 2006 года Факультет журналистики, МГУ 1
www. gipp. ru 1980 -е годы Телетекст Аудиотекст Факс Viewtron Источник: INNOVATION International Media Consulting Group 2
www. gipp. ru 15 лет назад не было Сегодня около 78 млн индивидуальных пользователей посещают сайты Google каждый месяц Источник: INNOVATION International Media Consulting Group 3
www. gipp. ru 15 лет назад не было craigslist. com Сегодня свыше 5 млн классифицированных рекламных объявлений и 1 млн записей на форуме craigslist ежемесячно Источник: INNOVATION International Media Consulting Group 4
www. gipp. ru 15 ЛЕТ НАЗАД не было БЛОГОВ Более 65 млн в октябре 2005 года Источник: INNOVATION International Media Consulting Group 5
www. gipp. ru INTERNET СЕГОДНЯ 1 мдрд пользователей 600 млрд вэб страниц 1. 4 млрд сделок 32 млрд долларов онлайновой газетной рекламы Источник: INNOVATION International Media Consulting Group 6
www. gipp. ru 12 лет назад… было всего лишь 200 сайтов СЕГОДНЯ доступно более чем 80 млн. Источник: INNOVATION International Media Consulting Group 7
www. gipp. ru INTERNET СЕГОДНЯ YAHOO! $47. 1 мдрд: рыночная капитализация $3. 6 мдрд: годовой доход $844 млн: прибыль Источник: INNOVATION International Media Consulting Group 8
www. gipp. ru НА ПРИОБРЕТЕНИЕ ПЕРВЫХ 10 МЛН КЛИЕНТОВ ПОТРЕБОВАЛОСЬ: 38 25 22 10 10 ЛЕТ ОБЫЧНЫМ ТЕЛЕФОНАМ ЛЕТ КАБЕЛЬНОМУ ТВ ГОДА ФАКСУ ЛЕТ МОБИЛЬНЫМ ТЕЛЕФОНАМ МЕСЯЦЕВ ИНТЕРНЕТУ Источник: INNOVATION International Media Consulting Group 9
www. gipp. ru В 1977 году ОДИН МЕТР ОПТОВОЛОКНА СТОИЛ $7 12 ЛЕТ НАЗАД: $0. 10 центов СЕГОДНЯ ОН ПРАКТИЧЕСКИ БЕСПЛАТЕН Источник: INNOVATION International Media Consulting Group 10
www. gipp. ru Общемировые тенденции: ГАЗЕТЫ --------------------по материалам WAN и Ifra 11
www. gipp. ru Основные тенденции газетной отрасли § С 2004 года совокупный газетный тираж практически не растет; § Рекламная доля газет сократилась, но рекламные доходы выросли § Резко (многократно) выросло потребление: § онлайновых версий газет § мобильных сервисов, предоставляемых газетами своим читателям и рекламодателям § Неуклонно растет доля газет, использующих цвет § Газеты подвергаются ре-форматированию и ре-дизайну (для удержания нынешних и привлечения новых категорий читателей) 12
Основные проблемы мировой газетной отрасли www. gipp. ru § Изменилась структура медиа-потребления § Отток молодого поколения читателей (25 -35) § Рекламодатели пересматривают критерии медиапланирования для газетных носителей § Резко возрастают редакционные расходы на маркетинг и на исследование поведенческих моделей разных групп читателей § Отток классифицированной рекламы из бумажных газет в онлайновые медиа (особенно, потребительская реклама вакансий; подержанных автомобилей; объектов недвижимости; образования и учебы 13
www. gipp. ru Рыночное проникновение тиражей ГРУППА 1. ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ПРОНИКНОВЕНИЯ, СТАБИЛЬНАЯ ПОДПИСКА СТРАНА Норвегия Япония Финлянди я Швеция ГОДОВОЕ ИЗМЕНЕНИЕ ТИРАЖА, % ПРОДАЖИ НА ТЫСЯЧУ НАСЕЛЕНИЯ -2, 0 719, 7 -0, 3 668, 7 0, 2 545, 2 -0, 4 541, 1 14
www. gipp. ru ГРУППА 2. ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ ПРОНИКНОВЕНИЯ, СМЕШАННОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ СТРАНА Швейцария Великобритания Германия Австрия Сингапур Люксембург Дания Голландия Перу США Гонконг Таиланд Исландия Эстония Новая Зеландия Словения Канада Болгария ГОДОВОЕ ИЗМЕНЕНИЕ ТИРАЖА, % ПРОДАЖИ НА ТЫСЯЧУ НАСЕЛЕНИЯ -1, 2 -1, 8 -0, 5 -2, 6 -4, 2 -0, 6 -1, 7 -1, 5 0, 0 -0, 7 0, 0 -9, 7 -1, 5 -1, 7 0, 0 0, 3 0, 0 453, 7 409, 2 375, 2 374, 3 365, 8 351, 6 347, 1 345, 9 341, 7 263, 6 263, 1 253, 0 249, 6 237, 3 223, 4 215, 0 203, 0 15
www. gipp. ru ГРУППА 3. НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ПРОНИКНОВЕНИЯ, РАСТУЩИЕ ПРОДАЖИ СТРАНА ГОДОВОЕ ИЗМЕНЕНИЕ ТИРАЖА, % ПРОДАЖИ НА ТЫСЯЧУ НАСЕЛЕНИЯ Малайзия 9, 5 130, 0 Коста-Рика 9, 5 99, 0 Латвия 6, 5 164, 9 ЮАР 4, 6 40, 3 Венгрия 2, 5 194, 1 Ирландия 2, 4 191, 0 Чехия 1, 3 198, 6 Италия 0, 4 121, 4 16
www. gipp. ru ГРУППА 4. НИЗКАЯ СТЕПЕНЬ ПРОНИКНОВЕНИЯ, СОКРАЩЕНИЕ ПРОДАЖ СТРАНА ГОДОВОЕ ИЗМЕНЕНИЕ ТИРАЖА, % ПРОДАЖИ НА ТЫСЯЧУ НАСЕЛЕНИЯ Индия -0, 9 49, 8 Греция -1, 5 77, 5 Бельгия -1, 7 186, 5 Бразилия -2, 7 60, 6 Словакия -7, 0 126, 0 Шри-Ланка -7, 3 38, 1 Монголия -11, 4 27, 5 Хорватия -17, 1 154, 2 Турция -18, 9 94, 9 17
www. gipp. ru Охват рынка (экз. на тыс. взрослых) 18
www. gipp. ru Средний газетный тираж (000) 658 600 620 640 660 680 19
Информационное поле ТВ Газеты, журналы Радио Интернет SMS/MMS Среди СМИ растет конкуренция, появляются новые каналы коммуникаций www. gipp. ru 24 часа Время потребления информации ограничено физически Перераспределяется время потребления СМИ 20
www. gipp. ru Количественный рост медиа (на примере Великобритании) 1992 2003 Прирост 312 7700% 6 500 8 600 32% Коммерческие радиостанции 60 255 325% Кино (мультиплексы) 42 208 395% Вэб страницы - 800 млн ∞ Общенациональные газеты 19 21 11% ТВ-каналы Журналы 4 21
Изменения в продолжительности потребления различных медиа (минуты в день) www. gipp. ru Минуты в день 400 350 Интернет Видео ПК Книги Музыка Радио ТВ Газеты 300 250 200 150 100 50 0 1992 2003 European Research Statistics – Dr. Erik Wilberg (Norway) 22
Средние затраты времени на чтение газет по странам (мин/день) www. gipp. ru 23
www. gipp. ru Время, затрачиваемое на разные медиа § 100% = все время, затрачиваемое на медиа-потребление (9 часов в день) Радио: 41% Аудио-записи: 3. 1% Пресса: 4. 7% Книги: 2. 5% Видео, DVD: 1. 4% Интернет: 0. 8% ТВ: 46. 6% Источник: Маркетинг-индекс – Россия, дек. ’ 04 – апр. ’ 05 24
Тиражи падают. Но не везде. www. gipp. ru § Тиражи падают в развитых странах § Тиражи газет растут в развивающихся странах. Рост тиража 2004/05 Стабильность тиража 2004/05 Сокращение тиража 2005/05 25
www. gipp. ru Рекламные доходы растут. Но доля рекламы в газетах сокращается относительно других медиа. 26
Сокращение молодежной аудитории www. gipp. ru Молодежь от 21 до 25 лет (% читающих ежедневно) Источник: General Social Survey 2002 27
На наших глазах происходит информационная революция. www. gipp. ru Люди стали разговаривать картинками Люди стали смотреть кино по телевизору Люди стали распечатывать газеты на принтере § В 2001 году послали другу 1 млрд. текстовых сообщений § В 2002 году послали 1. 5 млрд. SMSсообщений каждый месяц! § Более половины из 11. 8 часов, еженедельно проводимых в онлайне, раньше отводилось на просмотр ТВ. § Пользователи Интернета смотрят телевидение на 28% меньше, чем непользователи. 28
Меняются поведение и ожидания читателей Сокращается время на потребление СМИ Появляются онлайновые медиа с новым принципом подачи информации Растет конкуренция со стороны других СМИ Новый тип газетного читателя «ЛЕГКИЙ» ЧИТАТЕЛЬ www. gipp. ru КАК ОНИ ЧИТАЮТ § Избирательно (6%) § Поверхностно(11%) § Только по будням (3%) § И по будням, и в выходные, изредка(8%) § Только номер в выходные, не весь (7%) § Только номер в выходные, серьезно (6%) § Избирательно и понемногу (10%) ЧТО ОНИ ЧИТАЮТ § Национальные проблемы § Проблемы моего города § Международные проблемы § Мои соседи § Преступность, коррупция § ТВ программа § Окружающая среда § Ностальгия § Футбол 29
www. gipp. ru Типы читателей Большинство читателей в возрастной категории 21 -35 лет – «легкие» читатели ОНИ ОЧЕНЬ ИНТЕРЕСНЫ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ!!! 30
www. gipp. ru Почему они выбирают газеты Контекст дня Легкость, быстрота, удобство чтения Провести время Релевантность информации Эксклюзивность Газета должна не только отвечать информационным потребностям читателя, но и делать это в удобной и лаконичной форме 31
Единственное решение – www. gipp. ru меняться вместе с Читателем. Что происходит? § Сокращается доля молодой, активной аудитории. § Доминирование «легких» читателей, для которых принципиально важно: удобство чтения лаконичность (быстрота) Жанровое и тематическое разнообразие Новые концепции и идеи Интерактивность § Отсутствие ежедневной газеты перестало быть проблемой… 32
Единственное решение – www. gipp. ru меняться вместе с Читателем. Цели издателя и редактора? § § § Увеличить продолжительность просмотра и чтения газеты Добиваться большей глубины просмотра газеты Расширять долю материалов «внимательного чтения» Усиливать мотивацию «возвращения» к данной газете Повышать доверие к данной газеты Предоставлять газетную информацию в разных медийных форматах и по разным медийным каналам 33
Единственное решение – www. gipp. ru меняться вместе с Читателем. Как этого добиться? § Компактность подачи контента: изменение формата и размера статей, заголовков, лидов, подводок… § удобство навигации, push-приемы и т. д. (заимствование у онлайновых СМИ) § Инфографичность, визуализация контента § Использование цвета § Разнообразные тематические приложения, «заточенные» под конктретные потребительские, возрастные, социальные группы § Развитие онлайновых ресурсов, цифрового и «мобильного» контента 34
www. gipp. ru Переход качественных газет на новые форматы § § Поставил под сомнение традиционные ассоциации между «качеством» и размером (таблоид). Ввел концепцию двойного формата. 35
www. gipp. ru Альтернатива таблоиду: Берлинер – урезанный широкий формат 315 x 470 мм Широкий формат A 2 400 x 570 мм Таблоид 285 x 400 мм 36
www. gipp. ru Compact Half Page Broadsheet Half Page + 20% 37
www. gipp. ru 0, 5 полосы рекламы (broadsheet) 0, 5 полосы рекламы (таблоид) + 20% 38
www. gipp. ru 0, 25 полосы рекламы (broadsheet) 0, 25 полосы рекламы (таблоид) + 20% 39
www. gipp. ru Конвергенция наступила! 40
www. gipp. ru Общемировые тенденции: ЖУРНАЛЫ --------------------по материалам FIPP 41
www. gipp. ru КАЧЕСТВЕННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ современного журнального бизнеса • Competition / жестокая конкуренция • Consolidation / консолидация • Convergence / конвергенция • Consumer Choice / ориентация на потребителя 42
www. gipp. ru Основные тенденции мирового журнального рынка: ДИНАМИКА ТЕМПОВ РОСТА 2000 2001 2002 2003 2004 % % % Реклама все журналы мира 9. 0 - 8. 6 -4. 8 1. 5 5. 0 журналы США 9. 0 -16. 2 -6. 5 2. 7 5. 1 журналы Европы 9. 4 - 2. 0 -4. 1 -0. 1 5. 0 Продажи тиража все журналы мира 4. 0 - 0. 3 0. 9 0. 3 2. 2 журналы США 3. 0 - 2. 8 0. 2 0. 5 2. 3 журналы Европы 5. 3 1. 3 1. 7 0. 3 2. 6 Источник: Pricewaterhouse. Coopers Global Entertainment and Media Outlook 43
www. gipp. ru Некоторые данные по России --------------------по материалам TNS Gallup Media 44
Рекламный рынок России (включая прогноз, $, млрд. ) www. gipp. ru +8% +11% +14% +21% +33% +65% - 4% -59% +41% +65% 45 Источник: АКАR
www. gipp. ru Рекламный рынок России, доли разных медиа, 2004 год Радио ТВ Наружная реклама Пресса 46 Источник: АКАR
www. gipp. ru Россия: доля рекламы в прессе (вкл. прогноз, $, млрд. ) 1. 7 1. 4 1. 2 0. 9 0. 8 44% 20% 21% 37% 42% 20% 19% 21% 22% 34% 1. 5 1. 8 39% 40% 39% 42% 38% 43% 37% 44% 37% 47 Источник: AKAR
www. gipp. ru Доля региональной прессы в рекламном объеме ($, млрд. ) 1. 2 0. 9 0. 8 21% 22% 23% 48 Источник: AKAR
www. gipp. ru 10 ведущих рекламных категорий, SOV* % (ТВ, радио, пресса, наружная реклама, кинотеатры) Январь-июнь 2000 г. Январь-июнь 2005 г. мобильная связь безалкогольные напитки чистящие средства пиво молочные продукты средства ухода за волосами New! мобильные телефоны шоколад автомобили New! представления и развлечения * Доля в общем объеме рекламы 49 Источник: TNS Gallup Ad. Fact
www. gipp. ru 10 ведущих рекламодателей, пресса, январь-июнь 2005 года SOV, % 1 Mercury 2. 6 2 L`Oreal 2. 6 3 Procter & Gamble 1. 7 4 Samsung Electronics 1. 2 5 Toyota Motor Corp. 1. 2 6 Volkswagen 1. 2 7 Be. Free 1. 2 8 Дон-Строй 1. 0 9 Би. Лайн 0. 8 10 LG Electronics 0. 7 50 Источник: TNS Gallup Ad. Fact
www. gipp. ru Рост объемов рекламы в 5 ведущих изданиях каждой группы, 2004 г. к 2003 г. +34% +28% +29% 51 Источник: TNS Gallup Ad. Fact
www. gipp. ru Распределение бюджета времени (Россия) Чтение газет Чтение книг Чтение журналов Утро Вечер Источник: Маркетинг-индекс – Россия, дек. ’ 04 – апр. ’ 05
www. gipp. ru Группы изданий с растущими аудиториями (Россия) Женские журналы Мужские журналы 53 Источник: Национальное аудиторное исследование - Россия
www. gipp. ru Группы изданий со стабильной аудиторией (Россия) Ежедневные газеты Деловые еженедельники 54 Источник: Национальное аудиторное исследование - Россия
www. gipp. ru Компьютерные и автомобильные журналы (Россия) Компьютерные журналы Автомобильные журналы 55 Источник: национальное аудиторное исследование - Россия
www. gipp. ru Основные характеристики издательского рынка России Рост рекламного рынка на 36% до 2008 года Некоторое замедление темпов роста рекламного рынка Рост доли ТВ Рост аудитории глянцевых журналов, стабильная аудитория газет и бизнес-изданий Увеличение конкуренции со стороны новых медиа Увеличение доли бюджетов на интернет, кино, наружной рекламы Увеличение аудитории интернета – прямая конкуренция для b 2 b, рекламных и новостных изданий 56 Источник: TNS Gallup Ad. Fact
59 -й Всемирный газетный конгресс 13 -й Международный форум редакторов Всемирной газетной ассоциации (WAN) www. gipp. ru
2001 2002 2003 2004 2005 4 – 7 июня 2006, Москва, ЦВЗ Манеж www. gipp. ru 59 -й Всемирный газетный конгресс впервые проводится в Москве по инициативе Гильдии издателей периодической печати (ГИПП) при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.
Всемирный газетный конгресс глобальное событие международной газетной индустрии идеальная площадка для обмена профессиональным опытом престижное место встречи топ менеджеров газетной отрасли знаковое событие для бизнес сообщества принимающей страны www. gipp. ru
Всемирный газетный конгресс посетят более 1500 делегатов из 70 стран мира §владельцы издательских домов §издатели §главные редактора §исполнительные директора §руководители международных объединений прессы §представители государственной власти принимающей страны www. gipp. ru
Скачать презентацию www gipp ru Каково будущее печатных СМИ Тенденции
будущее печатных СМИ.ppt