Wir in Linden ein Straßenfest im Linden-Park Erfolgsbericht

´Wir in Linden´ …ein Straßenfest im ´Linden-Park´ Erfolgsbericht zum Straßenfest am 19. Juli 2008 im Linden Park

´ Marketing 3 - 15 Befragung und Resümee 16 - 29 Eventdienstleister 31 - 34

Werbemaßnahmen • • 1. 2. 3. • 1. 2. Pressemitteilung an 50 relevante Medienvertreter und persönliche Ansprache Flyerverteilung in folgenden Gebieten: Ihmezentrum, Deister Str. , Blumenauer Str. , Falkenstr. , Hohestr. , von Alten Allee, Posthornstr. , Dunkelberggang, Godehardistr. , Kaplanstr. , Weberstr. , Charlottenstr. , Allerstr. , Outlettour in 60 Cafes, Bars, Kneipen in Hannover ca. 5000 Flyer Über Novum Medien Citycards in 24 Outlets in Linden vom 10 -19. 07. 2008 4. Plakatierung in folgenden Gebieten erfolgt: Plakatierung Ihmezentrum und Umfeld 03. 07. 08 60 St. davon 40 St. in Linden sowie 20 St. in der Nordstadt 06. 07. 08 60 St. davon 40 St. in Linden sowie 20 St. in der Nordstadt 08. 07. 08 sämtliche Geschäfte in den Bereichen: Falkenstr. , Limmerstr. Kötnerholzweg, Deisterstr. , Lindner Marktplatz zur Aufhängung von Plakaten befragt mit teilweiser Bestückung. Über Novum Medien in 30 Outlets in Linden Plakatständer A 1 in den Outlets und A 3 auf den Toiletten • • • Fahrgastfernsehen über X-City Medien Bannerproduktion am Ihmezentrum mit Enercity Branding E-Mail Newsletter an 1000 ausgewählte Kontakte in Linden 3.

Flyer und Plakate Flyerdruck A 5 - 20000 Plakatdruck 500 Stck. Rothmund Design

Fahrgastfernsehen 16. 07. 08 -18. 7. 2008 X-City Medien Mobil – 3 Tage Flottenwerbung ca. 550. 000 Kontakte pro Tag Komplettbelegung 864 Bilderschirme in 144 silbernen Stadtbahnen, 42 Bildschirme in 21 Stadtbussen, 11 Großbildschirme Bahnhof, Kröpcke, Steintor und Lister Platz, etc.

Pressearbeit • Smart Concept Pressemitteilung an 50 Medienvertreter (über automatisierte E-Mail /Content Management System Typo 3) und Nachtelefonieren persönlicher Kontakte

Zeitungsbericht Neue Presse, Ankündigung

Neue Presse, Bericht

Hannoversche Allgemeine

Stadt-Anzeiger (West) Ankündigung

Stadt-Anzeiger (West), Bericht

Hallo Linden • Fotos/Text: Klaus Öllerer Letzte Änderung: 20. 07. 2008 http: //www. hallolinden. de/2008/html/bericht_42 -08. html

Fotos der Veranstaltung

Musikprgramm • Musik: Jazz, Funk, Soul, House, Disko, Elektronisch • Bühne mit Indoor und Outdoor Bereich im Ihmezentrum; Dave the Sheikh +Nene Vasquez (Brazilectro), Lunatic (Faust), Cesar (Diskofieber/Gig). The Screen CLub (Jazz Club, Hannover Linden) (www. thescreenclub. de)

Befragung am Info Point

Stichprobe primär älterer Bewohner im Umfeld % Geschlecht Altersgruppen (durchsch. 48 Jahre) Basis: 41 Befragte (vorwiegend am Infopoint ausgefüllt) Stadtteil

Zielgruppencluster 2/3 (29) der Befragten kommen aus Linden/Limmer oder sind Anwohner des Linden Parks. 1/3 (10) kommen nicht aus Hannover oder sind Bewohner anderer Stadtteile.

Großes Interesse an der Entwicklung des Linden-Park Einschätzungen zum Ihmezentrum bzw. Neuen Linden Park Zustimmung M-Wert: Ablehnung 4, 71 4, 70 % Basis: 41 Befragte 4, 49 4, 32 4, 29 4. 10 4, 03 4, 00

Starke Verbindung zum Standort Einschätzungen zum Ihmezentrum bzw. Neuen Linden Park Zustimmung M-Wert: Ablehnung 4, 00 3, 95 % Basis: 41 Befragte 3, 93 3, 85 3, 78 3. 71 3. 62

“Wir in Linden“ als Erfolgskonzept Persönliche Meinung zum Straßenfest Zustimmung M-Wert: Ablehnung 4, 6 4, 44 % Basis: 41 Befragte 4. 31 4. 25 3, 76 3. 35

Aktualität auf lindenpark. de als Herausforderung Persönliche Meinung zur Internetseite Zustimmung M-Wert: Ablehnung 4, 37 4, 20 % Basis: 41 Befragte 4, 15 3, 80 3, 66 3, 61 3, 20

Der Linden Park als Wohngebiet Ca. 2/3 der befragten Lindener und der sonstigen Besucher glaubt an der Erfolg des Linden Parks als Wohngebiet 1= stimme gar nicht zu 5= stimme voll und ganz zu Anzahl der Befragten 29 Lindener 10 Sonstige

Das Interesse am Einkaufen im Linden Park ist groß 2/3 der befragten Lindener und 1/3 der sonstigen Besucher werden regelmäßig im Linden Park einkaufen 1= stimme gar nicht zu 5= stimme voll und ganz zu Anzahl der Befragten 29 Lindener 10 Sonstige

Lindener glauben an den Erfolg des Linden Parks als Einkaufsort Nur 1/10 der befragten Lindener glaubt nicht an der Erfolg des Linden Parks als Einkaufsplatz. Demgegenüber 2/10 der sonstigen Besucher. 1= stimme gar nicht zu 5= stimme voll und ganz zu Anzahl der Befragten 29 Lindener 10 Sonstige

Informationsdefizit über die Planung zum Linden Park 1/3 der Lindener und 1/2 der sonstigen Befragten fühlen sich nicht umfangreich informiert über die Planungen zum Linden Park. 1= stimme gar nicht zu 5= stimme voll und ganz zu Anzahl der Befragten 29 Lindener 10 Sonstige

Executive Summary • • Großer Medienerfolg im Zusammenhang mit der Veranstaltung „Wir in Linden“ Aufmerksamkeit durch Werbekampagne mit über 4. 000 Kontakten Starkes Interesse an der Entwicklung des Ihmezentrums und hohe Standortverbundenheit als Ergebnisse der Befragung (primär ältere Zielgruppe) Allgemein sehr positive Bewertung des Straßenfestes. Aber noch mehr Programm auf Anwohner insb. ältere Besucher abzielen These: Linden-Park wird als Marke noch nicht ausreichend wahrgenommen Ansatzpunkt: Befragung bzw. Umfrage zum Erfolg des Konzeptes Linden. Park weiter ausbauen und mehr Zielgruppen einbeziehen Entwicklung einer Markenpositionierung des Linden Park Ableitung von Strategien für einen Marketingerfolg des Linden Park

Verbesserungsvorschläge • • • Eventkonzept: Persönliche Einladung und Beteiligung der relevanten Zielgruppen (Anwohner, Mieter, Meinungsführer, etc. ) Darstellung des Linden Parks professionalisieren Ausweichvariante bei Regen schaffen (Überdachung) Unterhaltungsprogramm der Zielgruppe anpassen Sicherer Aufbau der Veranstaltung (Gitter etc. ) • • • Internetseite: Aktualität der Inhalte sicherstellen Userfreundlichkeit für die ältere Zielgruppe berücksichtigen Kommunikation/ Werbung für die Internetseite (noch zu unbekannt) Verlinkung der Internetseite mit anderen Marketingaktivitäten anstreben

Ansatzpunkte für ein Marketing • Identifikation und Festlegung aller relevanten Zielgruppen/Stakeholder des Linden Park • Definition von Zielen und Aufbau eines Zielsystems • Befragungstool zur Überprüfung von Einstellungen, Werten, Meinungen der ausgewählten Zielgruppen • Ansatzpunkte für relevante Unternehmenswerte, einer Vision, Mission, Claim/Tagline, etc. • Entwicklung eines Positionierungsmodells für den Linden Park • Ableitung von Marketingstrategien und konkreten Maßnahmen

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit

Anlage Smart Concept der Eventdienstleister

Smart Concept • • Smart Concept Hallerstr. 27 30161 Hannover Tel: 0511/12312834 Fax: 0511/12312830 www. smart-concept. de info@smart-concept. de

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