Взаимодействие СМИ и общественного мнения
Взаимодействие СМИ и общественного мнения Мнение – это коллективные представления людей, включающие в себя: А) традиции, предрассудки и верования, организованные на основе разума и логики; Б) более или менее связные совокупности размышлений и соображений по тем или иным проблемам. «Мнение — это мгновенная и более или менее логичная группа суждений, которые, отвечая на актуальные воп росы, воспроизводятся во множестве экземпляров у людей одной и той же стра ны, одного времени и одного общества» (С. Московичи).
Взаимодействие СМИ и общественного мнения Общественное мнение — это статистическая совокупность мнений, разделяемая различным числом людей, представленных в выборке. Общественное мнение – конкретный вывод определенной общности людей по тем или иным объектам, итог их общей мыслительной деятельности. В качестве субъекта общественного мнения выступают общности различного уровня — от населения государства или всей планеты до отдельных поселенческих общностей. Ведущим субъектом ОМ является народ в целом.
Функции общественного мнения Экспрессивная функция заключается в оценке и контроле над деятельностью социальных институтов и лидеров партий, государства, различных организаций. Обладая только одной моральной властью, общественное мнение бывает весьма эффективно по своим результатам. Консультативная функция состоит в том, что общественное мнение дает советы относительно способов разрешения тех или иных социальных, экономических, политических, идеологических, межгосударственных проблем. Прислушиваясь к советам общественного мнения, «руководящие лидеры» , группы, организации корректируют решения, методы управления. Директивная функция общественного мнения проявляется в том, что в некоторых случаях общественность выносит решения по различным проблемам социальной жизни и эти решения имеют императивный характер (например, волеизъявление народа во время выборов, референдумов).
Опросы общественного мнения — процедура определения индикаторов, диаг ностирующих состояние общества, отношение общества к тем или иным проблемам. Получаемые в ходе опросов количественные показатели (про центы) показывают степень значимости и важности проблем. Опро сы общественного мнения появились как результат реализации потребности определенных социальных слоев изучать и прогнозировать массовое поведение и, особенно, поведение электоральное.
Научное изучение общественного мнения Систематическое научное изучение общественного мнения началось в 30 40 е годы XX в. в США. 30 е г. ХХв. были временем, когда американское общество после великой депрессии испытывало острейшую потребность в конкретной информации о себе, и измерение общественного мнения превращается в самостоятельный вид науч но эмпирической деятельности, возникновение которой связано с именами Джорджа Гэллапа (1901 1984), Арчибальда Кроссли (1896 1985) и Элмо Роупера (1900 1971).
Дж. Гэллап, опираясь на опыт исследований в сфере журналистики и рекламы, первым начал развивать идею проведения национальных еженедельных опросов общественного мнения. А. Кроссли одним из первых приступил к изучению радиоаудитории: ему принадле жит идея конструирования рейтингов аудитории и построение ее репрезента тивных выборок. Э. Роупер начинал свою карьеру в маркетинге (в 1935 г. он стал проводить ежеквартальные маркетинговые опросы для журнала Fortune), позднее, измеряя политические и социальные уста новки, активно использовал свой опыт для исследований рынка. В 1946 г. совместно с Дж. Гэллапом он создал Роупер Центр (The Roper Center, Коннектикут), где собран богатейший материал ис следованийобщественного мнения. Дж. Гэллап, А. Кроссли и Э. Роупер общепризнанно считаются отцами основателями современной практики изу чения общественного мнения.
Этапы развития исследований общественного мнения 1939 г. Открытие Дж. Гэллапом в Принстоне (штат Нью Джерси) Института изучения аудитории (The Audience Research Institute), качества жизни, коммуникационного и экономического поведения населения. 1941 г. Под ру ководством Гэллапа открывается Национальный центр изучения общественно го мнения (The National Opinion Research Center) — некоммерческая организа ция, призванная обеспечить финансовые и информационные условия для про ведения целенаправленных исследований по методологии изучения обществен ного мнения, в том числе единство академических разработок и прикладных по литических и маркетинговых исследований. 1947 г. Образована международная исследовательская структура Gallup International, первым президентом которой стал Дж. Гэллап. В настоящее время Gallup International зарегистрирован в Цюрихе и объединяет 55 исследовательских организаций, рас положенных во всех частях мира. 1948 г. Дж. Гэллап и Клауд Робинсон (Claude Robinson) основали в Принстоне фирму Gallup & Robinson, Inc. , заявившую о себе начинаниями в области изучения эффективности рекламы.
Взаимосвязь общественного мнения и СМИ носит многосторонний характер. Среди аспектов этой взаимосвязи можно выделить два основных: 1. СМИ участвуют в формировании общественного мнения. 2. Общественное мнение выражается посредством СМИ (через печать, радио, телевидение, Интернет).
Участие СМИ в формировании общественного мнения СМИ (радио, печать, телевидение) в значительной степени определяют тематику интересов общественности, подготавливая и предлагая массовой аудитории темы для обсуждения, которым приписывается актуальность и социальная значимость, т. е. СМИ формируют информационную повестку дня. Информационная повестка дня это набор из 5 7 различных тем, предлагаемых новостными СМИ для ознакомления обществу. По времени их присутствия в общей «обойме» новостей эти темы эти могут быть: Ø краткосрочными ( освещаются не более 2 3 дней) Ø среднесрочными (время присутствия в обойме новостей – от недели до месяца) Ø долгосрочными (время присутствия – несколько месяцев и даже дольше). Информационная повестка дня формируется, как правило, самой медиасистемой путем отбора и ранжирования журналистами тематики. В этом случае из обзора текущих событий могут «выпадать» факты, не относящиеся к важной для медиасистемы тематике в угоду другим, «актуальным» и «сенсационным» фактам. Следовательно, темы и мнения, явно небезразличные общественности, не всегда преодолевают барьер СМИ. Основными функциями информационной повестки дня являются: ● пробуждение или усиление интереса общества к каким либо проблемам, персоналиям, учреждениям; ● перемена общественных приоритетов, возможность смены приоритетов различных общественных групп; ● повышение социальной активности и степени артикуляции общественного мнения по важнейшей проблеме, рассматриваемой в информационной повестке дня.
Участие СМИ в формировании общественного мнения СМИ являются механизмом удовлетворения информационных потребностей аудитории СМИ должны как можно более полно, компетентно и понятно удовлетворять информационные потребности населения по темам, представленным в «повестке дня» . Информационные потребности – это потребности в сообщениях определенного содержания и формы, которые нужны людям для ориентации в окружающей действительности, для выбора линии поведения и решения проблемных ситуаций. Без удовлетворения этих потребностей невозможна целенаправленная разумная деятельность человека по формированию собственной позиции относительно социально значимых вопросов, попадающих в центр общественного внимания. «Информационные потребности» и «тематические интересы» Понятия «информационные потребности» и «тематические интересы» аудитории различаются. Потребности в информации социальны по своей природе и зависят от содержания, структуры деятельности индивида, в том числе объективных характеристик его профессиональной и общественной деятельности. Тематические интересы являются субъективным отражением и выражением информационных потребностей. Они зависят от содержания предлагаемой информации и от ситуативных социально психологических факторов (таких, как популярность, злободневность, престижность определенных тем, лиц, явлений и т. д. ). Как и любые другие потребности, информационные являются побудителем активности людей. Если они не удовлетворяются сообщениями, переданными СМИ, то аудитория либо ищет нужную информацию в других каналах, либо подавляет свою потребность в такого рода информации, а, следовательно, и свою активность в этой сфере.
Участие СМИ в формировании общественного мнения Выступают трибуной для обмена индивидуальными и коллективными мнениями СМИ, охватывая значительную часть аудитории, выступают и в роли источника исходной информации, и каналом обмена точками зрения по наболевшим вопросам. Печать, радио и телевидение обеспечивают общественному мнению гласность, доводят его до сведения социальных институтов, контролируют реакцию последних на требования общественности. Сами СМИ также находится под воздействием общественного мнения, выраженного в редакционной почте, читательских конференциях, данных опросов аудитории. Аудитория воздействует на СМИ и через руководящие органы страны.
Скачать презентацию Взаимодействие СМИ и общественного мнения Взаимодействие СМИ
МК и общественное мнение.pptx