Výukový materiál zpracován v rámci projektu EU peníze

Výukový materiál zpracován v rámci projektu EU peníze školám Číslo projektu CZ. 1. 07/1. 5. 00/34. 0028 Číslo materiálu VY_32_INOVACE_246 Název školy Gymnázium, Tachov, Pionýrská 1370 Autor Ing. Roman Bartoš Předmět Informatika Ročník 4. Datum vytvoření 8. 2. 2013 Anotace Výklad nové látky seznámení s reklamou na internetu prezentace Metodický pokyn prezentace je určena jako výklad do hodiny i jako materiál k samostudiu Pokud není uvedeno jinak, použitý materiál je z vlastních zdrojů autora.

INTERNETOVÝ MARKETING

VÝZNAM INTERNETOVÉHO MARKETINGU • v době, kdy internet byl v plenkách a webových stránek nebylo po světě tolik, nebylo potřeba ani se tolik zviditelňovat, • ta doba je ale dávno pryč, • pokud chcete, aby váš web byl vidět, je třeba využít internetového marketingu, • potřeba internetového marketingu je v současnosti stále větší, i díky rostoucí konkurenci na internetu, • bez internetového marketingu by web, který má vydělávat, nemohl existovat.

INTERNET A OSTATNÍ MEDIA • příchodem internetu a jeho stále širšího využití ztrácí media jako je televize, rádio, noviny, časopisy a billboardy finanční prostředky vkládané do reklamy, • to je samozřejmě pro firmy, které jsou závislé na reklamě velmi podstatná změna, • díky internetu musí uvedené firmy často přemýšlet o tom, co nového nabídnout zákazníkům, aby nepřišli o finanční prostředky získané z reklamy, • přesto se stále více peněz investovaných do reklamy přesouvá do internetových firem.

JAK NA TO • způsobů, jak docílit většího úspěchu, tedy získat více zákazníků, je několik, • mezi ty tradiční patří bannerová reklama, • její vyžití najdete tam, kde potřebujete oslovit širokou veřejnost bez rozdílu zájmů, • v případě oslovení konkrétního zákazníka sáhnete po optimalizaci pro vyhledávače – SEO (search engine optmization), • stejně tak fungují i PPC (pay per click – platba za kliknutí) kampaně, • pokud se potřebujete zviditelnit, můžete využít i sociální sítě, např. facebook.

BANNEROVÁ REKLAMA • pokud vaše firma nabízí nové pojištění, letní zájezdy nebo výprodej zboží, pak bannerová reklama je asi nejvhodnější volbou, jak na sebe upozornit, • bannerová reklama působí na všechny zákazníky internetu, kteří se na webovou stránku s bannerovou reklamou podívají, • její účinnost není díky tomu nijak vysoká, • na webu se s ní můžeme setkat v podobě reklamních proužků, • k výhodám bannerové reklamy patří oslovení nejširší veřejnosti - tím je docíleno posílení značky, • naopak mezi nevýhody patří obtěžování, stejně jako tomu je u ostatních massmedií.

SEO OPTIMALIZACE • webové stránky už zdaleka nejsou nástrojem k informování veřejnosti, • jejich potřeba je stále větší a tedy jejich kvalita s tím musí růst, • stejně tak i díky konkurenci vzrůstá kvalita webových stránek, • součástí tohoto zlepšování je i SEO, • díky němu dokáží vyhledávače (zejména google a seznam) vytáhnout webové stránky na dané klíčové slovo co nejvýše, • tím je zajištěno zviditelnění webu v rámci všech webů, které tematicky odpovídají zvolenému klíčovému výrazu.

PPC KAMPANĚ • PPC (pay per click – platba za kliknutí) kampaně patří stejně jako SEO k cílené reklamě, • už z názvu je jasné, jaké výhody s sebou tento typ internetové reklamy přináší, • držitel webových stránek platí zřizovateli služby (tedy tomu, kdo se nám stará o PPC kampaň) teprve tehdy, pokud návštěvník klikne na uvedený odkaz, • odkazy se objevují pouze na vybraná klíčová slova, stejně jako u SEO optimalizace, • tím je zajištěna velká účinnost ve srovnání s bannerovou reklamou.

REKLAMA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH • sociální sítě hýbou světem, jejich stránky navštěvuje stále více lidí, čehož se nemohli nevšimnout reklamní agentury, • stejně tak i výrobní firmy mají pracovníky, kteří se snaží sociální sítě využít ve prospěch firmy, • např. na facebooku se snaží komunikovat se svými zákazníky o svých výrobcích, a tak si udržovat pozornost, • vedle toho se na sociálních sítích mohou lidé bavit o nových výrobcích a sdělovat si své zážitky.