Скачать презентацию Выставочно-ярмарочная деятельность История возникновения выставок и ярмарок Скачать презентацию Выставочно-ярмарочная деятельность История возникновения выставок и ярмарок

1.pptx

  • Количество слайдов: 48

Выставочно-ярмарочная деятельность Выставочно-ярмарочная деятельность

История возникновения выставок и ярмарок. Франция • Первая ярмарка Foire de Saint Denis под История возникновения выставок и ярмарок. Франция • Первая ярмарка Foire de Saint Denis под Парижем, основанная королём Дагобертом в 629 году

Великобритания • Самой значительной ярмаркой в Англии считается первая Великая всемирная выставка 1851 года, Великобритания • Самой значительной ярмаркой в Англии считается первая Великая всемирная выставка 1851 года, которая проходила в Лондоне в Crystal Palace.

Германия • В Германии впервые выставка состоялась в старейшем торговом городе Франкфурте осенью в Германия • В Германии впервые выставка состоялась в старейшем торговом городе Франкфурте осенью в праздник Успения в 1150 году. А в связи с развитием книжного дела в 1480 была организована книжная ярмарка, ставшая европейским и немецким центром книгопечатания к концу XV века. А Важным аспектом первенства в Лейпцигской истории стало то, что они стали инициаторами Ярмарок Образцов. Это произошло в течение XVII– XIX вв. , когда производства стали разрастаться. И ярмарки превратились из мест прямых продаж в места показа товаров.

 • Первые экспонаты промышленных выставок представляли собой любопытное зрелище. Инженеры, создавая выставочные образцы • Первые экспонаты промышленных выставок представляли собой любопытное зрелище. Инженеры, создавая выставочные образцы паровозов, котлов, насосов и сенокосилок, пытались придавать им те или иные архитектурные формы в стиле барокко или готики. Прототипом выставочного оборудования – витрин, стендов, подставок служили шкафы и комоды, «горки» для фарфора § Позже выставки не были специализированными. Один и тот же завод производил разные § Позже выставки не были товары, и на одном стенде специализированными. Один и тот же оказывались колокола, пушки и завод производил разные товары, и на всякая бытовая мелочь одном стенде оказывались колокола, § Появилась проблема пушки и всякая бытовая мелочь утомляемости посетителей. § Появилась проблема утомляемости Поэтому организовывались посетителей. Поэтому театры, рестораны, а также организовывались театры, рестораны, а различные аттракционы. также различные аттракционы.

ХХ век • В начале XX века наравне с всемирными промышленными многоотраслевыми выставками стали ХХ век • В начале XX века наравне с всемирными промышленными многоотраслевыми выставками стали устраивать и специализированные выставки. Это связано с появлением нового архитектурного стиля модерн и развитием новых ремёсел в области строительных технологий, архитектуры, конструкций в русле достижений нового стиля. • Хрустальный дворец Джозефа Пэкстона в Лондоне, и Эйфелева башня инженера Александра Гюстава Эйфеля в Париже, построенная для Всемирной выставки 1889 года стали символами всемирных выставок, символами достижений техники конца XIX – начала XX века

Россия В 1641 году по указу царя Михаила Федоровича была организована первая Российская ярмарка Россия В 1641 году по указу царя Михаила Федоровича была организована первая Российская ярмарка у стен Макарьевского монастыря, вблизи Нижнего Новгорода. Среди участников ярмарочной торговли были богатые как Российские, так и иностранные купцы. После пожара гостиного двора с 1816 года ярмарочные торги перешли во вновь отстроенный каменный гостиный двор уже непосредственно в Нижнем Новгороде, и с 1822 начинает работать Нижегородская ярмарка.

 • В начале XIX века на Руси появляется ещё одна крупнейшая ярмарка - • В начале XIX века на Руси появляется ещё одна крупнейшая ярмарка - Ирбитская. В 1844 году произошел бурный рост золотодобывающей промышленности в Сибири, что стало мощным импульсом активизации ярмарочной торговли.

Выставки и ярмарки — эффективный ресурс для организации и проведения социо-культурных и маркетинговых исследований Выставки и ярмарки — эффективный ресурс для организации и проведения социо-культурных и маркетинговых исследований ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНАЯ ИНДУСТРИЯ ДОЛЖНА БОЛЕЕ АКТИВНО ИСПОЛЬЗОВАТЬСЯ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ БРЕНДОВ И РЕГИОНОВ РФ

Основные понятия Выставки и ярмарки – это рыночные мероприятия, на которых экспоненты представляют на Основные понятия Выставки и ярмарки – это рыночные мероприятия, на которых экспоненты представляют на основе выставочных образцов производимые товары и услуги. Ярмарки – регулярно организуемые рыночные мероприятия с ограниченным временем проведения. Адресуя свои экспонаты преимущественно квалифицированным специалистам – посетителям ярмарок, многочисленные участвующие в ярмарке предприятия представляют основные товары и услуги одной или нескольких отраслей, предлагаемые промышленным заготовителям и реализуемые преимущественно на основе выставленных образцов. Выставки – рыночные мероприятия с ограниченным временем проведения. Адресуя свои экспонаты преимущественно обычным посетителям-неспециалистам, многочисленные участвующие в выставке предприятия представляют и реализуют характерные товары и услуги одной или нескольких отраслей или информируют потребителей с целью содействия сбыту товаров. Отличительной чертой ярмарок является то, что они, как правило, предполагают непосредственное осуществление прямых продаж экспонентами демонстрируемой продукции, хотя в настоящее время границы между понятиями «выставки» и «ярмарки» сведены до минимума

Основные цели проведения выставочно-ярмарочной деятельности 1 Установление прямых деловых связей 2. Выход на новые Основные цели проведения выставочно-ярмарочной деятельности 1 Установление прямых деловых связей 2. Выход на новые внутренние рынки 3. Выход на внешние рынки 4. Нахождение инвесторов 5. Развитие производственной кооперации 6. Разработка основных направлений развития материально-технической базы выставочно-ярмарочной деятельности; 7. Реклама продукции 8. Изучение опыта конкурентов 9. обеспечение равных условий конкуренции для всех участников выставочно-ярмарочной деятельности; 17, 9% 13, 4% 12, 4% 8, 9% 7, 9% 5% 4, 4%

Характеристика современного выставочного рынка • Масштабы выставок и ярмарок в мировой рыночной индустрии и Характеристика современного выставочного рынка • Масштабы выставок и ярмарок в мировой рыночной индустрии и их значимость для современного рынка можно оценить по работе UFI. Это действующая по всему миру отраслевая организация выставочной индустрии, охватывающая международные и все крупные национальные ассоциации в области выставочной деятельности, а также их партнеров. Главная цель ассоциации состоит в продвижении своих членов и выставочной индустрии по всему миру.

Лидером выставок является Германия, там ежегодно проходит в среднем около 110– 115 специализированных или Лидером выставок является Германия, там ежегодно проходит в среднем около 110– 115 специализированных или многоотраслевых выставок. Ведущая выставка находится в Ганновере. Она обеспечивает международный ярмарочный маркетинг и имеет: § самую большую выставочную площадь в мире; § выдающееся сервисное обслуживание; § идеальную инфраструктуру; § образцовые условия для движения транспорта; § 26 павильонов площадью 478. 900 кв. м (брутто); § открытую территорию площадью 227. 700 кв. м; § Конгресс-центр с 35 залами; § 44 ресторана на 18 тыс. посадочных мест; § автостоянки на 50 тыс. легковых автомашин.

 • Второе место по объёму выставочной деятельности занимает Великобритания. Лондонской выставочный центр начинался • Второе место по объёму выставочной деятельности занимает Великобритания. Лондонской выставочный центр начинался с «Олимпии» , которая была построена в 1886 г. Сегодня имеется пять больших павильонов, принадлежащих компании «Ерлз Корт Олимпия» , на двух площадках, соединенных при помощи транспортной системы. Ежегодно здесь проводится более 165 различных выставок-шоу по таким разнообразным отраслям.

 • На третьем месте находится Франция. Главными выставочными территориями Франции, предназначенными для проведения • На третьем месте находится Франция. Главными выставочными территориями Франции, предназначенными для проведения международных выставок, являются выставочный центр Paris Porte de Versailles – это крупнейший выставочный комплекс Парижа и четвертая по величине выставочная площадка на территории Европы и выставочный центр Lille Grand Palais – это 28 тысяч квадратных метров выставочных площадей, предназначенных для технических и специальных выставок. Paris Porte de Versailles Lille Grand Palais

 • Четвёртое место в рейтинге занимает Италия. В Милане ежегодно проходит около 80 • Четвёртое место в рейтинге занимает Италия. В Милане ежегодно проходит около 80 выставок, в которых участвует до 31 тыс. экспонентов. Их посещает свыше 2, 5 млн. человек (27 % — из-за рубежа). Объем ежегодно продаваемых выставочных площадей превышает 1, 500 тыс. кв. м. Оборот выставок — 168 млн. долларов. Выставочный центр "Fiera Milano"

 • И пятёрку самых успешных мировых центров выставочной индустрии занимает Испания. Основным выставочным • И пятёрку самых успешных мировых центров выставочной индустрии занимает Испания. Основным выставочным комплексом страны является IFEMA в Мадриде. Его общая площадь более 100. 000 кв. м, экспозиционная площадь — 60. 324 кв. м. Количество павильонов — 8.

 • В последние годы стали ускоренно развиваться Нидерланды и Швейцария. Современный выставочный комплекс • В последние годы стали ускоренно развиваться Нидерланды и Швейцария. Современный выставочный комплекс Amsterdam RAI International Exhibition and Congress Centre расположился на южной окраине Амстердама и входит в десятку самых лучших комплексов Европы § В Швейцарии главный выставочный центр страны - Palexpo, расположенный в Женеве, занимает площадь 60 тыс. кв. м, прекрасно оборудован, по существу является гигантским театром, на сцене которого разыгрываются яркие ярмарочные спектакли. Одна из самых знаменитых выставок — Женевский автосалон.

Классификация ярмарок и выставок. По территориальному признаку. 1. международные (ЭКСПО) - с участием представителей Классификация ярмарок и выставок. По территориальному признаку. 1. международные (ЭКСПО) - с участием представителей из разных стран. . 2. межрегиональные - с участием представителей из разных регионов внутри одной страны. 3. региональные - с участим представителей из различных городов, станиц, колхозов одного региона. 4. национальные - проводятся внутри страны и за рубежом с целью демонстрации продукции национального производства и стимулирования ее сбыта и обычно имеют межотраслевой характер.

По характеру выставляемых экспонентов • универсальные § Специализированные По характеру выставляемых экспонентов • универсальные § Специализированные

По срокам и способу проведения выставки и ярмарки • Краткосрочные • Передвижные выставки • По срокам и способу проведения выставки и ярмарки • Краткосрочные • Передвижные выставки • Постоянные выставки

По частоте проведения • Периодические (проводящиеся каждые 2, 3 года и т. д. ) По частоте проведения • Периодические (проводящиеся каждые 2, 3 года и т. д. ) • Ежегодные • Сезонные По направлению работы § Ярмарки/выставки по осуществлению продаж/заказов § Информационные/ознакомительные § Проводимые в целях развития коммуникации/контактов.

Цели участия фирмы в выставке • демонстрацию продукции, представление новых товаров или услуг; • Цели участия фирмы в выставке • демонстрацию продукции, представление новых товаров или услуг; • продвижение вашей торговой марки, улучшение имиджа фирмы; • изучение рынков сбыта; • реклам фирмы; • сбыт продукции; • изучение продукции и стратегии конкурентов

Отличительные особенности ярмарок и выставок • Ярмарки, исторически предшествующие выставкам, представляют собой коммерческие мероприятия Отличительные особенности ярмарок и выставок • Ярмарки, исторически предшествующие выставкам, представляют собой коммерческие мероприятия рыночного характера, проводимые с целью продаж товаров на месте и заключения торговых сделок. § Усиление функций публичной демонстрации достижений в области материальной и духовной сферы превратило ярмарки в выставки. Важнейшие цели проведения выставок – обмен идеями, теориями и технологиями с одновременной реализацией коммерческих интересов.

Информационная поддержка выставки § Рекламная компания выставки проходит в 2 этапа: На первом этапе Информационная поддержка выставки § Рекламная компания выставки проходит в 2 этапа: На первом этапе делается акцент на привлечение максимально возможного количества экспонентов, на втором этапе - на привлечение посетителей. § Информационные партнёры: центральные и специализированные газеты и журналы, информационные агентства, рейтинговые радиостанции, специализированные ТВ-программы.

Выставочные центры Екатеринбурга Выставочные центры Екатеринбурга

Екатеринбург-экспо Екатеринбург-экспо

КОСК «Россия» КОСК «Россия»

Центр международной торговли Центр международной торговли

Ельцин-центр Ельцин-центр

РЖД РЖД

Nintendo Nintendo

Компания Martini Illuminazione – итальянский производитель профессиональных светильников Компания Martini Illuminazione – итальянский производитель профессиональных светильников

Samsung Madison – мировой производитель медицинского оборудования Samsung Madison – мировой производитель медицинского оборудования

Versace Versace

Компания Samsung Компания Samsung

Brazilian Beef – экспортер бразильского мяса Brazilian Beef – экспортер бразильского мяса

Philips Philips

LG LG

Sonatrach – крупнейшая нефтегазовая алжирская компания Sonatrach – крупнейшая нефтегазовая алжирская компания

Типичные стенды Типичные стенды