ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК СОЦИАЛЬНАЯ СИСТЕМА ФУНКЦИИ ВЫСТАВОК В

ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК СОЦИАЛЬНАЯ СИСТЕМА ФУНКЦИИ ВЫСТАВОК В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ Выполнила: Пономаренко Анастасия Группа : 401 КВ

Во все времена человечество привлекали широкие коммуникативные возможности выставок и ярмарок. В экспозициях и торговых рядах они обеспечивали непроизвольные контакты массам людей, помогали встретиться предпринимателям и производителям с торговыми представителями, сводили между собой деловых людей, художников, ученых и политиков; «наводили мосты» между организациями, регионами, правительствами, странами и континентами. По намерениям и практическим функциям еще 20 лет назад все их можно было разделить в России на две принципиально разные группы: на мероприятия, преследующие только информационные, просветительские или пропагандистские, т. е. некоммерческие цели и мероприятия, для которых торговые, дилерские, дистрибьюторские, т. е. коммерческие цели являются обязательными. Но в настоящее время в России формируется и растет третья группа выставочные мероприятия, на которых коммерческие и некоммерческие цели практически совмещаются.

У ВЫСТАВКИ МОГУТ БЫТЬ РАЗНЫЕ ЦЕЛИ, НО ГЕНЕРАЛЬНАЯ ЗАДАЧА ЛЮБОГО УЧАСТНИКА ВЫСТАВОЧНОГО МЕРОПРИЯТИЯ ОБЕСПЕЧИТЬ МАКСИМАЛЬНОЕ КОЛИЧЕСТВО ПОЛЕЗНЫХ КОНТАКТОВ. РЕШЕНИЕ ЭТОЙ ЗАДАЧИ ЧАЩЕ ВСЕГО ПРЕСЛЕДУЕТ КОНКРЕТНЫЕ ЦЕЛИ.

УЧАСТНИКИ ВЫСТАВОК, КАК ПРАВИЛО, РЕШАЮТ ЧЕТЫРЕ ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ : информирование специалистов и общественности; просвещение подрастающего поколения; популяризация и пропаганда новаций для их внедрения; освоение или расширение производства.

Функции выставок в обществе и общественном производстве многообразны и во многом еще не совсем изучены. Но главное уже известно. Прежде всего, они как зеркало, отражают достигнутый общественным производством уровень. В отражении выставками и ярмарками наивысших достижений научно технического и социального прогресса или состояния рынка проявляется их прямая связь с общественным производством, результатом которой является ускорение развития общества.

УСКОРЕНИЕ ПРОГРЕССА В ОСНОВНОМ ПРОИСХОДИТ: · за счет наглядности информации посетителей о новейших достижениях в различных сферах человеческой деятельности; · за счет благоприятных условий на выставках для сравнения и отбора учеными и специалистами лучших идей и новаций, ускоряющих решение актуальных проблем; · за счет уникальных возможностей предоставления кругу руководителей информации для анализа ситуации и принятия эффективных управленческих решений.

Выставочная деятельность включает в себя два различных значения: художественная выставка и выставка как «. . . кратковременное, периоди чески повторяемое мероприятие, во время которого предприятия на ос нове образцов дают потребителям представление о предлагаемых това рах (услугах) с целью их продажи»

С точки зрения социологии, выставочная деятельность это набор разноплановых коммуникаций, которые осуществляются преимущест венно на ограниченной площади выставочного павильона в течение ог раниченного периода времени. «Социальная система совокупность элементов (различных социальных групп, слоев, социальных общно стей), находящихся между собой в определенных отношениях и связях и образующих определенную целостность»

В выставочную деятельность включены четыре непосредственных участника, каждый из которых играет свою определенную роль. Во первых, это – организатор, один или несколько. Во вторых, это – экспо ненты или участвующие рганизации. о В третьих, это – посетители. И в четвертых, это – средства массовой информации.

Одним из отличительных свойств сложно организованных социаль ных систем являются протекающие в них процессы социального управ ления. То есть отдельные элементы действуют под воздействием таких факторов, общей интенсивностью, длительностью и другими характери стиками которых можно в той или иной мере управлять. Таким образом, существование социальной системы подвергается в значительной мере рациональному управлению. С той оговоркой, что поведение отдельных социальных акторов, а также их совокупностей не всегда рационально и предсказуемо.

Выставочная деятельность содержит в себе определенные нормы, правила и механизмы, которые позволяют регламентировать по ведение отдельных участников. Как простей пример, временные сроки проведения выставки или режим работы в течение дня.

Выставка является динамической системой. В ее функционировании можно выделить следующие этапы: • Подготовительный этап. • Непосредственно выставочная деятельность. • Послевыставочный этап. Обычно первым в отдельный этап выделяют этап принятия решения

ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ВЫПОЛНЯЕТ СЛЕДУЮЩИЕ СОЦИАЛЬНЫЕ ФУНК ЦИИ: • Интегративная: выставочная деятельность на некоторое время собирает вместе различных социальных агентов, принадлежащих к одной или нескольким смежным областям общественной жизни. Эта функция затрагивает всех участников выставочной деятельности.

• Установление новых и подержание существующих связей. Данная функция, прежде всего, относится к экспонентам и посетителям. • Информационная: экспоненты, посетители и средства массовой информации участвуют в выставочной деятельности с целью получения и передачи новой информации. В меньшей степени данная функция затрагивает организаторов.

• Получение обратной связи о результатах и качестве своей деятельности. Эта функция практически не затрагивает участие в выста вке посетителей и средств массовой информации. • Мониторинг среды: анализ существующих социальных связей (как своих социальных связей, так и социальных связей между другими агентами), поиск и анализ нововведений и основных тенденций текущей и смежных областей деятельности.

• Символическая: создание, поддержание или изменение статуса и образа участника. Эта функция прямо касается всех четырех типов участ ников, но наибольшее значение имеет для экспонентов и организаторов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ В целом, выставка позволяет участвующим сторонам изучить новые направления развития отрасли, наладить новые контакты и показать свои собственные достижения и новые тенденции. Реже выставки использу ются участвующими сторонами для получения обратной связи о резуль татах и качестве своей деятельности.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Назаренко Л. Ф. Выставка как инструмент маркетинга. М. , 1997. 2. Социология: Энциклопедия / Сост. А. А. Грицанов, В. Л. Абушенко, Г. М. Евель кин, Г. Н. Соколова, О. В, Терещенко. – Мн. : Книжный Дом, 2003. 1312 с. 3. Щербич Г. А. , Анохина Н. Н. Выставки как инструмент маркетинга: Учеб. Метод. Пособие. Мн. : БГЭУ, 2000. 32 с. 4. Интернет ресурс: http: //knowledge. allbest. ru