«Выше нас только небо» фирменный девиз семьи Ферреро
Основатель Ферреро родился в 1898 году в городе Фарильяно В 1946 году ему по наследству от своих родителей переходит небольшой семейный бизнес Он изобретает самый настоящий деликатес - крем из протёртых лесных орехов, который получил название «Gianduja» или «Giandujot» 14 мая 1946 года становится днём официального рождения первой фабрики ИСТОРИЯ
ИСТОРИЯ «ШОКОЛАДНОГО БУТЕРБРОДА»
На смену первому поколению семьи Ферреро пришел сын Пьетро Микеле Ферреро. У руля семейного предприятия он встал в двадцать четыре года. Микеле с детства не любил молоко и попортил немало крови родителям, отказываясь от полезного напитка. Ему и пришла в голову замечательная мысль: выпустить серию детских кондитерских изделий с повышенным содержанием молока: до 42%. Когда в 1979 г. шоколадные яйца «Киндер-сюрприз» впервые появились на прилавках, за ними выстроилась гигантская очередь. В нынешнем году продано уже 20 тыс. тонн шоколадных яиц. Если учесть, что вес яйца с игрушкой составляет около 35 граммов. ИСТОРИЯ ШОКОЛАДНОГО ЯЙЦА
Shareholders’ meeting and Board of Directors (Board) Как говорил Микеле Ферреро, они всегда готовы «колоть орехи» . «Все - и их ядра, и скорлупки – должно обязательно оставаться в семье» - это жизненный принцип династии FERRERO INTERNATIONAL
4 Р Product: продуктовая линия состоит из следующих брендов: Нутелла, Киндер, Тик-Так, Ферреро; 2) Place: розница, торговые сети Promotion: теле, спонсирование проектов (спортивных) для детей, инсталляции на праздники, реклама специально направленая на детей, ферреро в социальных сетях (3 е место в Facebook). Они называют это ответственная реклама и маркетинг – выступают за здоровый образ жизни. 4) Price: придерживаются премиум-класса, а значит цены выше среднего, что полностью соответствует их концепции 1) 3)
Нутелла: упор на семейный традиции, сегмент – дети, семьи (позиционируется для завтра и получения незабываемого наслаждения) 2) Киндер – дети, однако Киндер Буено – скорее для молодежи и взрослых людей, така как позиционируется для наслаждения в одиночестве или вдвоем Ферреро конфеты– премиум сегмент для взрослых в виде подарков (Роше – стиль, идеальность, эксклюзивность; Раффаелло – легкость, воздушность, удовольствие) Тик-Так: молодежь, которые любят свежесть, удобства, которые всегда в движении и печутся о своей фигуре 1) 3) 4) СЕГМЕНТАЦИЯ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ !
