Выполнила: Поварницына Юлия Удмуртский Государственный Университет АРХИТЕКТУРНЫЕ БРЕНДЫ Г. ИЖЕВСКА Ижевск 2016 г.
Почему важно разрабатывать имидж города? • конкуренция между городами за привлечение ресурсов • необходимость повышать свою привлекательность в глазах «потенциальных потребителей»
Городской бренд • составная часть имиджа территории; это своеобразный участник коммуникации внутри городского пространства, транслирующий разного рода информацию.
Андреа Инш: «Жители — это важнейшие участники создания надежного и устойчивого бренда» .
Герт-Ян Хосперс: «Прежде всего, туристы приезжают в город, чтобы увидеть рукотворные объекты»
• Объект исследования – жители г. Ижевска в возрасте от 16 лет. • Предмет исследования – архитектурные объекты г. Ижевска как один из элементов предъявления городской идентичности. • Комбинированная стратегия сбора данных: онлайн-опрос и анкетирование населения. • Выборочная совокупность составила 600 человек (доверительная вероятность – 95%, доверительный интервал - 4%).
Цель: измерение пространства архитектурных маркеров г. Ижевска Задачи: • выявить основные городские маркеры через ассоциативную связь с городом и личную привязанность к тем или иным объектам; • определить значимость фактора исторической памяти об архитектурных объектах для ижевчан при выборе маркеров местности; • выявить «существующие» , по мнению жителей, архитектурные бренды Ижевска через измерение их способности характеризовать город для гостей; • составить социальные портреты групп, выбирающих те или иные объекты идентификации.
Выберите из предложенного списка объекты, с которыми у Вас возникают первые ассоциации при упоминании слова «Ижевск» % от наблюдений Резиденция Главы УР Театр оперы и балета Памятник оружейникам Вечный огонь Национальный музей УР им. К. Герда (Ижевский. . . Центральная площадь Собор Александра Невского Музейно-выставочный комплекс им. М. Т. . Цирк Набережная Ижевского пруда Зоопарк Главный корпус Ижевского оружейного завода Монумент «Навеки с Россией» ( «Лыжи Кулаковой» ) Свято-Михайловский собор 0 5 10 15 20 25 30 35 40
Выберите из предложенного списка объекты, с которыми у Вас возникают первые ассоциации при упоминании слова «Ижевск» % от наблюдений Музейно-выставочный комплекс им. М. Т. Калашникова Цирк Набережная Ижевского пруда Недавно переехал Зоопарк Живу давно Главный корпус Ижевского оружейного завода Родился в Ижевске Монумент «Навеки с Россией» ( «Лыжи Кулаковой» ) Свято-Михайловский собор 0 10 20 30 40 50
Выберите из предложенного списка объекты, с которыми у Вас возникают первые ассоциации при упоминании слова «Ижевск» % от наблюдений Театр оперы и балета Памятник оружейникам Высшее Вечный огонь Неполное высшее Среднее специальное Национальный музей УР им. К. . Среднее Центральная площадь Собор Александра Невского Музейно-выставочный комплекс. . . Цирк Набережная Ижевского пруда Зоопарк Главный корпус Ижевского. . . Монумент «Навеки с Россией» . . . Свято-Михайловский собор 0 10 20 30 40 50
Насколько хорошо Вы знаете истории возникновения и существования выбранных Вами объектов? Не знаю % от ответивших совсем 8% Плохо 10% Скорее плохо 26% Хорошо 26% Скорее хорошо 30% Знание истории объекта на 8, 2% определяется возрастом респондента, на 5, 4% уровнем его образования и на 4, 2% длительностью проживания в Ижевске.
Как Вы считаете, какие из нижеперечисленных объектов лучше всего могут представить Ижевск для гостей города из других уголков России? 2016 г. Музейно-выставочный комплекс им. М. Т. Калашникова (39, 8%) Свято-Михайловский собор (39, 5%) Зоопарк (39, 2%) Набережная Ижевского пруда (28, 2%) Главный корпус Ижевского оружейного завода (26%) Цирк (21, 3%) Монумент «Навеки с Россией» ( «Лыжи Кулаковой» ) (20, 6%) Национальный музей УР им. К. Герда (Ижевский Арсенал) (20, 5%) Центральная площадь (9, 9%) 2009 г. Свято-Михайловский собор Цирк Зоопарк Арсенал Монумент "Дружбы народов" Собор Александра Невского Главный корпус Ижевского оружейного завода Ижевский пруд Резиденция Президента УР
Как Вы считаете, какие из нижеперечисленных объектов лучше всего могут представить Ижевск для … Резиденция Главы УР Театр оперы и балета Собор Александра Невского Памятник оружейникам приезжих из других стран Вечный огонь Центральная площадь Национальный музей УР им. К. Герда (Ижевский Арсенал) гостей из других уголков России Монумент «Навеки с Россией» ( «Лыжи Кулаковой» ) Цирк Главный корпус Ижевского оружейного завода Набережная Ижевского пруда Зоопарк Свято-Михайловский собор Музейно-выставочный комплекс им. М. Т. Калашникова 0 20 40 60
Перечислите здания/места/объекты в г. Ижевске, по отношению к которым Вы испытываете наибольшую симпатию, привязанность?
Сравнение рейтингов «существующих» брендов и значимых объектов для горожан «Бренды» Музейно-выставочный комплекс им. М. Т. Калашникова Значимые объекты Набережная Ижевского пруда Свято-Михайловский собор Зоопарк Набережная Ижевского пруда Главный корпус Ижевского оружейного завода Центральная площадь Свято-Михайловский собор Зоопарк Вечный огонь Цирк Монумент «Навеки с Россией» ( «Лыжи Кулаковой» ) Национальный музей УР им. К. Герда (Ижевский Арсенал) Парк им. С. М. Кирова Центральная площадь Вечный огонь Летний сад им. М. Горького Главный корпус ижевского оружейного завода
Выводы • Лидирующим маркером среди всех значимых архитектурных объектов города является Свято-Михайловский собор. • Среди факторов, влияющих на выбор архитектурных маркеров, можно выделить длительность проживания в данном месте, уровень образования, размер дохода, отчасти возрастные характеристики. Стремление ассоциировать город с исторически значимыми архитектурными объектами с более сложным уровнем интерпретации чаще свойственно респондентам, родившимся в г. Ижевске, с более высоким уровнем образования и размером доходов. • Пространство архитектурных маркеров города гораздо шире закрытого рейтинга «известных» городских брендов. Ижевчане воспроизводят «существующие» бренды, транслируемые им через различные средства массовой коммуникации. Однако, они только частично соответствуют тем объектам в городском пространстве, которые значимы для самих жителей города.
Заключение • Городская архитектура открывает широкие возможности для конструирования на её основе образа города, используемого при формировании имиджа территории и создания брендов города. Измерение пространства архитектурных маркеров города, показывает, что Ижевск обладает значительным символическим капиталом, который может быть реализован при разработке городских брендов. Но эффективное развитие территории будет возможно только при сотрудничестве городских властей и самих горожан.
Скачать презентацию Выполнила Поварницына Юлия Удмуртский Государственный Университет АРХИТЕКТУРНЫЕ БРЕНДЫ
Архитектурные бренды г.Ижевска_Поварницына Юлия.pptx