Выполнила: Горина Евгения ПД-202
представляет собой явление, при котором имеет место продажа двух и более схожих товаров по ценам, не связанным с придельными издержками 1 производства этих товаров. 1 Предельные издержки - дополнительные затраты на производство единицы дополнительной продукции.
Такая ситуация имеет место в двух случаях: • либо при одинаковых предельных издержках абсолютно одинаковые товары продаются по разным ценам; • либо, наоборот, товар продают по одинаковым ценам при разных предельных издержках. Это означает, что при одинаковых предельных издержках (МС) цены (Р) на один и тот же товар неодинаковы для различных покупателей.
Экономическая суть ценовой дискриминации Цель фирмы, берущей на вооружение методы ценовой дискриминации, состоит прежде всего в захвате максимально возможной доли излишка потребителя(CS)1. Наличие дискриминационного ценообразования производителю приносит двойную выгоду: предельные издержки у него становятся ниже цены продажи, а в его доход превращается часть излишка потребителя. 1 ИЗЛИШЕК ПОТРЕБИТЕЛЯ – разность между максимальной ценой, по которой потребитель готов приобрести товар, и той ценой, которую он за него заплатил.
Условия использования ценовой дискриминации 1. Наличие у фирмы рыночной власти, что позволяет ей оказывать воздействие на спрос; 2. Способность фирмы отделить одну группу потребителей от другой в соответствии с разной готовностью потребителей платить за товар; 3. Способность фирмы исключить арбитраж - перепродажу товара со стороны потребителей, покупающих его по низкой цене, потребителям, покупающим его по высокой цене.
Понятие ценовой дискриминации ввел в экономическую науку в первой трети XX в. Альфред Сессиль Пигу , но само явление было известно и ранее. А. Пигу различал три степени ценовой дискриминации.
Ценовая дискриминация первой степени, или совершенная ЦД. Монополист продает каждую единицу товара каждому покупателю по той максимальной цене, которую потребитель согласен заплатить за данную единицу товара. Это означает, что весь излишек потребителя присваивается монополистом, а кривая предельного дохода (MR) совпадает с кривой спроса на его продукцию.
Примеры ценовой дискриминации первой степени 1) Семейный врач, практикующий в маленьком городке; 2) Владелец автосалона, сам продающий автомобиль; 3) Продавцы в Турции.
Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда цены блага одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависимости от объема покупок. Следовательно, связь между общей выручкой монополиста (расходами покупателей) принимают нелинейный характер, а цены называются нелинейным, или многоставочным тарифом. При этом виде ценовой дискриминации блага группируются в определенные партии, на каждую из которой устанавливаются различные цены. На практике этот вид ценовой дискриминации проводится в форме скидок и надбавок на цены благ.
Примеры ценовой дискриминации второй степени 1) 2) 3) 4) 5) Количественные скидки (при продаже товара оптовыми партиями и в розницу для оптовых покупателей назначается более низкая цена). Качественная дискриминация (широко используется при установлении тарифов на водные, железнодорожные и авиаперевозки). Связанные продажи (какой-то товар (основной) продается при условии покупки другого товара (дополняющий). При этом основной товар потребляется в фиксированном количестве (обычно одна единица) и производится данным производителем. Дополняющий товар потребляется в различном количестве и может быть предложен также конкурирующими производителями ) Продажа товаров наборами Временная дискриминация (новые модели одежды и техники, театры и кинотеатры)
Ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным лицам благо продается по разным ценам, но каждая единица блага, приобретаемая конкретным покупателем, оплачивается им по одинаковой цене. Если при ценовой дискриминации первых двух степеней предполагалось разделение благ на группы, то в основе ценовой дискриминации третьей степени предполагается разделение самих покупателей на группы или рынки, где устанавливаются свои цены продажи. • Монополист назначает цену Р 1 для потребителей первой группы и цену Р 2 для потребителей второй группы и продает соответственно объемы Q 1 и Q 2. Тогда совокупная прибыль фирмы будет равна: • П = (Р 1 - AC)*Q 1+ (Р 2 - АС)*Q 2, • где АС – средние издержки фирмы (мы будем предполагать их постоянными и равными предельным издержкам). • Объём выпуска для каждой группы будет определяться условиями максимизации прибыли: MR 1 = MR 2=MC.
Примеры ценовой дискриминации третьей степени 1) Скидки определенным категориям потребителей (предоставление скидок студентам, пенсионерам и другим категориям потребителей с высокоэластичным спросом) 2) Ценовая дискриминация при установлении цен на академические журналы (в зависимости от географического положения клиента или востребованности материала) 3) Экспорт (назначение различных цен на внешнем и внутреннем рынках) 4) Географическая ценовая дискриминация (различные цены при разном удалении от завода-производителя)
Итак, ценовая дискриминация представляет собой достаточно противоречивое явление, которое нельзя оценивать однозначно. Как показывает практика, ЦД может улучшить положение дел на отраслевом рынке в том случае, когда он чрезмерно монополизирован. Вместе с тем она также может способствовать постепенной трансформации доминирующей фирмы в монополию, увеличению выпуска продукции, но с её помощью оказывается целенаправленное давление на совокупный спрос.
Скачать презентацию Выполнила Горина Евгения ПД-202 представляет собой явление
Ценовая Дискриминация.pptx