Выполнила Голева Светлана SEO
• Поиско вая оптимиза ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учетом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта, на который привлекаются целевые посетители.
• Белая оптимизация — оптимизаторская работа над ресурсом без применения официально запрещённых каждой поисковой системой методов раскрутки ресурса — без влияния на поисковые алгоритмы сайтов. Это включает в себя работу над самим сайтом, а именно над внутренней навигацией и содержимым, и работу с внешней средой сайта, то есть продвижением оптимизируемого сайта путем обзоров, пресс-релизов, регистрации в социальных закладках, партнерских программ и т. п. с указанием ссылок на сайт. Следует отметить, что «Яндекс» предупреждает о том, что если какой-либо метод оптимизации не является официально запрещенным, это не значит, что его можно применять.
1 этап • Оптимизация контента. Первый этап – формирование семантического ядра, после которого SEO-специалисты приступают к созданию текстов для веб-страниц. Эффект продвижения достигается за счет содержания в текстах ключевых слов, причем бездумно «заталкивать» эти слова в статьи нельзя – нужно учитывать плотность и позицию ключевиков в документе. Если на сайте уже имеется текстовое наполнение, оно перерабатывается под ключи, также создаются и новые тексты (их пишут SEO-копирайтеры).
• • • Нужно определить точную словоформу для продвижения запроса. Нужно исключить слова-пустышки из семантического ядра. Нужно исключить явно накрученные запросы из списка ключевых слов. Нужно вычеркнуть ключевые слова с неадекватной стоимостью продвижения. Если эти правила соблюдены, то останется только 3 вопроса к продвиженцу, которые можно решить усердной работой, а именно: Гарантии продвижении сайта. Стоимость поискового продвижения. Сроки продвижения сайта по ключевым запросам. Как я писал ранее - правильно составленное семантическое ядро способно принести реальные результаты, но если этот "фундамент" сделан плохо, то заказчик потратит как деньги, так и время в пустую, а значит и исполнитель останется в минусе, т. к. если заказчик доволен продвижением сайта - это значит одно, вы будете получать свои деньги в течении многих лет
пример: • • • • • Есть сайт, например женской тематики, и у него планируются разделы: диеты, рецепты, секс, свадьба, дом и семья, мода, красота, развлечения, карьера и так дальше. 1. Сначала подбирают ВЧ (высоко частотные) запросы В данном случае это диеты, рецепты, секс, свадьба ВЧ запросы достаточно сложно вывести в топ, но как показала практика, они дают отличный трафик на сайт, поэтому их продвигать стоит. По тем разделам по которым я привел пример выше можно легко сделать 5000 тысяч уникальных посетителей в сутки. В основном это будут высокочастотные запросы. 2. Дальше подбирают СЧ (средне частотные) запросы Такие запросы, например как: диеты для похудения, кулинарные рецепты с фото и так дальше Эти запросы я так же подбираю для разделов и подразделов. Они менее конкурентнее, но так же дают отличный трафик на сайт. 3. И наконец-то НЧ (низко частотные запросы) По этим запросам можно ловить тысячи трафика, но опять же все зависит от количество статей на сайте. При раскрутке сайта продвигать НЧ запроса самый первый этап, но для начала нужно найти хотя бы 500 запросов. А дальше дать копирайтеру, что бы он затачивал по 1 -2 запроса на статью в 1000 -3000 символов. При этом, что бы она была интересная для людей и отлично оптимизирована под 1 -2 ключевых слова. Зачастую появляется вопрос – как же подобрать большое количество НЧ запросов? Используют в этом случае базу Пастухова, отличный инструмент для подбора и составления семантического ядра для сайта. Например, по запросу салаты нашло 6937 ключевых фраз, дальше мы отсеиваем ненужные и мусорные этим же инструментом и получаем 500 -1000 НЧ запросов для продвижения. А дальше все дело за качественным контентом, и его количеством. Чем больше его, тем больше слов вы загоните в топ поисковых систем и тем больше у вас будет трафика. Делаем карту действий для составления семантического ядра: И составить его нужно до продвижения сайта. А дальше расписать план действий, а именно когда и какой раздел пускать в продвижение. Вот такой вот получился пост про составление семантического ядра для контентных сайтов.
2 этап • 2. Оптимизация html-кода. Для оценки релевантности важно правильно составить теги title и description – именно на них обращают внимание поисковые системы при составлении снипетов (аннотаций, выдаваемых в списке выдачи). Например, в теге title нельзя использовать URL ресурса. Сниппет должен быть привлекательным для пользователей, поэтому для тега title необходим емкий, информативный и понятный заголовок, ясно отражающий суть документа и содержащий ключевые слова. От текста в теге description зависит трафик – его нужно написать так, чтобы пользователю захотелось перейти по ссылке. Тогда он станет вашим посетителем, а возможно – даже клиентом. Касательно остальных частей html-кода также существуют правила. К примеру, коды счетчиков и реклама, которые индексировать нежелательно, стоит заключить в тег noindex, а чтобы поисковый бот не «запутался» , необходимо создать файл robots. txt, и многое другое.
• • • пример Способы выделения важных по смыслу слов и словосочетаний С помощью тегов . Часть текста внутри них будет отображена полужирным шрифтом: Оптимизация текста для поисковиков? ⇒ Оптимизация текста для поисковиков? С помощью тегов . Часть текста внутри них также будет отображена полужирным шрифтом: Оптимизация текста для поисковиков? ⇒ Оптимизация текста. . . С помощью тегов . Часть текста внутри них будет отображена курсивным (наклонным) шрифтом: Оптимизация текста для поисковиков? ⇒ Оптимизация текста для поисковиков? С помощью тегов . Часть текста внутри них также будет отображена курсивным шрифтом: Оптимизация текста сайта для поисковиков? ⇒ Оптимизация текста сайта. . . С помощью тегов . Часть текста внутри них будет подчеркнута: Оптимизация текста сайта для поисковиков? ⇒ Оптимизация текста сайта. . . Так выделяются ключевые слова и словосочетания в тексте, при этом данная маркеровка видна как пользователям, так и поисковым роботам. Но не стоит увлекаться внедрением ключевых слов и фраз в текст, потому что такая оптимизация будет определена как поисковый спам. Черный текст на черном фоне, белый текст на белом и другие вариации легко распознаются поисковыми ботами. как оптимизировать текст сайта с помощью HTML заголовков Заголовки наряду с ссылками имеют ключевое значение при оптимизации сайта, точнее текста сайта для поисковиков. Другими словами, ключевые словосочетания, фразы, размещенные внутри тегов заголовков и ссылок, определяются поисковыми роботами как наиболее важные. Что касается HTMLзаголовков, то наибольшую степень значимости определяет заголовок первого уровня, то есть теги
3 этап • 3. Оптимизация архитектуры ресурса. В раскрутке сайта этот параметр очень важен. Важно проверить, насколько страницы доступны для индексации, правильно ли составлены ссылки и т. д. Поисковые системы «видят» только текст, поэтому от флешанимации, видео, аудиофайлов, изображений по возможности следует отказаться, в крайнем случае – снабдить эти объекты соответствующими подписями.
• • • Оптимизацией архитектуры сайта называют меры по улучшению взаимодействия элементов сайта и пользователя. Цель – увеличение общей статистики посещаемости сайта. Можно обеспечить наибольшую отдачу от сайта, улучшив какой-то из его элементов, без причинения вреда для других составляющих сайта. Для проведения такой оптимизации сайта обычно объединяют дизайн и функциональность сайта и его страниц. После проведения главного для оптимизации процесса – составления семантического ядра – можно проводить следующие не менее значимые процедуры. Сюда относятся, к примеру, гостевые книги, их лучше "спрятать" от поисковиков. Если на сайте есть заголовки – их нужно оптимизировать (провести иерархию, используя сегменты h 1, h 2 и h 3). Каждый тайтл (или название страницы) должен максимально отражать суть раздела, быть понятным для пользователя и содержать ключевые слова для робота поисковой системы. При проведении оптимизации нельзя забывать о целостности элементов. Поэтому термин включает слово "архитектура". Чем быстрее найдёт пользователь информацию – тем больше шансов, что он станет Вашим клиентом. . 1. Обеспечение индексации большинства важных страниц сайта 2. Повышение рейтингов страниц второго уровня
4 этап • Удержание позиций и поддержка результата, достигнутого продвижением сайта. Для успешного ведения бизнеса не достаточно одной лишь оптимизации. Занятые позиции необходимо удерживать. Быстрая раскрутка сайта — только первый этап. Достигнутые результаты необходимо отстаивать и в дальнейшем, только так окупятся вложенные в SEO средства и ресурсы. На этом этапе ведётся постоянная корректировка семантического ядра, по которому ведётся поисковое продвижение сайта, проводится постоянный мониторинг эффективности, контролируется работа ссылок, ведётся анализ актуальности продающих элементов текстов.
Оптимизация – процесс кропотливый и небыстрый • Для успешного продвижения необходимо также оптимизировать ссылочную массу сайта. Подобная работа состоит из нескольких этапов: необходимо создать внутренние ссылки (ведущие на другие страницы того же сайта), разместить обратные ссылки на ресурс, написать к ним анкоры, сформировать карту сайта и т. д. Важно помнить, что некоторые ссылки не индексируются поисковиками, поэтому их нужно устранить или переделать. Например, ссылки, созданные с использованием Flash и Java. Script. Динамические страницы поисковики тоже не принимают в расчет, так что URL-адреса нужно построить в html. • Чтобы обеспечить эффективное продвижение сайта, необходимо прибегать ко всем вышеописанным методам, так как они облегчают индексацию. Тем не менее мгновенного результата вы не увидите – до того, как ваш сайт появится в первых строчках списка выдачи, может пройти несколько месяцев. Зато в случае успеха ваш бизнес получит ощутимую поддержку.
• • Серая оптимизация К серой поисковой оптимизации можно отнести добавление большого количества ключевых слов в текст страницы, зачастую в ущерб читабельности для человека, например: «Масло масляное, потому что в нём есть маслопроизводные масляные жиры» . При этом оптимизация заключается сначала в подборе ключевых запросов для конкретной вебстраницы, определении размера целевого «SEO-текста» и необходимой частоты ключевых слов в нём, а затем в формулировании предложений и фраз, содержащих в себе ключевые запросы определённое количество раз в разных падежах, единственном и множественном числе, при разных формах глаголов. Эти параметры могут потом корректироваться по результатам выдачи поисковых систем. При этом задача SEO-копирайтера — написать оригинальный текст таким образом, чтобы подобная оптимизация была как можно менее заметна «живому» читателю (и в частности модератору поисковой системы). Широко применяется также включение ключевого запроса в HTML-теги title, h 1, атрибут meta keywords. Другой пример серой оптимизации — дорвей без редиректа, когда при попадании на дорвей не происходит автоматического перенаправления на продвигаемый сайт. Серая оптимизация отличается от чёрной тем, что она официально не запрещена, но её использование всё равно может быть расценено как неестественное завышение популярности сайта. Некоторые поисковые системы, например, Google, могут временно или постоянно заблокировать такой сайт. То есть конечное решение о том, являются ли методы продвижения законными или нет, принимает специалист — модератор поисковой системы, а не программа.
• • Чёрная оптимизация Вид поисковой оптимизации (подстройка кода, текста и других параметров сайта под алгоритмы поисковых системс целью поднятия его позиций в выдаче) с применением запрещённых и недобросовестных методов. Дорвей. К чёрной оптимизации относится использование дорвеев — страниц и ресурсов, созданных (зачастую автоматически) специально для роботов поисковых систем. В теории человек не должен читать текст, который размещен на дорвее, так как он представляет собой бессмысленный набор ключевых слов, используемых в возможных поисковых запросах. Как правило, дорвеи рассчитаны на привлечение с поисковых систем посетителей, использующих в поиске любые поисковые запросы. Такой подход даёт возможность попадания дорвея в результаты поиска по конкурентным запросам, но с другой стороны не позволяет дорвею существовать долгое время без санкций со стороны поисковой системы. Подобные методы раскрутки — это прямое нарушение правил поисковых систем, это беспорядочный спам по любым чужим ресурсам (гостевым книгам, форумам, каталогам, блогам, вики-сайтам, и т. п. ), где может остаться ссылка на дорвей. Клоакинг. Другой способ черной оптимизации — клоакинг: пользователю отдается одна страница, читабельная, а поисковому роботу — другая, оптимизированная под какие-либо запросы. Похожий способ — немедленная замена текста на странице сразу же после индексации этой страницы поисковой системой. Другие способы Также к чёрным методам SEO можно отнести использование скрытого текста на страницах сайта. Для пользователей данный текст не виден, однако поисковые роботы легко его индексируют. Обычно в скрытом тексте содержатся ключевые слова для придания «веса» оптимизируемой странице. Еще одним способом черной оптимизации являются «однопиксельные ссылки» . Использование графических изображений-ссылок размером 1*1 пиксель (то есть фактически невидимых посетителю) также воспринимается поисковыми системами как попытка обмана и может привести к бану сайта. Также к черной оптимизации относится размещение скрытых, либо через клоакинг ссылок на взломанных сайтах с высоким рейтингом, так как поисковая система считала до взлома сайт авторитетным, это позволяет дорвеям находиться выше в поисковой выдаче.
