Выполнил студент гр УПП-906 Лалетин М А

Выполнил студент гр. УПП-906 Лалетин М. А.

Латеральный означает атеральный "обходной", "нешаблонный" "нетривиальный"

Основное преимущество идей латерального маркетинга в том, что они не отвоевывают долю уже существующего рынка, а создают новый рынок и становятся первыми!

Родился 19 мая 1933 Мальта — британский психолог и писатель, эксперт в области творческого мышления Эдвард де Боно

Классический латеральный продукт

Благодаря идеям де Боно, создание нового продукта стало делом техники, находящимся в сфере нашего влияния

Методика латерального маркетинга 1) выбираем идею, с которой будем работать, — это может быть товар, услуга или остальная часть комплекса маркетинга — «выбор фокуса» ; 2) при работе с товаром или услугой выбираем уровень: товара, рынка, остальные части комплекса маркетинга; 3) применяя технологию де Боно, осуществляем «латеральный сдвиг» ; 4) оцениваем и обрабатываем результаты, создавая необходимые нам товары или методы их продвижения — «осуществление связи» .

Уровни латерального маркетинга Ø Рыночный уровень Ø Уровень товара Ø Цена и продвижение

Рыночный уровень Изменение одного аспекта: - Потребность или полезность Цель Место Время Ситуацию Опыт

Уровень товара Применение методов: - Замена Исключение Комбинация Обратный порядок (реорганизация) Усложнение (пересказ) Инверсия

Уровень цены и продвижения Применение формул других категорий: 1. Формула ценообразования 2. Формула коммуникаций 3. Формула распространения

Обратный порядок — трубка с прилагаемым телефонным аппаратом

Трубка без телефона — мобильный

Благодарю за внимание!