* Выполнил студен 3 курса группы Б-310 Чумак Антон Анатольевич
* * 1. Товарная марка- имя, знак или символ (рисунок или сочетание рисунков), которые требуются для того, чтобы различить товары разных изготовителей. * 2. Фирменное имя (марочное название) – буква, слово, группа букв или слов, которые можно произнести (например, “Адидас”, “Skoda”) * 3. Фирменный (марочный) знак, символ, рисунок, отличительный цвет или иное обозначение. Фирменный знак является частью товарной марки, который можно опознать, но нельзя произнести (бегущий олень или плывущая ладья на капоте автомобиля – позволяют легко узнать, кем произведён автомобиль). * 4. Товарный знак- товарная марка или любая её часть, которая защищена юридически силой закона.
* В рыночной экономике товарный знак является объектом собственности. Это означает, что юридически утверждается исключительное право на товарный знак. Товарным знаком можно владеть, распоряжаться, но запрещается незаконное его использование. В большинстве стран для пресечения нарушений прав владельцев вместе с товарным знаком вводятся специальные обозначения, что данный товарный знак зарегистрирован и охраняется законом: ®. Правовая охрана товарного знака в РФ предоставляется на основании его государственной регистрации. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство, которое удостоверяет исключительное право его владельца. Без разрешения владельца никто не может использовать охраняемый в РФ товарный знак. Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет. По заявлению владельца срок действия регистрации товарного знака может быть продлён.
* * 1. Даёт возможность различать товары разных производителей. * 2. Указывать, какое предприятие или группа предприятий отвечает за выпущенную на рынок продукцию. * 3. Гарантирует определённый уровень качества. * 4. Облегчает сегментацию рынка, создаёт индивидуальный образ товара. * 5. Увеличивает престиж продукции, если прежде она уже получила высокое признание на рынке. * 6. Способствует внедрению на новый рынок, если производитель с известным товарным знаком устанавливается его на свой новый товар или на товар, предназначенный для нового рынка.
*Товарными знаками не могут быть: государственные гербы, флаги, иные эмблемы государств, правительств, городов; награды или иные знаки отличия; названия международных национальных праздников, указание их дат. В некоторых случаях такие элементы или их части могут быть разрешены для использования (бесплатно или за определённую плату). Тем не менее из правовой охраны они исключаются.
* * 1. Простота- минимальное количество линий, отсутствие мелких, плохо читаемых линий, деталей и всего прочего, что мешает быстрому и точному запоминанию. * 2. Индивидульность- должна обеспечивать отличие и узнаваемость товарной марки, однако индивидуальность не должна превращаться в похожесть марки на основное изделие фирмы. * 3. Привлекаемость- товарная марка не должна вызывать отрицательных эмоций. * 4. Охраноспособность- возможность зарегистрировать товарную марку официально. * 5. Желательно, чтобы товарная марка имела смысловую нагрузку. * 6. Обладать новизной и соответственно возможностью регистрации.
Скачать презентацию Выполнил студен 3 курса группы Б-310 Чумак
Рыночная атрибутика товаров.pptx