Выполнил: Баюр Ю, гр11190
-одно из средств прямого маркетинга, представляющее рекламное обращение, посылаемое по почте конкретному представителю целевой аудитории.
1 2 3 • 1967 • США • Лестер Вундерман
1990 u Россия Первые агенства
1 • 1) • Прямая адресная почтовая рассылка по организаци ям 2 • 2) • Прямая адресная почтовая рассылка по физически м лицам 3 • 3) • Массовая почтовая рассылка
буклеты Сувен ирная проду кция Компа ктдиски журна лы Праислисты
открыт ки анкеты Визитные карточки листовки проспекты
Долгосрочно е воздействие Сфокусирова нность Персонализа ция
Зацепка Ловушка Привязка
Конверт-шпион Конверт-обещание Конверт-приманка Конверт-загадка
Наивысший процент реакции получателей Отсутствие посредников Возможность контроля «направленности» рекламы и точности «попадания в цель» Личностный характер общения с адресатами
Финансовые трудности проведения ППР для предприятий малого бизнеса «Эффект макулатурности» Быстрые и постоянные изменения адресных координат потенциальных рекламополучателей
1 Где 1) появился термин директ-мейл? В Сша 2) В Англии 3) В России
2 Сколько писем нужно разослать при массовой ППР, чтобы она была эффективна? 1)от 2000 до 5000 писем 2)от 5000 до 10000 писем 3)свыше 10000 писем
3 Купонная 1) система это? Система скидок 2) Система заказ-талонов 3) Система обратной связи
4 В каком году появился термин директмейл? 1)в 1967 2 в 1954 3) в 1987
1. 2. 3. "Реклама: теория и практика", Ул. Уэллс; журнал «Технологии ДМ» Ромат Е. В. Реклама. 5 -е изд. — СПб. : Питер, 2002. 544 с: ил. — (Серия «Учебники для вузов» ). Хайем Александр. Маркетинг для "чайников «
Спасибо за внимание!
Скачать презентацию Выполнил Баюр Ю гр11190 -одно из средств
Баюр Юрий гр11190 почтовая прямая реклама11.ppt