Выполнено Панчихиной О А группа ГО-47053 Увеличение

Выполнено Панчихиной О. А. группа ГО-47053

Увеличение количества абитуриентов – выпускников 2011 года колледжей и техникумов на 10 % 10%

В результате перехода 10 -летней системы образования на 11 -летнюю и «демографической ямы» количество выпускников школ - 2011 в Екатеринбурге сократится в 3 -5 раз: если в 2010 году школы выпустили более 7 тысяч 11 классников, то в 2011 эта цифра составит лишь 1382 выпускника* В связи с этим целесообразно провести рекламную кампанию, ориентированную на выпускников колледжей и техникумов для привлечения их к обучению в Ур. ФУ после получения среднего профессионального образования * Источник информации – ежедневная газета «Вечерние ведомости» , от 23. 08. 2010

Данная рекламная кампания разрабатывается на период с 1 июня по 15 июля 2011 года. • Обоснование выбора периода: время приема документов находится ориентировочно в периоде от 15 июня до 15 июля, поэтому с начала июня выпускники активно принимают окончательные решения о том, в какой ВУЗ пойти учиться. Именно в это время нужно предпринять активные усилия, чтобы повлиять на их выбор.

Рекламная кампания направлена на абитуриентов – выпускников колледжей и техникумов г. Екатеринбурга

Прямая почтовая рассылка в колледжи и техникумы города печатной рекламы: • карманные календари, • буклеты с изображениями и информацией об Ур. ФУ (факультетах и специальностях, преподавательском составе, сроках и стоимости обучения, условиях поступления)

Заказ данной печатной продукции будет произведен в «Сувенирной полиграфической компании» : Печать двухстороннего цветного буклета А 4: при тираже более 500 шт. - 23, 5 руб. Печать карманных календарей 70 х100: при тираже более 100 шт. – 4 руб. * Итого: буклеты (4000 шт. ): 94000 руб. , календари (4000 шт. ): 16000 руб. * Источник данных www. print-graf. ru

Заказ direct mail в колледжи и техникумы (адресной городской доставки) будет осуществлен в компании Dimex. Расчет стоимости рассылки: 1 посылка весом 6 кг (390 экземпляров печатной рекламы) = 354 руб. Такая посылка будет отправлена во все колледжи и техникумы (41 шт): 354 руб. *41 = 14514 руб. * Источник данных – www. dimex. ws

Баннерная реклама в Интернете на образовательных порталах, содержащих информацию о ВУЗах г. Екатеринбурга: рекламные баннеры будут размещаться на двух наиболее часто посещаемых образовательных порталах (первые два результата поиска при вводе в поисковые системы словосочетания «ВУЗы Екатеринбурга» ): • http: //uchim 66. ru (Учим 66); • http: //vuz 66. ru (Вуз 66) * Обоснование: информация о ВУЗах чаще просматривается в Интернет-ресурсах, нежели в специализированных изданиях, что обусловлено высокой степенью доступности информации, ее актуальностью, точностью и полноте, приверженностью молодежи к использованию Интернета во всех областях.

Структура баннера: изображение Ур. ФУ в статике, привязанные к нему 4 меняющихся текстовых слайда в динамике: Стоимость: 1 3 2 4 http: //uchim 66. ru: баннер 240 x 400 9900 руб/мес х 1, 5 мес. = 14850 руб. http: //vuz 66. ru: баннер 468 x 60 8600 руб/мес х 1, 5 мес. = 12900 руб.

• Растяжка на улице Ленина (перекресток с ул. 8 Марта, около колледжа им. Ползунова) Обоснование: центр города – место скопления молодежи, в том числе студентов колледжей, большое скопление пешеходов, а также машин и общественного транспорта на дорогах, пробки; эффектный вид, расположение по направлению к зданиям Ур. ФУ, расположение вблизи колледжей и техникумов (на улицах Ленина, Первомайской и Малышева)

Расчет стоимости растяжки: Растяжка будет заказана в рекламной агентстве «Смарт Медиа» : изготовление – 3000 руб. стоимость аренды – 3000 руб. в сутки Итого: 3000 руб. + (3000 руб. *45 суток) = 138000 руб.

• Рекламные щиты: Размер: 3 х6 м. Количество – 2 шт. Места размещения: перекресток ул. Ленина - Восточная, перекресток ул. Малышева - Гагарина Текст на щите: «Уральский Федеральный Университет приглашает выпускников колледжей и техникумов на получение высшего профессионального образования! Твое будущее и успешная карьера начинается здесь!» Указывается срок подачи документов Обоснование: большой формат, наглядность, многократность контактов с целевой аудиторией при размещении в данных местах – центральные улицы, остановки транспорта, местонахождение вблизи Ур. ФУ.

Расчет стоимости рекламных щитов: Дизайн макета – 1000 руб, Изготовление плаката – 2000 руб, Аренда – 18000 руб/мес. Итого: 2 шт. *(18000 руб. * 1, 5 мес. + 1000 руб. + 2000 руб. ) = 60000 руб.

№ Рекламо носитель Размер Охват (тираж) Стоимость 1 выхода (руб) Сумма за все выходы 1 Календари 7 х 10 см 4000 экз. 4 руб. 16000 2 Буклеты А 4 (2 сгиба) 4000 экз. 23, 5 руб. 94000 3 Прямая почтовая рассылка 6 кг/шт. 41 уч. заведение (колледжи и техникумы г. Екатеринбурга) 354 руб. 14514 4 Растяжка 10 х1, 3 м 1 шт. 138000 руб. 138000 5 Рекламные щиты 3 х6 м 2 шт. 30000 руб. 60000

4 5 uchim 66. ru - 240 х400 баннер 1, 5 Мес. 9900 14850 vuz 66. ru баннер 1, 5 Мес. 8600 12900 468 х60 Итого: 350264 руб. Бюджет рекламной кампании составляет 350264 руб.

Расчет показателей медиапланирования Показатель Объяснение Рекламоноситель Расчет Результат CPT Затраты на тысячу контактов Растяжка 138000/32 2 428, 5 Рекламные щиты 60000/448 133, 9 Баннеры 27750/13, 5 2055 Календари 16000/4 4000 Буклеты 94000/4 23500

GRP Процент целевой аудитории, подвергнутый воздействию 322000/1344000 23, 9% 448000/1344000 33, 3% Баннеры TRP Процент населения, Растяжка подвергнутый воздействию в Рекламные сутки щиты 13500/1344000 1% Растяжка 3400/322000 1% Рекламные щиты 3800/448000 0, 8% Баннеры 3600/13500 26, 7% Календари 3800/4000 95% Буклеты 3800/4000 95%

Спасибо за внимание!