Выборочный метод в маркетинговых исследованиях. Выборочный

Выборочный метод в маркетинговых исследованиях.

Выборочный метод в социологических исследованиях ¡ Объектом прикладного социологического исследования выступает носитель информации по той или иной социальной проблеме. ¡ Если носителей информации не много - проводится сплошной опрос. ¡ Если их - десятки и сотни тысяч, проводится выборочный опрос. ¡ Выборочный метод основан на взаимосвязи характеристик и признаков социальных объектов и правомерности выводов о целом на основании изучения его части.

Выборочный метод в социологических исследованиях ¡ Генеральная совокупность – это все носители информации по данной исследовательской проблеме. ¡ Выборочная совокупность (выборка) – это часть (определенное число элементов) генеральной совокупности, подлежащая непосредственному изучению, отобранная по строго определенным правилам.

Выборочный метод в социологических исследованиях ¡ Описание и обоснование выборки должно включать в себя ответы на следующие вопросы: ¡ Планируемый объем выборки. Он должен быть оптимальным ¡ Какими методическими соображениями и принципами вы руководствовались при его определении? ¡ Косвенно на объем выборки влияют возможности исследователя – время, финансовые и человеческие ресурсы.

Выборочный метод в социологических исследованиях ¡ Выборка – это микромодель генеральной совокупности. Различают следующие модели или виды выборки. ¡ вероятностные (случайные) ¡ стратифицированные (квотные) ¡ фокусированные или целенаправленные

Выборочный метод в социологических исследованиях ¡ Вероятностные или случайные выборки связаны с понятием статистической вероятности. ¡ В самом общем и простом смысле это означает, что выборка должна быть сформирована так, чтобы каждый элемент генеральной совокупности имел равные возможности попасть в выборку. ¡ Процедуры, которые обеспечивают равные возможности – таблицы случайных чисел, пошаговая механическая выборка

Выборочный метод в социологических исследованиях ¡ Квотная выборка – наиболее точный, широко применяемый в массовых опросах населения вид выборки, это микромодель генеральной совокупности, все признаки (структурные элементы) которой находятся в таком же долевом соотношении, как и признаки (элементы) генеральной совокупности. ¡ Применяется только тогда, когда известны статистические данные о контрольных признаках генеральной совокупности ПРИМЕР: ВЫБОРКА чел % Трудовой коллектив завода = 2000 чел 300 инженеров Рабочие 1000 50% 100 чел 1000 рабочих 700 служащих инженеры 300 15% 30 чел Объем выборочной совокупности = служащие 700 35% 70 чел 200 чел ИТОГО 2000 чел 100% 200 чел

Выборочный метод в социологических исследованиях ¡ Метод гнездовой выборки – в качестве единиц непосредственного исследования отбираются не индивиды, а группы. ¡ Например, из 200 студенческих групп, в каждой из которых по 15 чел. отбирается случайным образом 30 групп. Внутри которых проводят сплошной опрос. Тогда опросу подлежит 450 чел. ¡ Применяется когда группы (гнезда) в максимальной степени схожи. ¡ Может применяться при исследовании производственных бригад, школьников (классы), и т. п.

Выборочный метод в социологических исследованиях ¡ Фокусированные (целенаправленные) выборки – ¡ Метод снежного кома У каждого респондента, начиная с первого, просятся контакты его друзей, коллег, знакомых, которые подходили бы под условия отбора и могли бы принять участие в исследовании. Таким образом, за исключением первого шага, выборка формируется с участием самих объектов исследования. Метод часто применяется, когда необходимо найти и опросить труднодоступные группы респондентов (например, респондентов, имеющих высокий доход, респондентов, принадлежащих к одной профессиональной группе, респондентов, имеющих какие-либо схожие хобби/увлечения и т. д. ) ¡ Метод основного массива – целенаправленно опрашивают тех, кто является носителем проблемы ¡ Стихийные выборки (доступные) Опрашиваются наиболее доступные респонденты. Типичные примеры стихийных выборок – прессовые опросы в газетах/журналах, большинство интернет-опросов. Размер и состав стихийных выборок заранее не известен, и определяется только одним параметром – активностью респондентов. ¡ Выборка типичных случаев (целенаправленная) Отбираются единицы генеральной совокупности, обладающие средним (типичным) значением признака. При этом возникает проблема выбора признака и определения его типичного значения.

Выборочный метод в социологических исследованиях ¡ Репрезентативность выборочной совокупности - свойство выборки, заключающееся в ее способности адекватно представлять состояние дел в генеральной совокупности, т. е. заключение, полученное путем изучения выборки, можно распространить на всю генеральную совокупность. Статистическая погрешность – возможность отклонения признака в выборке от признака в генеральной совокупности. Выборка репрезентативна, если отклонение не превышает 5%.