Выборочный метод социологического исследования Муратовой Г. В. Студентки

Выборочный метод социологического исследования Муратовой Г. В. Студентки группы 03 СО

Выборкасовокупность опрашиваемых людей, составленная так, что каждая из основных образующих ее социальных групп представлена пропорционально структуре общества в целом.

Единица наблюдения – непосредственный источник информации в социологическом и маркетинговом исследовании, в качестве которого выступает отдельный человек, группа лиц, организация, документ и т. п. в зависимости от целей и объекта исследований.

• Генеральная совокупность – вся совокупность единиц наблюдения, имеющих отношение к проблеме исследования. • Выборочная совокупность – часть генеральной совокупности, которая подлежит непосредственному изучению в процессе исследования в соответствии с разработанной методикой сбора материала.

Репрезентативность – достижение близкого соответствия выборочной совокупности генеральной, реализуемая в ходе организации выборки. 1. Количественная 2. Качественная

Репрезентативность • Количественная репрезентативность подразумевает, что все существующие группы должны быть представлены в выборочной совокупности в оптимальном (достаточном для нормального представительства, в частности, пропорциональном) количестве. • Качественная репрезентативность предполагает обеспечение выборочной совокупности представительства всех элементов генеральной.

Методы выборки : • Случайная(вероятностная) – все представители целевой аудитории имеют равные шансы быть избранными для проведения исследования. • Детерминированная – конкретная целевая аудитория в строго определенное время.

Типы выборки: • Стихийный отбор • Вероятностный отбор • Квотный отбор

Стихийный отбор • Отбор по принципу добровольности и доступности вхождения единиц генеральной совокупности в выборочную • Используется в почтовых и прессовых опросах • Недостатки невозможность качественной – репрезентации генеральной совокупности • Достоинстваэкономична, применяется в исследования, где формирование выборочной совокупности по-иному невозможно

Вероятностный (случайный)отбор • Обеспечивает возможность каждой единице генеральной совокупности попасть в выборочную • Используются таблицы случайных чисел, а также лотерейный и механический подходы

Квотный отбор • Выборка с предварительно заданными значениями • Строится по слоям населения, возрастному, половому и другим признакам

Виды выборки • Одноступенчатая простой отбор из – генеральной совокупности • Серийная– в качестве единиц отбора выступают серии – семьи, классы, бригады • Многоступенчатая отбор идет – поэтапно: в городе отбираются, предприятия, на них - цеха, в цехах респонденты

Объем выборочной совокупности зависит от: • Целей, содержания, методов исследования • Методик сбора первичной информации • Уровня однородностей генеральной совокупности • Задач исследования • Требуемой точности получаемой информации

Выборка Гетерогенная неоднородная Гомогенная неоднородная

Пример гетерогенной выборки При исследовании СМИ в промышленном городе мы изучаем потребительское поведение всего населения города, среди которого и мужчины, и женщины, и молодые, и старики

Пример гомогенной выборки Может изучаться потребительское поведение молодых матерей в отношении памперсов

Ошибка выборки это те – пределы, в рамках которых можно доверять полученным данным Определяется после завершения исследования и получения информации о распределении соответствующих признаков генеральной совокупности

Надежность выборки • Выборка повышенной надежности характеризуется ошибкой выборки до 3% • Обыкновенной надежности до 3 -10 % • Приближенной надежности до 10 -20 % • Ориентировочной 20 -40 % • Прикидочной надежности – ошибкой более 40 % • Соц. исследования повышенной и обыкновенной надежности считаются базовыми

Вывод: Социологическое исследование всегда направлено на получение точной и объективной количественной социальной информации, при его проведении важно обеспечить в первую очередь репрезентативность (представительность, объективность) получаемо информации. Поэтому большое значение имеет правильность выборки. Отбор обследуемых категорий должен проводиться таким образом, чтобы выборочная совокупность отражала тенденции всей генеральной совокупности.

Спасибо за внимание!