Вы заказали у PR-агентства печатный информационный буклет о

Вы заказали у PR-агентства печатный информационный буклет о Вашей компании. Облегчите жизнь специалистам агентства – предоставьте им ТЗ на буклет.

Копирайтинг 1. 2. ТЕМА № 14 Специфика работы с текстами для социальной рекламы; Тексты для благотворительных целей

Социальные проблемы – негативные тенденции развития современной общественной жизни: • Домашнее насилие • Насилие над детьми • Причинение вреда животным (в т. ч. тестирование косметики) • Алкоголизм, наркомания • Курение • Небезопасное вождение (недосып, употребление спиртного) • ВИЧ, СПИД • Голод • Разрушительное отношение к природе • Ожирение • Неуважение пожилых людей • Свобода выражения

Более простые культурные проблемы:

Цель текста: Повлиять на человека ради изменения его поведения в интересах защиты общества / окружающего мира от социальных проблем и совершенствования общественной жизни. Цель копирайтера: § привлечь внимание целевой аудитории, § вызвать интерес к содержанию сообщения, § сформировать в сознании адресата намерение и потребность действовать в соответствии с представленной информацией.

Активизация определенного типа поведения у адресата происходит с апеллированием к/ манипулированием наиболее важными для каждого человека жизненными ценностями и понятиями: жизнь, смерть, любовь, здоровье и т. п.

Структура текста для социальной рекламы: Сложная: 1) слоган, 2) заголовок, 3) основной рекламный текст, 4) эхо-фраза. Простая: 1) слоган, 2) рекламный текст.

Чилийское рекламное агентство по заказу UNICEF 1) СЛОГАН: Один снимок может погубить 2) ОРТ: Если у вас есть смартфон, используйте его с умом. Не убивайте самооценку других.

СТРУКТУРА ОБРАЩЕНИЯ К АДРЕСАТУ В ТЕКСТЕ: 1 – информирование адресата о социальной проблеме и ее последствиях 2 – мотивирования к социальнозначимому поступку.

В социальной рекламе текстовому обращению отводится доминирующая роль – оно трактует изображение, часто гиперболизированное или ассоциативное.

Цензура приводит к вранью Memac Ogilvy & Mather Дубай, ОАЭ

Основные свойства текста для социальной рекламы: § краткость § доходчивость, § убедительность, § логичность их использование повышает эффективность воздействия социальной рекламы

Приёмы воздействия на адресата в рекламном тексте: 1) Мотивировка от противного – если адресат не последует призыву текста социальной рекламы и не выполнит необходимое действие – это приведет к негативным для него последствиям: § Похорони наркотик или он похоронит тебя. § Останови изменения климата, пока они не остановили тебя.

2. Объяснение необходимости действия законом или определенными правилами поведения для обеспечения безопасности (характерно для гос. структур): § Главное управление по делам ГОи. ЧС предупреждает: соблюдайте правила пожарной безопасности!

3. Приведение шокирующих статистических данных: § КОНЕЦ. Если вы курите, статистически ваша история закончится на 15% раньше, чем могла бы. За помощью обращайтесь QUITTLINE 0200 00 22 00. § Пропустив пешеходов на переходе, теряешь 30 секунд. Сбив пешехода на переходе, теряешь до 5 лет. Пропусти пешехода. Это нужно тебе.

4. Риторический вопрос как речевое воздействие – попытка копирайтера сделать так, чтобы адресат сообщения ответил, что заставляет его задуматься над поставленной проблемой. § Если вы не поможете накормить их, тогда кто? § Что тебе важнее: ехать быстрее или доехать? Не торопись. Это нужно тебе.

5. Аллегория, игра слов, использование метафор § Выпил – не заводись. § Семья из двух банок снимет мусорный бак. Чистоту гарантируем.

6. Использование изъявительного наклонения в форме будущего времени – подчеркивание неизбежности ситуации с негативным и нежелательным для адресата «сценарием» развития событий. Если получатель сообщения хочет изменить ход событий в положительную сторону – ему необходимо следовать представленным инструкциям: § Если не будешь двигаться, потолстеешь. § Каждый вдох, который ты совершаешь разрушит твоё будущее. Не кури.

Доклады на 12. 2015: 1) Сравнительный анализ текстов российской и европейской социальной рекламы 2) 6 приёмов речевого воздействия на адресата в лучших образцах текстов ОАЭ (например, Дубаи) и Великобритании

Экзамен по копирайтингу Сб. 19 декабря ü По расписанию – во время пары Вашей группы ü По билетам, включающим 2 задания – т. е. 2 текста различных жанров для написания ü Без теории – только практика ü Чтобы получить оценку «Отлично» 60 – 70 баллов 1 билет 50 – 60 баллов 2 билета > 50 баллов Билеты + вопросы по теории

Задание 5. 12: § Выбрать социальную проблему, релевантную тематике Вашего бизнеса § Создать воздействующее рекламное сообщение по структуре «Слоган + ОРТ» § Выбрать к тексту подходящую иллюстрацию из Интернета