ВЫ И ПРЕССА СОБЫТИЕ И ЕГО ПОСЛЕДСТВИЯ
ВИДЫ «ДОКУМЕНТОВ» • • Пресс-анонс Пресс-релиз Пресс- кит Пост-релиз
СОБЫТИЕ И ЕГО ПОСЛЕДСТВИЯ • Событие нужно освещать еще до того, как оно произошло ПРЕСС-АНОНС (не забываем, что главное вовремя подать его!)
СОБЫТИЕ И ЕГО ПОСЛЕДСТВИЯ • Во время события раздается ПРЕСС-КИТ - пресс-релиз - список выступающих с краткими данными - дополнительная информация - диск с фото и видео - контакты • Пост-релиз высылается тогда, когда событие уже окончено и в пресс-релиз нужны добавления
ПАРУ СЛОВ О ФОТО • Фотографий должно быть несколько • Если на ней есть лица, они должны быть подписаны • Для удобства, к каждой фотографии должна быть пояснительная строка • Зачастую фото выкладываются на файлообменник, а прессе посылается линк • Фото должны выражать идею, а не показывать несколько людей • Правила фото
ДЛЯ ИДЕАЛЬНОГО ОСВЕЩЕНИЯ СОБЫТИЯ Вы должны сделать практически всю работу за журналиста
КАК НАПИСАТЬ ДЕЙСТВЕННЫЙ ПРЕСС -РЕЛИЗ Основное правило – подумайте, как журналист будет писать новость? Сказка о
ЗАГОЛОВОК – ВАШЕ ВСЕ! Какую новость можно написать из этой сказки? • Колобок был жестоко убит Лисой • Случай канибализма в лесу: Леса жестоко убила и съела Колобка • В районе опушки леса пропал маленький Колобок • Шар из теста ожил
ПРЕСС-РЕЛИЗ • Эффективный пресс-релиз не должен превышать 1 страницу • Все остальное идет в пресс-кит в дополнительные материалы • Он должен начинаться с даты и места события • Первый абзац должен отвечать на вопросы что? Где? Когда? • Не забываем цифры и статистику • Спонсоры, поддержка и т. п должны упоминаться В САМОМ КОНЦЕ! Пресса не опубликует их! • Цитаты обязательны! Особенно для СМИ, которых не было!
ПОСТ-РЕЛИЗ Пост- релиз = Пресс-релиз + подробности Пресса не любит Пост-релизы
ЧТО НУЖНО ИЗБЕЖАТЬ • Тонны эмоционально-окрашенных слов • Географические названия без деталей (если вы пишете о базе отдыха для детей, все должны понимать в каком городе и какой стране она находится) • Список спонсоров в начале документа • Длинных предложений • Непроверенных цифр и данных • Имен без фамилий и должностей
ПОМНИТЕ! Пресса отвечает головой и кошельком за достоверность информации!
РАССЫЛКА В ПРЕССУ • Каждый журналист должен получить пресс-кит и… … электронный вариант минимум прессрелиза • В каждом личном письме вы можете попросить ссылку на публикацию • Те журналисты, которых не было на мероприятии, также должны получить минимум пресс-релиз и одно фото ГДЕ ВЗЯТЬ ТАКИХ ЖУРНАЛИСТОВ?
ОТСЛЕЖИВАНИЕ РЕАКЦИИ • Мониторинг СМИ, которые присутствовали на мероприятии • Просьба прислать ссылку • Поиск в Google по теговым словам
ДРУГЕ ФОРМЫ ПУБЛИКАЦИИ • • • Комментарий Блог Колонка Статья Интервью
