ВВОДНАЯ ЛЕКЦИЯ КОНТЕНТ КОТОРЫЙ ЛАЙКАЮТ МАСЛОВ А С

ВВОДНАЯ ЛЕКЦИЯ. КОНТЕНТ, КОТОРЫЙ «ЛАЙКАЮТ» МАСЛОВ А. С.

МЕНЯ ЗОВУТ АНДРЕЙ МАСЛОВ. А ЭТО МОЯ СЕМЬЯ

ОТВЕТЬТЕ НА ВОПРОС: ЗАЧЕМ Я ПРИШЁЛ НА ЗАНЯТИЕ «ШКОЛЫ МОЛОДОГО ЖУРНАЛИСТА» ?

ЧТО ЗДЕСЬ МОЖНО ПОЛУЧИТЬ? Ø Базовые теоретические знания по журналистике, продвижению в социальных сетях и работе специалиста по связям с общественностью; Ø Практический опыт работы журналиста, SMMщика и PRщика (публикации материалов на сайте молодчины. рф); Ø Полезные знакомства; Ø Информацию о возможном трудоустройстве, медийных мероприятиях и «протекция» тренера

ГОТОВЫ?

ПОПУЛЯРНЫЕ СОЦСЕТИ

ТРЕНДЫ СОЦСЕТЕЙ

ЗАЧЕМ ЛЮДИ «ИДУТ» В СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ: • для общения, обсуждения чего-либо, обмена эмоциями; • для работы; • для развлечения; • для поиска компаньонов, друзей по интересам; • для налаживания личной жизни; • для совершения покупок и выполнения заказов.

КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

ЗАДАЙ СЕБЕ ВОПРОСЫ: • 1. Действительно ли в этом есть необходимость? (зачем? ) • 2. Кто будет составлять целевую аудиторию сообщества (страницы)? (для кого? ) • 3. Что конкретно необходимо сделать? • 4. Где делать?

ГДЕ НАШИ ПОДПИСЧИКИ? География поиска Социальнодемографические показатели Целевая аудитория Интересы и увлечения Площадки концентрации аудитории

ПАССИВНЫЕ НАБЛЮДАТЕЛИ КТО ЗАХОДИТ В СООБЩЕСТВА? УЧАСТНИКИ ДИСКУССИЙ ГЕНЕРАТОРЫ КОНТЕНТА

РАЗРАБАТЫВАЕМ КОНТЕНТНУЮ СТРАТЕГИЮ Соотношение нейтральных и промопостов Время публикаций Стилистика публикаций Частота публикаций Тематика публикаций

СТАРАЙТЕСЬ ИЗБЕГАТЬ КРОССПОСТИНГА! СОВЕТ!

КОНТЕНТ

КОНТЕНТ, КОТОРЫЙ «ЛАЙКАЮТ» № п/п Тип контента Периодичность публикаций 1. Официальные новости компании Раз в две недели 2. Контент «Жизнь в нашем стиле» еженедельно 3. Полезные советы о том, как именно применить продукт дважды в неделю 4. Интересные факты о вашей компании или бренде еженедельно 5. Цитаты известных личностей, релевантных основным ценностям бренда еженедельно 6. Фото и видео «Как работает отдел поддержки? » Раз в три недели 7. Фотоотчёт или видео на тему: «Как мы производим наш продукт» Раз в три недели 8. История создания продукта или эволюция продукта Раз в две недели 9. Необычный репортаж, релевантный тематике бренда Раз в две недели 10. Развлекательный контент, релевантный образу бренда Дважды в неделю 11. Конкурс Раз в месяц 12. Центр поддержки пользователей постоянно 13 Знаменитость или популярный в отрасли эксперт На 1 месяц 14. Прочее

ЗАДАНИЕ Создай 1 -2 поста «ВКонтакте» на тему: 1. «Я – студент! И это круто!» ; 2. Как подготовить крутое мероприятие в короткие сроки; 3. Цитаты главы Яковлевского района; 4. Фотоотчёт «Чем занимается «молодёжка» Яковлевского района? » ; 5. Видео на тему: «Что делать на скучной лекции? »

ПРИМЕР ВИРАЛЬНОГО КОНТЕНТА Девочки и тинейджеры из больших городов Темы Эмоции и чувства Ситуации Ключевой посыл Формат Родители и семья радость В классе «Я лучшая, и я нуждаюсь, чтобы общество это признало» Заявление: текст + картинки Школа и друзья любовь С друзьями «Мне очень скучно. Я хочу новой жизни!» Комикс Телевизионн ые шоу и медиасобыт ия сарказм В одиночестве дома «Вампиры великолепны. Мне нужны друзья, которые будут их любить!» Смешные диалоги в соцсетях или месседжерах Мальчики энтузиазм На свидании «Мальчики так милы, но они молчат о своих чувствах» Онлайн-шутки диалоги в соцсетях или месседжерах

ЗАДАНИЕ • Составь таблицу вирального контента для следующих целевых аудиторий: • - школьники; • - студенты-гуманитарии; • - студенты- «технари» и «естественники» ; • - молодые родители; • - активисты молодёжных организаций

ГДЕ КАКОЙ КОНТЕНТ УМЕСТЕН? Предпочтительны Оптимальный Мультимедийный Интернет- й формат размер контент площадка текстовых материалов Блог Аналитическая 2 000 – 5 000 Желательно статья символов избавляться от «стены текста» с помощью изображений или фото, которые уместно публиковатьпосле 2 -3 абзацев текста

ГДЕ КАКОЙ КОНТЕНТ УМЕСТЕН? Предпочтительны Оптимальный Мультимедийный Интернет- й формат размер контент площадка текстовых До 200 символов Фото- и материалов «ВКонтакте» 1. Дискуссии; видеоконтент 2. Небольшие должен занимать анонсы и не менее 50% заметки в всех материалов формате микроблога

ГДЕ КАКОЙ КОНТЕНТ УМЕСТЕН? Предпочтительны Оптимальный Мультимедийный Интернет- й формат размер контент площадка текстовых 300 – 1000 Фото- и символов видеоконтент материалов «Facebook» Информативные посты в микроблоге (не должен занимать «приманка» для не менее 50% материалов, расположенных на ресурсах) других всех материалов

ГДЕ КАКОЙ КОНТЕНТ УМЕСТЕН? Предпочтительный формат Интернет- текстовых материалов площадка «Твиттер» Оптималь Мультимедийный контент размер 1. Анонсы и объявления с 100 – 140 гиперссылками на страницы, символов большинстве где можно получить больше информации; Фотоконтент случаев используется как иллюстрация 2. Короткие практические текстовому рекомендации, связанные с сообщению деятельностью учреждения и пр. ; 3. Онлайн-трансляции в к

СОСТАВЛЕНИЕ КАЛЕНДАРНОГО ПЛАНА Интернет- Дата площадка начала Дедл Расписан ие публикац метрикам ий Примечание основным мероприят Блог ий 01. 2014 айн Замер по 12. 02. еженеде + 20 посетителей, Целесообраз 2014 + льно комментариев 15 нопродолжить писать посты + 10 посетителей для блога выставки «ВКонтакте» Твиттер…

КАМПАНИЯ ПО СОЗДАНИЮ И ПРОДВИЖЕНИЮ СООБЩЕСТВ (СТРАНИЦ) В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 7. Реализации кампании по продвижению, оценка эффективности и коррекция кампании 6. Разработка календарного плана 5. Определение системы метрик и необходимых ресурсов 4. Разработка контентной стратегии 3. Подбор площадок с высокой концентрацией ЦА и определение поведенческих особенностей аудитории 2. Определение целевой аудитории 1. Определение целей сообщества (страницы), ключевых задач кампании по продвижению

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!