ВВЕДЕНИЕ В РЕКЛАМНУЮ ФОТОГРАФИЮ Составил Юрий Цветков Tsvetkov-loc mail

ВВЕДЕНИЕ В РЕКЛАМНУЮ ФОТОГРАФИЮ Составил: Юрий Цветков Tsvetkov-loc@mail. ru

определения Существует несколько подходов в определении рекламы и все они верны. 1. Определение рекламы, как формы коммуникации: ~Реклама -- ВИД социальной массовой коммерческой коммуникации, формируется и оплачиваетется определенным рекламодателем. Она служит Продвижению объектов рекламирования (товара, услуги, имиджа, идеи, личности, организации, государства, территории и т. д. ) потенциальным покупателям, потребителям, численность и состав которых неизвестны. Целью коммуникации является формирование. определенной целевой психологической установки получателей рекламного обращения относительно объекта рекламирования

2. определение рекламы как функции: Реклама - это оплачuваемая целенаправленная деятельность, которая принимает форму воздействия опосредованного характера, имеющая целью стимулирование (антистимулирование) конкретных действий объектов, на которых направлено это воздействие с помощью средств рекламы

3. Следующий подход, который также тесно связан с двумя, приведеннымими выше, это восприятие рекламы. как, резулътата рекламной ятельности, доводимой до потребителя, как рекламной продукции. В этом смысле реклама рассматривается как общая совокупность продуктов рекламной деятельности, рекламных материалов, носителей рекламных обращений

Известный российский специалист рекламы профессор Игорь Рожков дает такое определение: «Реклама, - это вид, деятельности или изготовленная в ее результате информационная продукция, которая реализует сбытовые или другие цели промышленных и сервисных предприятий, общественных органцзаций, или отдельных лиц путем ростпространения оплачиваемой ими и идентифицирующей их информации, сформированной таким образом, чтобы осуществить усиленное целенаправленное влияние на массовое или индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию избранной аудитории

4. Также предлагается определение рекламы, как продукции: «Реклама – это совокупность рекламоносителей, которые используются в осуществлении процесса воздействия на целевую аудиторию средствами рекламирования 5. Имеет место и культурологический подход к определению рекламы: Профессор Феофанов дает такое определение: Реклама является частью культурной среды, важным фактором формирования эстетического сознания людей. Некоторая часть рекламных обращений, выполненных на высоком профессиональном и творческом уровне, может быть отнесена к произведениям прикладного искусства»

Среди других определений понятия рекламы можно отметить, что реклама – это: наука, профессия, творчество. Подводя итоги анализа отметим следующее: Важнейшими для понимания рекламы являются: коммуникационный функциональный материальный отраслевой культурологический подходы.

Обращение – это основная мотивирующая сила, которая привлекает нас к рекламируемому товару. Представляет совокупность рекламных элементов, таких как: иллюстрация, слоган, логотип, выделенный текст. Адресат – Потребитель Коммуникация канал

Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor реклама или OOH (out of home)) является видом ATL рекламы (англ. above-the-line) — традиционный вид рекламы — в прессе, на телевидении и радио, наружная реклама и полиграфическая реклама. Целевыми аудиториями ATL рекламы является самые широкие социальные группы населения. Все другие виды рекламы, не относящиеся к ATL рекламе, описывают как BTL рекламу. Легенда гласит, что термины ATL и BTL возникли в конце 1940 х годов в США, когда один из топ менеджеров компании Procter&Gamble, составляя рекламный бюджет, включил в него расходы на рекламу в печатных СМИ, на телевидении и радио, на наружную и полиграфическую рекламу и «подвел черту» . Однако он быстро вспомнил, что забыл включить в рекламный бюджет расходы на прямую рассылку рекламных объявлений и каталогов. Так как черта под сметой была уже подведена, топ менеджер был вынужден вписать дополнительную статью расходов под чертой. Вот таким курьезным образом появились в рекламе понятия «над чертой» — Above The Line — ATL и «под чертой» — Below The Line — BTL

Виды и особенности рекламной фотографии

95% инфоормации мы получаем визуально, через глаза. Т. О. , важной составляющей рекламной компании является ее визуальная составляющая. Большая часть визуальной рекламы это печатная (наружная и журнальная). Наиболее привлекательно выглядит реклама с фотоизображением. Рекламная фотография (фотосъемка) — это пик владения фотоискусством. Рекламная фотография (Коммерческая ) включает в себя практически все жанры фотографии как искусства: Каталожная фотография Имиджевая фотография Предметная фотография Интерьерная фотография Деловой портрет Политический портрет

Отдельно можно выделить портретную рекламную фотографию одежды, ювелирных изделий и аксессуаров, отличающуся от каталожной тем, что несет в себе сюжет, историю и имеет художественную ценность. Такие фото используются не в каталогах, а в наружной и журнальной рекламе. и не только показывают товар, но и создают его имидж. Одно из правил такой фотографии направленность взгляда не в камеру, а на товар. Глаза зеркало души и первоисточник информации о нем. Т. О. взгляд будет перетягивать внимание клиента с товара на модель. Нередко в данном поджанре человек вообще отвернулся или показана только его часть.

Каталожная фотография. Основная функция — наиболее эффективная реклама товара для сайтов производителей, поставщиков товаров и услуг, магазинов. Фотосъемка канцтоваров, сувениров, ювелирных изделий, продуктов питания, электроники, предметов интерьера, одежды, антиквариата, кожгалантереи и так называемая каталожка не несет в себе смысла, а лишь показывает товар. В этом ее отличие от предметной рекламной фоторафии товара и имиджевой рекламной фотографии одежды.

Имиджевая фотография подразумевает формирование и поддержку корпоративного имиджа компании изобразительными средствами фотографии. В имиджевой фотографии, помимо портретных и групповых съёмок применяются приёмы фоторепортажа (съёмка событий, торжеств, производственных процессов).

Репортаж не имеет строгих регламентов, его главной задачей является документальное отражение происходящего. На репортажных фотоснимках, как правило, изображен процесс, действующие лица не позируют перед камерой. Публикация таких фотографий вызывает доверие потребителей. Поэтому такие фотографии зачастую применяются для целей пиара. Такие снимки помещаются в пресс релизы, рассылаемые в средства массовой коммуникации, а также в новостные разделы на сайтах компаний, в отчеты о проведении каких либо мероприятий или о ходе выполнения заданий. Еще одной из особенностей имиджевой рекламы является портретный снимок лица компани (зведы, рабочего, реже директора). Имиджевой рекламой часто пользуются банки.

Предметная фотография.

Жанр фотографии использующийся для демонстрации внешних характеристик рекламируемого продукта его дизайна, конструкции и значимых элементов. Достигаются максимально выигрышные ракурсы, убедительно «говорящие» о важных функциональных свойствах товара и его отличиях от конкурентной продукции. Фото рекламируемых объектов нужны для буклетов, сайтов интернет магазинов, для периодических изданий, а также для каталогов и художественных альбомов, открыток, постеров и плакатов и т. д. Во многих случаях фотография в буклете, каталоге, на плакате является для клиента или покупателя единственной возможностью оценить все достоинства изображаемого предмета. Именно на основании фотографии он делает для себя определенные выводы, которые в дальнейшем влияют на его решение о покупке. При необходимости используется дополнительное оборудование и специальные приспособления — предметный стол, макрообъектив, поляризационные фильтры, бестеневой куб, различные источники света и цветные фоны. При съёмке фотограф должен убрать блики и отражения, подчеркнуть объем, глубину и фактуру предметов.

Предметной съемкой также пользуются, чтобы донести какой нибудь смысл. Нередко в такой рекламе требуется эффектный слоган

Рекламная фотосъёмка автомобилей Один из сложнейших видов рекламных фотосъёмок это рекламная фотосъёмка автомобилей. Автомобили снимают в разных ситуациях: во время проведения соревнований, дорожных тестов и в выставочных павильонах. Но эти виды съёмок не относятся к рекламной фотографии: это либо спортивные, либо репортажные съёмки. Как правило, настоящая рекламная фотосъёмка производится в студии. Иногда она осуществляется и вне её на природе или на городских улицах. Такая фотосъёмка сложна и, безусловно, эффектна, но студийная фотосъёмка автомобиля более трудная и интересная профессиональная задача. На данный момент в России мало кто из профессиональных фотографов занимается рекламной фотосъёмкой автомобилей.

Говоря о рекламной фотографии автомобилей, мы, прежде всего, имеем в виду студийную фотосъёмку или постановочную рекламную фотосъёмку вне студии, а не фотографии с тест драйва или репортаж с выставочных салонов. Сама же студийная рекламная фотосъёмка автомобиля делится на фотосъёмку интерьерную (салон автомобиля) и экстерьерную (внешний вид автомобиля). Фотографируя автомобиль, мы сталкиваемся с несколькими проблемами. Первая из них обусловлена тем, что автомобиль сам по себе это довольно большой объект, а по меркам студийной съёмки просто огромный. К сожалению, в России почти нет фотостудий, в которых можно осуществить рекламную фотосъёмку. В Москве их, по сути дела, всего одна две. Фотостудия, в которой можно выполнять фотосъёмку автомобилей, должна обладать несколькими характеристиками. Она должна быть большой, чтобы внутрь мог въехать автомобиль, и обладать соответствующим оборудованием

Вторая проблема заключается в особенности самого автомобиля, как объекта. В его блестящем покрытии, как в зеркале, отражается всё окружающее. Именно поэтому для качественной фотосъёмки необходимо отсутствие лишних предметов, которые могут отражаться в автомобиле. Иногда автомобиль отгораживают от окружающей обстановки при помощи системы стоек и перекладин, из которых вокруг автомобиля выстраивается каркас кубической формы. На него крепятся фоны, отсекающие окружающую обстановку. Изготовление подобной, не всегда устойчивой, конструкции требует много времени и стоимость её значительна.

Третья проблема связана с особенностью освещения объекта. Для получения красивого рисунка на автомобиле, его необходимо освещать не точечными, а очень большими источниками света. Даже большой источник света при отдалении его от автомобиля, становится точечным. Огромный софтбокс может не обеспечить большого блика по всей длине автомобиля и поэтому не подходит. Эта проблема решается с помощью специальных отражающих панелей. Они представляют собой большие светящиеся или полупрозрачные экраны, размеры в длину и высоту составляют несколько метров, что значительно больше самого автомобиля. Они создают красивые блики по всей длине. Иногда эти экраны могут быть в форме кокона, полусферы или других сложных форм. Они или сами светятся, или, будучи полупрозрачными, распространяют свет внутри себя под воздействием студийных вспышек. В обычных фотостудиях можно сделать большие рамы и натянуть на них белый полупрозрачный материал. Такие рамы могут располагаться по бокам автомобилей или висеть под потолком, давая блик на крышу автомобиля. Специализированная фотостудия обычно располагает большой движущейся площадкой с вращающимся пандусом. Загнав автомобиль на эту площадку, его можно легко поворачивать в любую сторону, чтобы уловить как можно более выгодный ракурс съёмки. Если существует возможность поворота площадки на постоянный угол, можно делать кадры, каждый раз поворачивая автомобиль на строго определённый уровень. В дальнейшем из этих кадров можно смонтировать флеш или видео ролик, в котором автомобиль будет вращаться.

При фотосъемке интерьеров автомобилей (фото 4) существование устройств, о которых мы говорили выше, не является обязательным. Прежде всего, необходимо помнить, что при такой фотосъёмке важно использовать максимально широкоугольные объективы. Поскольку, в принципе, сделать качественную съемку салона автомобиля уже после того, как он собран, достаточно сложно, производители практикуют такую фотосъемку на специальной модели, у которой срезана крыша или одна из сторон. Если говорить о случаях, с которыми профессиональный фотограф может столкнуться в реальной жизни, то, к примеру, мне заказчик давал возможность сделать съемку салона до того, как к тюнингованному микроавтобусу была привинчена крыша и вставлены боковые стекла и двери.

Для интерьерной фотосъемки салона можно использовать обычные студийные источники света, при условии правильного подхода к освещению. Фотографируя автомобиль изнутри, важно добиться на фото правильной цветопередачи обивки салона, структуры кожи или ткани сидений, дизайнерских особенностей приборной панели и т. д. По требованию клиента освещение может быть как равномерным, так и «более вкусным» , со светотеневым рисунком. Иногда требуется сделать макро фотосъемку, чтобы показать качество швов в обивке салона или какую либо другую мелкую деталь. Зачастую при интерьерной фотосъемке автомобиля используется сочетание вспышки студийного света и приема «длительной выдержки» . При таком сочетании вспышка прорабатывает общий вид салона, а на длинной выдержке прорабатывается вся подсветка приборной доски и другая светящаяся индикация салона.

Кроме того, для фотосъёмки салона автомобиля используются как обычные студийные источники света (софтбоксы, зонты, источники с сотовыми насадками, тубусы), так и довольно редкие виды студийных вспышек, например, вспышка – карандаш. Она представляет собой лампу вспышку длиной 30 40 см и толщиной 3 4 см. Ееможно положить под сидение автомобиля или между сидением и дверью, чтобы проработать светом на фотографии теневые участки салона.

Особо сложной задачей является фотосъёмка фотомоделей с автомобилем в одном кадре. Как правило, свет, выставленный на автомобиль, не всегда хорош для девушки и наоборот. Такая фотосъёмка является наиболее сложной и представляет собой высший пилотаж рекламной автомобильной съёмки, и только очень опытные студийно рекламные фотографы могут достойно с ней справиться.

Специфическим направлением в предметной фотосъёмке является фудстайлинг. Фудстилисты — специалисты в области рекламной фотографии, способные преподнести продукты питания в самом выгодном свете. При этом зачастую малопривлекательные натуральные продукты заменяются на пластиковые и восковые муляжи, обрабатываются специальными составами для придания сочности и блеска, жидкости заменяются на похожие внешне, но более подходящие фотографу по своим качествам.

Интерьерная фотография. Применяется организациями, ведущими деятельность в сфере дизайна интерьеров, производства мебели и аксессуаров, а также предприятиями сферы услуг для донесения информации о физическом окружении. Основная техническая проблема в интерьерной фотографии чрезвычайно широкий диапазон яркости объектов, от ярко освещённых оконных проёмов и источников света в кадре, до глубоких теней. В связи с этим интерьерная фотосъёмка имеет две основные методологии с подсветкой дополнительными источниками света (обычно сочетается с заменой штатных источников света более слабыми), или с применением технологий HDRI. И та и другая методика позволяют проявить детали в тенях, что очень важно для интерьеров с высокой контрастностью. Для интерьерной фотосъёмки используются широкоугольные объективы, а также объективы «рыбий глаз» , с углом зрения 180 градусов. Такие объективы искажают пространство, поэтому изображению требуется дополнительная компьютерная обработка. Архитектурная съёмка применяется организациями, осуществляющими строительство зданий, ремонт и оформление фасадов, а также другими организациями для формирования или поддержания имиджа. Следует помнить, что в архитектурной фотографии важно присутствие человека как эталона размера.

Деловой портрет. Каждая компания имеет своего представителя, свое «лицо» . Именно его хотят видеть потенциальные партнеры и клиенты компании. Портрет «первых лиц» это имидж компании, ее важная визуальная составляющая. Портреты президентов компании, топ менеджеров и других сотрудников размещают в буклетах, каталогах, презентациях, на сайте компании, используют в рекламе. Зачастую, профессиональный фотограф работает на территории заказчика. Для этого он привозит с собой студийное оборудование. Место фотосъёмки может быть различным, в зависимости от того, какие цели ставит перед собой заказчик. Офисная фотосъёмка представляет рабочую атмосферу, рассказывает о нюансах работы фирмы. К примеру, портретная фотосъёмка в ресторане служит для корпоративного запечатления коллектива, с целью показать его сплочённость, отношения внутри фирмы. Однако наиболее распространенным фоном для фотосъёмки выступает ровный фон (светлая стена или ткань), она не отвлекает зрителя на детали и подчёркивает выражение лица, эмоции портретируемого. VIPов снимают, как правило, одиночно. Бизнес портрет нередко ставят в один ряд с фотографией на документы. Однако эти жанры никак не пересекаются. Напротив, в деловых портретах нередко имеет место сюжет и вариативность композиции. По желанию сотрудников можно предложить фотосъёмку разных жанровых сценок. Это может быть совещание, или утренняя разминка, или даже игровая сцена. Характер сцен зависит от задач, которые стоят перед фотографией.

Политический портрет. Наиболее распространенной формой фотографии, сопровождающей портретный материал в газетах или журналах, является снимок средним планом. Он позволяет запечатлеть в сознании аудитории индивидуальные особенности невербальной речи политика. Различные фотоматериалы помогают созданию вполне законченного образа политика на страницах периодической печати. Хорошо выполненные фотографии представляют не только внешний и внутренний облик человека, но также могут проиллюстрировать его отношения с семьей, сторонниками, наиболее выгодные факты биографии, результаты деятельности. Таким образов с данном поджанре можно выделить постановочный и репортажный.

Одним из наиболее результативных инструментов в мире современной потребительской конкуренции является применение в рекламных целях качественных каталогов различной продукции, для создания которых используется каталожная фотосъемка. Разработка действительно качественного каталога не возможна без профессионально проведенной студийной съемки, которая проводится чаще всего в оборудованной студии, но также возможна выездная каталожная фотосъемка, например, в тех случаях, когда съемочный процесс проходит на территории магазина или галереи. Процесс каталожной фотосъемки имеет свои особенности в основном из за того, что в этом случае важно единообразное представление каждого продукта или предмета съемки вследствие того, что рекламный каталог всегда имеет общую стилистику и отражает в себе идею той или иной рекламной кампании. Презентация объекта при каталожной фотосъемке должна быть выполнена качественным образом. Часто в процессе фотосъемки необходимо снять несколько объектов вместе, в этом случае они должны быть подобраны таким образом, чтобы все они относились к одной какой либо категории с возможными различиями в цветовых или других параметрах. Таким образом постановочная фотосъемка может наиболее полно продемонстрировать разнообразие видов той или иной продукции. Как правило, каталожная фотосъемка проводится путем съемки объектов для каталога на белом или нейтральном фоне в условиях специального освещения, которое наилучшим образом передает детали формы и фактуры объекта.

Стоимость каталожной фотосъемки определяется несколькими факторами: это и сложность фотографируемых объектов, количество кадров и видов объектов, конечно же профессионализм фотографа тоже играет значительную роль в ценообразовании, так же как и техническая оснащенность студии и уровень фото аппаратуры. Высокая востребованность каталожной фотосъемки заключается в том, что компании стремятся наиболее полно и презентабельно представить ассортимент своей продукции, продемонстрировать в своей продукции свои конкурентные преимущества, ярко и привлекательно отразить свои имидж через рекламный каталог. Профессионально и со вкусом выполненная профессиональная фотосъемка – это главная основа наполнения любого рекламного каталога компании. На примере крупного мегаполиса можно утверждать, что каталожная фотосъемка в Москве достаточно сильно распространена в настоящее время потому как современный город невозможно представить без большого количества компаний, магазинов, выставок и прочего коммуникационного пространства, где необходимо показать потенциальному покупателю все многообразие и привлекательность предлагаемых товаров и услуг.

Каталожная съёмка товаров для каталога это, как правило, техническая съёмка, предполагающая некие объёмы загрузки фотографа однотипной работой, то есть объекты фотографируются в одинаковых условиях, только тогда возможны низкие цены. Работа фотографа в этом случае заключается, в первую очередь, в правильной постановке света, выявляющего цвет, фактуру и форму объектов, а в случае сильно бликующих объектов полный контроль над бликами. Не смотря на массовость каталожной съёмки многие объекты требуют индивидуального подхода, а такие задачи может решить только опытный фотограф, который видит (предвидит) и умеет решать эти проблемы. Когда объекты легко размещаются на не большом столе, то такую съёмку принято называть прикладной. Строго говоря, прикладная фотография это область профессиональной фотографии в которой объектом съёмок являются предметы прикладного искусства, то есть художественно изготовленные бытовые предметы. Для каталогов лучше снимать объекты по одному, но возможны случаи объединения их не сложной композицией. Этот вид съёмки, как правило, предполагает дальнейшее удаление фона на котором снимался объект так называемая съёмка под обтравку.

Источники: http: //www. fotonotes. ru/? p=187 http: //www. slavapozdnyakov. ru/portret_color. html http: //www. roman. by/r-88089. html http: //ru. wikipedia. org adme. ru