Введение в профессию Реклама и связи с общественностью

Введение в профессию «Реклама и связи с общественностью» Лекция 3_2

ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В РОССИИ 1. Пиар и реклама в дореволюционной России 2. Пиар в СССР 3. Пиар в современной России

Связи с общественностью в Киевской Руси Система отношений в Киевской Руси: естественные связи с общественностью

Летописи первые пиар-тексты: преувеличивали подвиги «своих» князей и портили имидж «конкурентам» .

Византийский ритуал при дворе запретил окружению все непосредственные проявления своих чувств и заменил их условными обязательными действиями и формулами. Разрыв между властью и обществом привел к необходимости объяснять общественности действия власти, но делалось это военной силой и чисто внешними атрибутами, укрепляющими авторитет и личностный статус верховного правителя.

Выборы царя 1612 Пиар-приемы: • всесословный земский собор • покупка голосов • предвыборная агитация • опросы общественного мнения

Культура русского купечества • Семейный характер предприятий • «Честное слово купеческое» • Общества на паях • Устные договоры • Близость к народу • Благотворительность и меценатство

Ярмарки • кукольные балаганы — в которых Петрушка высмеивал жандарма, попа, царя, не просто служили развлечением, а использовались для агитации и пропаганды

Международные выставки • Продвижение товаров на международный рынок • Имидж России за рубежом

Этапы пиара и рекламы в Советской России: 1. октябрь 1917 — март 1921 года ( «военный коммунизм» ); 2. 1921 -1929 годы (НЭП); 3. конец 20 -х — вторая половина 80 -х годов ( «теневая экономика» ).

Военный коммунизм • Исчезновение свободного рынка товаров • Отношения с общественностью с позиции силы • Агитационные лозунги

НЭП частные предприятия частная торговля «спекуляция» насыщение рынка товарами развитие рекламы Краткость периода рыночных отношений в экономике ощущался всеми предпринимателями. В таких условиях не имело смысла накапливать капиталы, вкладывать их в развитие дела. Деньги с легкостью тратились на разгульную жизнь — кабаре и рестораны. Заводить связи с общественностью, рассчитанные на длительные отношения также не имело смысла, а чтобы продать товар достаточно было рекламы.

Теневая экономика • административно-командная система: Из легального сектора экономики предпринимательство практически было изгнано. На долю предпринимателей осталась индивидуально-ремесленническая деятельность.

Стахановцы Моделями делового человека, унаследовавшими в дух русской предпринимательской культуры, стали стахановцы — ударники труда, талантливые производственники.

• дефицит товаров: скудость рынка и дефицит товаров формировали у людей повышенный интерес к потреблению, порождали потребительский индивидуализм, не связанный с конструктивной хозяйственной деятельностью. Дефицит товаров привел к ненужности рекламы для продвижения товаров. Само появление товара на полке магазина гарантировало успех его продажи независимо от качества.

• «я от Иваныча» : Все отношения выстраиваются на личных связях, рекомендациях, понятии «свои люди» . «Свой человек» может простроить цепочку знакомых к любому товару или услуге. Для «чужих» — нет ни товаров, ни услуг, ни теневой экономики в целом. Деловые коммуникации, как и в дореволюционные времена, по-прежнему основывались на личных отношениях, только «честное слово купеческое» основанное на репутации купца, сменилось заветным «я от Иваныча» основанным на связях. Связи, знакомства с нужными людьми придавали статус человеку, заменяя имидж, собственную репутацию.

Государственный пиар

В СССР — самая лучшее образование, и самая развитая наука

PR в современной России М. А. Шишкина рассматривает PR как социальный институт. Социа льный институ т — исторически сложившаяся устойчивая форма организации совместной деятельности людей. Четыре этапа развития PR в России: 1988 -1991 гг. Первый период — доинституциональный. 1991 -1994 гг. Второй период — первичная институализация. 1994 -1999 гг. Третий период — вторичная институализация. С 1999 г. Четвертый период — современный.

1988 -1991 гг. Первый период Выделяются субъекты профессиональной сферы и возникают отношения между ними и обществом. 1988 год — первые отделы по связям с общественностью и СМИ — в исполкомах Моссовета и Ленсовета. Первые PR-агентства: 1989 — «Никколо М» и «Миссия Л» , 1990 — «Имиджленд PR» и др. Услуги: • проведение презентаций, • проведение пресс-конференций, • осуществление связей с прессой. Реклама и PR-деятельность совмещались в рамках одной организации.

1991 -1994 гг. Второй период 1991 г. — зарегистрирована Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО). Первый президент РАСО — декан факультета международной информации МГИМО, профессор Александр Борисов. В государственном образовательном реестре появляется специальность «связи с общественностью» . В МГИМО начинается подготовка специалистов по СО.

1994 -1999 гг. Третий период Появляются этические принципы в бизнесе: 1994 г. — Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. 1997 г. — Хартия принципов сотрудничества и конкуренции. Формируется законодательная база: 1995 г. — законы «О рекламе» , «Об информации, информатизации и защите информации» , «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных СМИ» . Появились специализированные СМИ, премии, праздники: 1996 г. — отраслевой журнал «Советник» ; «Дни PR в Москве» ; Национальная премия в области связей с общественностью «Серебряный лучник» .

С 1999 г. Четвертый период 1999 г. — Хартия «Политконсультанты за честные выборы» . Этические принципы, принятые в бизнесе, распространились и на политическую сферу. 2000 г. — РАСО принял документ «Основные принципы профессиональной сертификации в области связей с общественностью» . 28 июля 2003 г. — подписано постановление о внесении квалификационных характеристик специалистов по связям с общественностью в Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов. Профессия получила государственное признание.

Литература по теме 3_2: Бочаров М. П. История паблик рилейшнз: нравы, бизнес наука. — М. : «РИП-холдинг» , 2007. — 184 с. Лукиева Е. Б. Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR: Учебное пособие. — Томск: Изд-во ТПУ, 2006. — 156 с. Мединский В. Р. Особенности национального пиара. PRавдивая история Руси от Рюрика до Петра. — М. : ЗАО «ОЛМА Медиа Групп» , 2010. — 624 с. Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. — СПб. : Изд-во С. -Петерб. ун-та, 1999. — 444 с.

Лекция 3_2 завершена