Скачать презентацию Введение в медиапланирование Лекция 7 Наружная реклама Скачать презентацию Введение в медиапланирование Лекция 7 Наружная реклама

7 Наружная реклама.pptx

  • Количество слайдов: 53

Введение в медиапланирование Лекция 7. Наружная реклама Введение в медиапланирование Лекция 7. Наружная реклама

Лекция 7. Основные вопросы • Место наружной рекламы рекламном рынке • Типы и форматы Лекция 7. Основные вопросы • Место наружной рекламы рекламном рынке • Типы и форматы наружной рекламы. Структура инвентаря • Система продаж и главные продавцы • Особенности планирования и покупки • Перспективы наружной рекламы

Полезные ссылки • Операторы наружной рекламы – – – russoutdoor. ru gallerymedia. com olymp. Полезные ссылки • Операторы наружной рекламы – – – russoutdoor. ru gallerymedia. com olymp. ru metroreklama. ru metro-msk. ru new-tone. ru • Исследования наружной рекламы – espar. ru • Журналы о наружной рекламе – outdoor. ru – naroozhka. ru – www. transitreklama. ru

Наружная реклама СМИ № 4 по объемам рекламных инвестиций 400 350 6 5 Млрд. Наружная реклама СМИ № 4 по объемам рекламных инвестиций 400 350 6 5 Млрд. руб. 300 3 18 200 40 2 3 100 4 32 2 13 150 49 46 250 33 1 2 26 39 45 52 35 27 15 42 45 41 50 48 15 114 131 155 168 86 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Интернет Нар. Реклама Пресса Радио 12 11 139 Кино/Индор 14 13 113 66 3 19 45 15 9 50 75 67 2011 2012 ТВ

Доля наружной рекламы также постепенно снижается 120% 100% Кино/Индор Интернет Нар. Реклама Млрд. руб. Доля наружной рекламы также постепенно снижается 120% 100% Кино/Индор Интернет Нар. Реклама Млрд. руб. 80% Пресса Радио 60% ТВ 40% 20% 0% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Охват наружной рекламы зависит от числа городов, где установлены конструкции Возможности по охвату рекламы Охват наружной рекламы зависит от числа городов, где установлены конструкции Возможности по охвату рекламы в разных СМИ

Что считается наружной рекламой • • Магистральные конструкции (на дорогах) Уличная мебель Реклама на Что считается наружной рекламой • • Магистральные конструкции (на дорогах) Уличная мебель Реклама на транспорте Специальные конструкции

Магистральные конструкции Биллборды 6 м х 3 м Суперборды Крышные установки Арки Перетяжки Брэндмауэры Магистральные конструкции Биллборды 6 м х 3 м Суперборды Крышные установки Арки Перетяжки Брэндмауэры

Уличная мебель Сити-формат (1, 2 м х 1, 8 м) Тумбы (1, 4 м Уличная мебель Сити-формат (1, 2 м х 1, 8 м) Тумбы (1, 4 м х 3 м) Скроллеры Остановки (1, 2 м х 1, 8 м) Панель-кронштейны Ho. Re. Ca (1, 2 м х 1, 8 м)

Уличная мебель Указатели Лавочки Ограждения Recamp. Bin Урны Телефонные будки Экраны Уличная мебель Указатели Лавочки Ограждения Recamp. Bin Урны Телефонные будки Экраны

Уличная мебель. Специальные конструкции Уличная мебель. Специальные конструкции

Транспорт Транспорт

Метро – целый канал рекламы Указатели Щиты вдоль эскалаторов Стикеры в вагонах Реклама на Метро – целый канал рекламы Указатели Щиты вдоль эскалаторов Стикеры в вагонах Реклама на турникетах Щиты на станциях Реклама на билетах

Специальные тематические сети Супермаркеты Заправочные станции Вокзалы Бизнес центры Аэропорты Специальные тематические сети Супермаркеты Заправочные станции Вокзалы Бизнес центры Аэропорты

Основной формат наружной рекламы – щиты 3 х6 м Всего в России более 194. Основной формат наружной рекламы – щиты 3 х6 м Всего в России более 194. 000 разных конструкций Малый формат 27% Прочие 3% Крупный формат 5% Щиты 3 х 6 м 65%

Москва и Петербург имеют самый большой инвентарь наружной рекламы Количество конструкций наружной рекламы в Москва и Петербург имеют самый большой инвентарь наружной рекламы Количество конструкций наружной рекламы в 2008 г.

В крупных городах больше разнообразных форматов, но лидируют щиты 3 х6 В крупных городах больше разнообразных форматов, но лидируют щиты 3 х6

Темпы роста разных конструкций Темпы роста разных конструкций

Число щитов 3 х6 м Число прочих форматов В Москве произошло насыщение щитами 3 Число щитов 3 х6 м Число прочих форматов В Москве произошло насыщение щитами 3 х6 м. Идет развитие крупного и малого формата

Число щитов 3 х6 м Число прочих форматов В остальных городах основной рост приходится Число щитов 3 х6 м Число прочих форматов В остальных городах основной рост приходится на конструкции 3 х6 м и сити-формат

Самым большим спросом пользуются щиты 3 х6 м. и крупный формат Доля форматов в Самым большим спросом пользуются щиты 3 х6 м. и крупный формат Доля форматов в бюджетах рекламодателей, 2011 г.

На Москву и Петербург приходится 60% всех рекламных бюджетов Распределение рекламных бюджетов по регионам, На Москву и Петербург приходится 60% всех рекламных бюджетов Распределение рекламных бюджетов по регионам, 2011 г.

Развитие наружной рекламы в городах напрямую связано с уровнем дохода населения Развитие наружной рекламы в городах напрямую связано с уровнем дохода населения

В Москве и Петербурге очень высокая плотность щитов Москва Число щитов на 100 м. В Москве и Петербурге очень высокая плотность щитов Москва Число щитов на 100 м. дистанции Казань Краснодар Астрахань

На первые 10 операторов приходится 50% рынка. Другие 50% делят мелкие операторы На первые 10 операторов приходится 50% рынка. Другие 50% делят мелкие операторы

Национальных операторов в наружной рекламе немного Национальных операторов в наружной рекламе немного

Национальные операторы наиболее сильны в Москве и Петербурге Национальные операторы наиболее сильны в Москве и Петербурге

Покупка наружной рекламы • Отдельные конструкции • Пакеты конструкций • Покупка GRP Покупка наружной рекламы • Отдельные конструкции • Пакеты конструкций • Покупка GRP

Паспорт конструкции Паспорт конструкции

Паспорт конструкции Паспорт конструкции

Цены зависят от многих факторов • Регион • Формат • Размещение в городе (премиальные Цены зависят от многих факторов • Регион • Формат • Размещение в городе (премиальные / непремиальные районы и трассы) • Сторона (A, B, С) • Объем размещения (пакетное или индивидуальное) – Пакетные закупки характерны для сити-формата, остановок, световых коробов на мостах

Цены на щиты в Москве и регионах Цены на щиты в Москве и регионах

Цены на разные форматы в Москве Цены на разные форматы в Москве

Что такое GRP. Измерения наружной рекламы компанией Espar Analytic • В основе измерений лежит Что такое GRP. Измерения наружной рекламы компанией Espar Analytic • В основе измерений лежит принцип оценки потенциальной аудитории каждого щита • Измеряются – Автомобильные потоки около каждой конструкции – Пешеходные потоки – Эти данные умножаются на коэффициент обзора рекламной поверхности • В результате получают OTS (opportunity to see) - суточный объем аудитории каждого щита

Факторы обзора и система понижающих коэффициентов Факторы обзора и система понижающих коэффициентов

В результате получают рейтинг рекламной поверхности В результате получают рейтинг рекламной поверхности

Для каждого города существует карта поверхностей с и рейтингами Новосибирск Екатеринбург Челябинск Волгоград Казань Для каждого города существует карта поверхностей с и рейтингами Новосибирск Екатеринбург Челябинск Волгоград Казань Н. Новгород

Параметры оценки аудитории щита • OTS (буквально Opportunity To See, возможность увидеть) оценка числа Параметры оценки аудитории щита • OTS (буквально Opportunity To See, возможность увидеть) оценка числа контактов с рекламной поверхностью / кампанией, включая повторные. Измеряется в количестве контактов • GRP (буквально Gross Rating Point, итоговая сумма рейтингов) - рейтинг рекламной поверхности, измеряется в %, может быть более 100% (знак % не пишется). Вычисляется как % контактов аудитории 18+ с рекламным сообщением • Суточный рейтинг поверхности учитывает повторные контакты. Поэтому здесь применяется понятие GRP

Суточная аудитория разных форматов Щит 3 х6 м Алтуфьевское шоссе, сторона В, OTS – Суточная аудитория разных форматов Щит 3 х6 м Алтуфьевское шоссе, сторона В, OTS – 56, 1 тыс. контактов GRP – 0, 64 Взрослое население Москвы - 8, 765 млн. чел. Тумба 1, 4 х3 м Арбат, сторона А, OTS – 4, 5 тыс. контактов GRP – 0, 05 Взрослое население Москвы - 8, 765 млн. чел. Брендмауэр 3 х29 м Садовое кольцо, сторона А, OTS – 292, 7 тыс. контактов GRP – 3, 34 Взрослое население Москвы - 8, 765 млн. чел.

Средняя аудитория щита в разных городах. Зависит от уровня населения и структуры города Средняя аудитория щита в разных городах. Зависит от уровня населения и структуры города

Подход к оценке кумулятивного охвата и частоты месячной кампании Подход к оценке кумулятивного охвата и частоты месячной кампании

Программа ODA Plan. Расчет охвата и частоты медиа плана 1. Формирование адресной программы 2. Программа ODA Plan. Расчет охвата и частоты медиа плана 1. Формирование адресной программы 2. Оценка суточного охвата и частоты

Программа ODA Plan. Расчет охвата и частоты медиа плана 3. Построение моделей накопления охвата Программа ODA Plan. Расчет охвата и частоты медиа плана 3. Построение моделей накопления охвата на разных уровнях частоты

Кампании в наружной рекламе обладают высокой частотой. В силу краткости контакта сообщения на щитах Кампании в наружной рекламе обладают высокой частотой. В силу краткости контакта сообщения на щитах запоминаются с 40 -50 -го раза 46 Источник: Эспар Аналитик, Москва

47 Заметная кампания в Москве требует сотен щитов. Именно поэтому крупные рекламодатели практикуют покупку 47 Заметная кампания в Москве требует сотен щитов. Именно поэтому крупные рекламодатели практикуют покупку по GRP • В случае, когда нужно обеспечить полное покрытие города и выделение из множества конкурентных реклам гораздо важнее не то, где размещены щиты, а сколько их • Поэтому стараются использовать равномерное покрытие города огромным числом щитов, и расчет ведется по объемы этого покрытия в GRP • Контроль за выбором щитов осуществляет оператор наружной рекламы

Кто рекламируется на щитах Кто рекламируется на щитах

10 крупнейших рекламодателей в наружной рекламе в 2011 г. (14% рынка) 10 крупнейших рекламодателей в наружной рекламе в 2011 г. (14% рынка)

Выводы • Наружная реклама – это много самых разных форматов • Объем инвентаря наружной Выводы • Наружная реклама – это много самых разных форматов • Объем инвентаря наружной рекламы зависит от покупательной способности населения городов и регионов • В наружной рекламе пока наименьший монополизм изза обилия локальных рекламодателей и продавцов • Планирование наружной рекламы осуществляется с помощью рейтингов, полученных посредством моделирования транспортных и пассажирских потоков

Перспективы развития наружной рекламы • Количество конструкций будет расти прежде всего в регионах за Перспективы развития наружной рекламы • Количество конструкций будет расти прежде всего в регионах за счет роста проведения времени вне дома Аудитория наружной рекламы растет в том числе и за счет автомобилистов

Отдых вне дома способствует развитию сетей Indoor рекламы Торговый центры Фитнес клубы Автосалоны Салоны Отдых вне дома способствует развитию сетей Indoor рекламы Торговый центры Фитнес клубы Автосалоны Салоны красоты Боулинги Жилые дома

Развитие систем digital media, рассчитанных на динамическое взаимодействие • Плазменные панели и экраны, транслирующие Развитие систем digital media, рассчитанных на динамическое взаимодействие • Плазменные панели и экраны, транслирующие видео-ролики • Терминалы оплат и информационные , позволяющие интерактивно взаимодействовать с аудиторией • Digital signage – системы трансляций цифрового контента