Введение в медиапланирование Лекция 4 ТВ рынок

Введение в медиапланирование Лекция 4. ТВ рынок

Лекция 4. Основные вопросы • ТВ как один из основных медиа каналов • Структура телевещания. Эфирные и неэфирные телеканалы • Технический и реальный охват телеканалов. Профильность телеканалов • Факторы телесмотрения: возраст, сезонность, контент

Литература • Официальный сайт TNS Gallup Media www. tns-global. ru • Коломиец, В. П. Российское телевидение: индустрия и бизнес. НИПКЦ Восход-А, 2010. • Телерекламный бизнес. Информационно - аналитическое обеспечение. Под ред. Коломийца В. П. - М. , 2001

Телевидение – это СМИ с самым большим охватом аудитории Возможности по охвату рекламы в разных СМИ

Телевидение – самое массовое СМИ с точки зрения затрат времени Доля времени на потребление разных СМИ

В вечернее время потребление ТВ доминирует В среднем россияне проводят у телевизора 2 -4 часа в сутки

Телевидение – СМИ, привлекающее самые большие рекламные бюджеты 600 11 500 10 8 Млрд. руб. 400 7 6 300 2 13 200 40 1 2 26 100 5 3 18 39 9 66 2 3 33 52 45 49 4 32 46 75 3 19 27 15 42 15 11 35 45 86 139 114 41 48 14 59 54 49 45 50 15 53 16 131 155 168 184 19 Пресса 18 17 202 Нар. Реклама 61 58 55 Кино/Индор Интернет 65 Радио 12 13 113 67 111 92 77 133 222 244 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 ТВ

Основные субъекты ТВ рынка телеканалы • Под словом «телеканал» могут понимать – Частотные каналы, по которым ведется телевещание (метровые, дециметровые) – Вообще поток аудиовизуального контента, подобранного в соответствии с определенной концепцией и доставляемого с помощью определенных средств – предприятие, компания, которая производит этот телеканал и осуществляет его вещание (телевизионная компания)

Способы сегментации телеканалов • По способу вещания – Эфирные и неэфирные (кабельные, спутниковые) – Федеральные, сетевые, местные • По тематике – Общей направленности и тематические – Новостные, развлекательные, музыкальные, спортивные, детские и т. п. • По форме собственности – Государственные и частные

Сегментация каналов по способу вещания • Более 20 вещательных каналов / 17 частот вещания – 3 национальных (или федеральных) ТВ канала – 2 квази-национальных канала – Более 10 сетевых каналов – Большое число местных каналов, вещающих в отдельных городах • Кабельные и спутниковые телеканалы

Способы доставки телесигнала

Схема вещания федеральных каналов (соотношение орбит и часовых поясов)

Структура ТВ рынка Национальные каналы Сетевые каналы Общей направленности Тематические Местные (городские) каналы Кабельные и спутниковые

Неэфирные телеканалы Охват крупнейших неэфирных каналов (%, города 100+, TNS)

Количество доступных каналов постоянно растет Среднее число доступных каналов в семье

Половина россиян может смотреть более 20 телеканалов Профиль населения России по количеству каналов доступа

Профиль каналов по контенту

Технический и реальный суточный охват основных телеканалов

Технический и реальный суточный охват основных телеканалов

По мере подключения новых каналов суммарная доля федеральных каналов падает Среднемесячная доля каналов, все 18+, Россия, TNS

Профиль телеканалов

Профиль телеканалов

Профиль телеканалов Молодежь

Фильмы, новости, развлечения – основной контент российского ТВ Доля жанров в контенте ТВ в динамике

Крупные каналы делают ставку на фильмы, развлечения и новости Доля жанров в контенте крупнейших ТВ каналов

Телесмотрение зависит от возраста. Старшие смотрят больше

Молодежь смотрит меньше Среднее время просмотра ТВ (минуты в день) Зрители старше 55 лет Все зрители Зрители в возрасте 18 -35

Телесмотрение также зависит от времени года Сезонность телесмотрения

Телеканалы с помощью контента активно конкурируют за аудиторию Динамика среднесуточного телесмотрения ключевых каналов

Контр-программирование может приводить к миграциям аудиторий с канала на канал Миграция аудитории в течение года (Женщины 25 -40 лет, доля аудитории)

Основные тенденции развития ТВ рынка • Растет количество телеканалов в открытом доступе – Рост происходит в основном за счет неэфирных и нишевых телеканалов • С появлением новых телеканалов падает доля федеральных ТВ каналов – Хотя доля каждого отдельного нишевого канала при этом все равно очень мала – Это приводит к тому, что для охвата аудитории необходимо задействовать больше телеканалов

Основные тенденции развития ТВ рынка • Меняется телесмотрение разных целевых групп – С возрастом объем телесмотрение возрастает – Молодежь все меньше смотрит ТВ, уделяя больше внимания интернету • Хотя в перспективе грани между ТВ и интернетом будут стираться

Крупнейшие интернет сайты приближаются по охвату к федеральным ТВ каналам Суточный охват аудитории в будние дни

Перспективы телевидения на ближайшие годы • Цифровое телевидение – Принята программа модернизации ТВ до 2015 г. – В бесплатном доступе будет 24 канала • Smart TV – интеграция интернета в ТВ приемники – Возможность просмотра разнообразного видео контента (от обычного телевидения до video on demand) – Возможности установки дополнительных программ и приложений

Вопросы следующей лекции • • Структура и специфика продаж рекламы на ТВ Инвентарь ТВ каналов, закупочные рейтинги Принципы закупок ТВ Крупнейшие рекламодатели и покупатели ТВ рекламы