Скачать презентацию Введение в медиапланирование Лекция 4 ТВ рынок Скачать презентацию Введение в медиапланирование Лекция 4 ТВ рынок

4 ТВ рынок.pptx

  • Количество слайдов: 35

Введение в медиапланирование Лекция 4. ТВ рынок Введение в медиапланирование Лекция 4. ТВ рынок

Лекция 4. Основные вопросы • ТВ как один из основных медиа каналов • Структура Лекция 4. Основные вопросы • ТВ как один из основных медиа каналов • Структура телевещания. Эфирные и неэфирные телеканалы • Технический и реальный охват телеканалов. Профильность телеканалов • Факторы телесмотрения: возраст, сезонность, контент

Литература • Официальный сайт TNS Gallup Media www. tns-global. ru • Коломиец, В. П. Литература • Официальный сайт TNS Gallup Media www. tns-global. ru • Коломиец, В. П. Российское телевидение: индустрия и бизнес. НИПКЦ Восход-А, 2010. • Телерекламный бизнес. Информационно - аналитическое обеспечение. Под ред. Коломийца В. П. - М. , 2001

Телевидение – это СМИ с самым большим охватом аудитории Возможности по охвату рекламы в Телевидение – это СМИ с самым большим охватом аудитории Возможности по охвату рекламы в разных СМИ

Телевидение – самое массовое СМИ с точки зрения затрат времени Доля времени на потребление Телевидение – самое массовое СМИ с точки зрения затрат времени Доля времени на потребление разных СМИ

В вечернее время потребление ТВ доминирует В среднем россияне проводят у телевизора 2 -4 В вечернее время потребление ТВ доминирует В среднем россияне проводят у телевизора 2 -4 часа в сутки

Телевидение – СМИ, привлекающее самые большие рекламные бюджеты 600 11 500 10 8 Млрд. Телевидение – СМИ, привлекающее самые большие рекламные бюджеты 600 11 500 10 8 Млрд. руб. 400 7 6 300 2 13 200 40 1 2 26 100 5 3 18 39 9 66 2 3 33 52 45 49 4 32 46 75 3 19 27 15 42 15 11 35 45 86 139 114 41 48 14 59 54 49 45 50 15 53 16 131 155 168 184 19 Пресса 18 17 202 Нар. Реклама 61 58 55 Кино/Индор Интернет 65 Радио 12 13 113 67 111 92 77 133 222 244 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 ТВ

Основные субъекты ТВ рынка телеканалы • Под словом «телеканал» могут понимать – Частотные каналы, Основные субъекты ТВ рынка телеканалы • Под словом «телеканал» могут понимать – Частотные каналы, по которым ведется телевещание (метровые, дециметровые) – Вообще поток аудиовизуального контента, подобранного в соответствии с определенной концепцией и доставляемого с помощью определенных средств – предприятие, компания, которая производит этот телеканал и осуществляет его вещание (телевизионная компания)

Способы сегментации телеканалов • По способу вещания – Эфирные и неэфирные (кабельные, спутниковые) – Способы сегментации телеканалов • По способу вещания – Эфирные и неэфирные (кабельные, спутниковые) – Федеральные, сетевые, местные • По тематике – Общей направленности и тематические – Новостные, развлекательные, музыкальные, спортивные, детские и т. п. • По форме собственности – Государственные и частные

Сегментация каналов по способу вещания • Более 20 вещательных каналов / 17 частот вещания Сегментация каналов по способу вещания • Более 20 вещательных каналов / 17 частот вещания – 3 национальных (или федеральных) ТВ канала – 2 квази-национальных канала – Более 10 сетевых каналов – Большое число местных каналов, вещающих в отдельных городах • Кабельные и спутниковые телеканалы

Способы доставки телесигнала Способы доставки телесигнала

Схема вещания федеральных каналов (соотношение орбит и часовых поясов) Схема вещания федеральных каналов (соотношение орбит и часовых поясов)

Структура ТВ рынка Национальные каналы Сетевые каналы Общей направленности Тематические Местные (городские) каналы Кабельные Структура ТВ рынка Национальные каналы Сетевые каналы Общей направленности Тематические Местные (городские) каналы Кабельные и спутниковые

Неэфирные телеканалы Охват крупнейших неэфирных каналов (%, города 100+, TNS) Неэфирные телеканалы Охват крупнейших неэфирных каналов (%, города 100+, TNS)

Количество доступных каналов постоянно растет Среднее число доступных каналов в семье Количество доступных каналов постоянно растет Среднее число доступных каналов в семье

Половина россиян может смотреть более 20 телеканалов Профиль населения России по количеству каналов доступа Половина россиян может смотреть более 20 телеканалов Профиль населения России по количеству каналов доступа

Профиль каналов по контенту Профиль каналов по контенту

Технический и реальный суточный охват основных телеканалов Технический и реальный суточный охват основных телеканалов

Технический и реальный суточный охват основных телеканалов Технический и реальный суточный охват основных телеканалов

По мере подключения новых каналов суммарная доля федеральных каналов падает Среднемесячная доля каналов, все По мере подключения новых каналов суммарная доля федеральных каналов падает Среднемесячная доля каналов, все 18+, Россия, TNS

Профиль телеканалов Профиль телеканалов

Профиль телеканалов Профиль телеканалов

Профиль телеканалов Молодежь Профиль телеканалов Молодежь

Фильмы, новости, развлечения – основной контент российского ТВ Доля жанров в контенте ТВ в Фильмы, новости, развлечения – основной контент российского ТВ Доля жанров в контенте ТВ в динамике

Крупные каналы делают ставку на фильмы, развлечения и новости Доля жанров в контенте крупнейших Крупные каналы делают ставку на фильмы, развлечения и новости Доля жанров в контенте крупнейших ТВ каналов

Телесмотрение зависит от возраста. Старшие смотрят больше Телесмотрение зависит от возраста. Старшие смотрят больше

Молодежь смотрит меньше Среднее время просмотра ТВ (минуты в день) Зрители старше 55 лет Молодежь смотрит меньше Среднее время просмотра ТВ (минуты в день) Зрители старше 55 лет Все зрители Зрители в возрасте 18 -35

Телесмотрение также зависит от времени года Сезонность телесмотрения Телесмотрение также зависит от времени года Сезонность телесмотрения

Телеканалы с помощью контента активно конкурируют за аудиторию Динамика среднесуточного телесмотрения ключевых каналов Телеканалы с помощью контента активно конкурируют за аудиторию Динамика среднесуточного телесмотрения ключевых каналов

Контр-программирование может приводить к миграциям аудиторий с канала на канал Миграция аудитории в течение Контр-программирование может приводить к миграциям аудиторий с канала на канал Миграция аудитории в течение года (Женщины 25 -40 лет, доля аудитории)

Основные тенденции развития ТВ рынка • Растет количество телеканалов в открытом доступе – Рост Основные тенденции развития ТВ рынка • Растет количество телеканалов в открытом доступе – Рост происходит в основном за счет неэфирных и нишевых телеканалов • С появлением новых телеканалов падает доля федеральных ТВ каналов – Хотя доля каждого отдельного нишевого канала при этом все равно очень мала – Это приводит к тому, что для охвата аудитории необходимо задействовать больше телеканалов

Основные тенденции развития ТВ рынка • Меняется телесмотрение разных целевых групп – С возрастом Основные тенденции развития ТВ рынка • Меняется телесмотрение разных целевых групп – С возрастом объем телесмотрение возрастает – Молодежь все меньше смотрит ТВ, уделяя больше внимания интернету • Хотя в перспективе грани между ТВ и интернетом будут стираться

Крупнейшие интернет сайты приближаются по охвату к федеральным ТВ каналам Суточный охват аудитории в Крупнейшие интернет сайты приближаются по охвату к федеральным ТВ каналам Суточный охват аудитории в будние дни

Перспективы телевидения на ближайшие годы • Цифровое телевидение – Принята программа модернизации ТВ до Перспективы телевидения на ближайшие годы • Цифровое телевидение – Принята программа модернизации ТВ до 2015 г. – В бесплатном доступе будет 24 канала • Smart TV – интеграция интернета в ТВ приемники – Возможность просмотра разнообразного видео контента (от обычного телевидения до video on demand) – Возможности установки дополнительных программ и приложений

Вопросы следующей лекции • • Структура и специфика продаж рекламы на ТВ Инвентарь ТВ Вопросы следующей лекции • • Структура и специфика продаж рекламы на ТВ Инвентарь ТВ каналов, закупочные рейтинги Принципы закупок ТВ Крупнейшие рекламодатели и покупатели ТВ рекламы