Введение в медиапланирование Лекция 11 Основные вопросы

Введение в медиапланирование

Лекция 11. Основные вопросы

Рекомендуемая литература

Доля времени на потребление различных СМИ

Основные формы проведения досуга вне дома

Динамика посещаемости кинотеатров (млн. чел. )

Динамика посещаемости других мест (по данным TNS)

Люди проводят время и в других местах

Все эти места также становятся источниками рекламных сообщений Торговый центры Фитнес клубы Автосалоны Салоны красоты Боулинги Жилые дома

Окружающие каналы

Окружающие каналы во всем многообразии

Рост кинотеатров в 2001 -2008 гг.

Формы рекламы в кинотеатрах

Кинотеатры - СМИ с самой дорогой стоимостью контакта

Посещаемость кинотеатров в Москве идет на спад

Ключевые сети кинотеатров (2008 г. )

Реклама в супермаркетах

Сетевые решения в других каналах

Форматы индор рекламы крайне разнообразны

Уровень цен в indoor рекламе

Квартальная посещаемость некоторых сетей (москвичи, 16 -45, лето 2004)

Данные собственных замеров подрядчика

Проведение замеров эффективности рекламы

Соотношение стоимости контакта Индор рекламы с другими СМИ

Доля кино и индора пока невелика

При этом она довольно стабильна

В чем плюсы индор рекламы

Индор реклама часто поддерживает BTL акции в местах их проведения

Индор реклама часто поддерживает BTL акции в местах их проведения

Спектр задач и инструментов BTL

Каналы и сферы деятельности BTL

Медиа планирование и BTL

Выводы