Вторичная информация
Вторичная информация представляет собой данные, собранные ранее для целей, отличных от целей, связанных с решением исследуемой проблемы. Сбор вторичной информации обычно предшествует сбору первичной информации. Вторичные данные помогают исследователю более глубоко познакомиться с ситуацией в отрасли, с тенденциями изменения объема продаж и прибыли, конкурентами, последними достижениями науки и техники и т. п.
Источники вторичной информации Внутренние Внешние
Внутренние источники вторичной информации • • • бухгалтерские и финансовые отчеты жалобы и предложения потребителей деловая корреспонденция фирмы отчеты о продажах беседы с руководителями и сотрудниками • отчеты руководителей на собраниях акционеров • и др.
Внешние источники вторичной информации • • данные международных организаций официальная статистика периодическая печать результаты научных исследований выставки и ярмарки СМИ, интернет данные конкурентов и др.
Достоинства вторичной маркетинговой информации: • • • доступность низкая стоимость быстрота сбора Большое количество источников повышает эффективность использования первичных данных
Недостатки вторичной маркетинговой информации: • быстрая устареваемость • обобщённость • несоответствие информации поставленной цели исследования • противоречия • ненадёжность • недостоверность • разные классификации и единицы измерения • неполнота • общедоступность
Скачать презентацию Вторичная информация Вторичная информация представляет собой данные
2_!!!!!.ppt