Встреча 5 Не думай о расходах думай о

Встреча 5 «Не думай о расходах, думай о доходах» Д. Д. Рокфеллер

Контроллинг «to control» - управлять, руководить; командовать; осуществлять власть; контролировать; проверять; настраивать; сдерживать.

Контроллинг 1. управленческий учет; 2. бюджетирование 3. расчет затрат по процессам (Activity Based Costing); 4. расчет целевых затрат (Target Costing); 5. расчет затрат по жизненному циклу продукта (Life Cycle Costing); 6. сбалансированная система показателей (Balanced Scorecard); 7. составление отчетности по международным стандартам финансовой отчетности.

ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ 1. 2. 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) Раздел 5 пособия В соответствии с полученным номером подготовить краткое описание сути инструмента: Бюджетирование. Виды бюджетов. Гибкие бюджеты; Расчет затрат по процессам (Activity Based Costing); Расчет целевых затрат (Target Costing); Расчет затрат по жизненному циклу продукта (Life Cycle Costing); Сбалансированная система показателей (Balanced Scorecard); GAP – анализ; Маржинальный анализ.

PR (public relations) - планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью RACE: ü Research- анализ ситуации, постановка задачи ü Action - разработка PRпрограммы ü Communication налаживание коммуникаций, 1914 г. - на рудниках Колорадо, выполнение PRпринадлежащих семье программы ü Рокфеллеров, оценка Evaluation - к бастующим горнякам применено оружие достигнутых результатов Айви Ли (1877 – 1934 г. г. ) – американский журналист «Декларация о принципах»

Реклама Виды рекламы: Ø информативная; Ø побудительная; Ø сравнительная; Ø рекламанапоминание. План рекламной кампании: Ø Определение и анализ целевой аудитории; Ø Определение целей; Ø Разработка бюджета рекламной кампании.

(1911 – 1999 г. г. )

Реклама 1. Сделайте рекламу простой, даже глуповатой: KISS (Keep It Simple, Stupid) 2. Вы продаете не продукт, вы продаете выгоду продукта 3. Используйте знаменитостей 4. Используйте возможности цвета 5. Избегайте двусмысленности 6. Используйте детей и животных

ЗАДАНИЕ 1. Придумайте новый продукт – 5 мин. 2. Придумайте 3 канала (средства) рекламы вашего продукта с обязательным указанием: ü Целевой аудитории ü Целей ü Преимуществ и недостатков данного канала. 3. Для одного из них разработайте рекламное объявление (картинка в печать/проект видеоролика) – 35 мин. «Если в один прекрасный день вы обнаружите, что говорите одно и то же кардиналу и циркачу, для вас все закончено. К различным социальным, профессиональным, возрастным группам нужен различный подход»

ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ 1. Раздел 5, 6 пособия 2. В парах на выбор: - пример «идеального» рекламного ролика (его преимуществ, особенностей); - пример полезных рекомендаций по составлению рекламного объявления/продвижения продуктов; - сообщение «социальная реклама в России и зарубежом» . Расчетное время защиты д/з = 1 час