Всероссийская конференция Отраслевые стандарты распространения периодической печати Презентация

Всероссийская конференция «Отраслевые стандарты распространения периодической печати» Презентация Бюро тиражного аудита – АВС Прозрачность печатных СМИ и сертификация тиражей как необходимый отраслевой стандарт Москва, 26 ноября 2013 г. 1

Что такое Бюро тиражного аудита -ABC Независимая организация, главная цель которой является содействие прозрачности и формированию цивилизованного рынка печатных СМИ; Основные задачи АВС: Ш Сертификация, т. е. независимая экспертиза и аудит тиражей, структуры и географии реального распространения печатной периодики; Ш Предоставление сертифицированных тиражных данных всем заинтересованным участникам медиарынка: • • издателям, рекламодателям, рекламным агентствам, профильным отраслевым организациям. Ø Данные предоставляются в виде в Реестра сертифицированных изданий и публикуются на сайте www. press-abc. ru 2

ABC в мире Ш В мире работает 36 бюро тиражного аудита (Audit Bureau of Circulations, ABC) они представляют 40 стран. Международным объединением тиражных бюро является IF ABC. Ш Учредителями АВС, как правило, являются отраслевые организации издателей, рекламных агентств и рекламодателей 3

Учредители ABC в России Бюро тиражного аудита - АВС в России создано в ноябре 2010 г. в форме Общества с ограниченной ответственностью учредителями - профильными отраслевыми организациями – некоммерческими объединениями издателей, журналистов, аудиторов. Ø Состав учредителей и участников: • • • Гильдия издателей периодической печати (ГИПП); Союз журналистов России (СЖР); Международная общественная организация Ассоциация бухгалтеров и аудиторов «Содружество» (МОО АБи. АС). • С июля 2012 г. в состав участников АВС входит Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) 4

Члены Наблюдательного комитета - партнеры ABC Ø При поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (Роспечать), в 2011 г. создан Наблюдательный комитет АВС как консультативный орган по обсуждению стратегии и направлений деятельности АВС, в который вошли представители таких отраслевых и профильных компаний, общественных и государственных организаций, как: Роспечать, Роскомнадзор, TNS, АРПП, Содружество Рус. Бренд, НСРП «Союзпечать» , АРС-Пресс. Ш В 2012 г. в Наблюдательный комитет дополнительно вошли представители крупнейших в России рекламных холдингов - группы компаний Group. M, и группы компаний VIVAKI , а также представитель Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР). 5

Зачем тиражный аудит издателям Ш Ш Получение независимого и авторитетного подтверждения тиражей и каналов их распространения для инвесторов, рекламодателей, государственных и муниципальных ведомств; Достоверная основа для маркетингового анализа своей рыночной динамики на фоне конкурентов. Конкурентное преимущество перед не сертифицируемыми изданиями в борьбе за рекламные бюджеты; Для изданий, не включенных в измерения TNS, - это альтернативная возможность попасть в базы данных рекламных агентств и рекламодателей; Ш В условиях падающего рынка и усиления конкуренции мутность печатных СМИ является непозволительной роскошью, а прозрачность рынка на основе сертификации тиражей становится основой сохранения роли прессы как медиа и рекламоносителя, инструментом для выживания сильных и добросовестных издателей, основным средством для восстановления доверия к печатным СМИ и стабилизации рекламных доходов. 6

Реестр сертифицированных изданий: динамика Ш Данные на 4 -й кв. 2013 г. : 725 изданий и региональных выпусков, включая 66 общенациональных и московских 7

Реестр сертифицированных изданий: динамика 8

Реестр сертифицированных изданий: динамика 9

Реестр сертифицированных изданий: Ø На 1 кв. 2013 г. в Реестр включены 11 газет с общенациональной и межрегиональной структурой распространения и московские издания с совокупным разовым тиражом – 16 000 экз. Представлены следующие категории: - общенациональные газеты общего интереса (Аи. Ф, КП, Российская газета) - таблоиды (Жизнь, Твой День) - общенациональные бесплатные рекламно-информационные газеты (Ва-Банкъ) - региональные бесплатные рекламно-информационные газеты (Шанс, Источник новостей) - городские газеты общего интереса (Вечерняя Москва, Слобода, Тула) - бесплатные городские информационные газеты (Metro) - городские справочно-рекламные газеты (Есть работа!) 10

Реестр сертифицированных изданий: Ø Ø 40 журналов с общенациональной структурой распространения совокупный разовый тираж сертифицированных журналов – порядка 7 000 экз. Представлены следующие категории: - журналы общего интереса (Власть, Огонек) - деловые журналы (Деньги) - celebrities (Gala Биография, Тайны звезд) - журналы о моде (ELLE, VOGUE, ELLE girl ) - телегиды (Антенна -Телесемь, Теленеделя) - женские журналы: общего интереса (Cosmopolitan, Все для женщины); о стиле жизни и здоровье (Women’s Helth, Домашний очаг, Psychologies, Похудей!), развлекательные (Женская магия, Лиза. Кроссворды, Разгадай!), женские специализированные (Счастливые родители, Вязание, Диана Моден, ШИК: шитье и крой) - мужские журналы (Maxim, Men’s Helth) - специализированные (Моя любимая дача, Домой: строительство и ремонт, Добрые советы. Дом в саду) - профессиональные (Российские аптеки, Главная книга, Медсовет ) 11

Бюро тиражного аудита –ABC: результаты работы за год Ø Ø Ø Клиентами и партнерами АВС стали такие издательские дома как Bauer Media (3 издания), Axel Springer, Sanoma Independent Media (4 издания), Айньюс (2 издания – газеты Жизнь и Твой день), ВИК-Медиа (газета Есть работа! в 15 городах), Бурда (6 изданий), Conde Nast (журнал VOGUE). В регионах к нам присоединились ИД Частник из Иваново (3 издания), 4 газеты из Подмосковья, компании по издании газеты METRO в Казани, Омске и Новосибирске, ИД Шанс из Красноярска (газеты Шанс и журнал Соседи), издательство ПИК из Ростовской обл. , газета «Воронежский курьер» и другие Расширяют перечень своих изданий, проходящих сертификацию, издатели – инициаторы создания АВС, такие как HSM / Интер. Медиа. Груп (7 изданий), EDIPRESS-KONLIGA (8 изданий), ИД Коммерсантъ (4 издания) 12

Реестр сертифицированных изданий: Ø В 2012 -2013 гг. из Реестра исключены тиражные данные следующих изданий : - специализированный журнал «Ваш гид здоровья, красоты и бодрости» (закрытие проекта); - издания ИД «Из рук в Руки» : газеты с приложениями и журнал «Автогид» с приложениями ( по заявлению издателя); - журнал «Жара» ИД Айньюс (закрытие проекта); - региональные газеты ИД «Провинция» (по заявлению издателя); - подмосковная газета «Истринские вести» ( не прошла тиражный аудит). 13

Как мы работаем. Основные нормативные документы ABC Ш Регламент АВС является подробной и практичной инструкцией, определяющей все аспекты взаимодействия с издателем и содержит следующие положения: • • • Цели и задачи Реестр сертифицируемых изданий Основные понятия и термины Порядок заключения Договора на проведение сертификации и тиражного аудита Порядок и процедура сертификации Формат заполнения тиражной декларации • • Процедура и правила проведения тиражного аудита, Процедура подведения итогов аудита и рассмотрения разногласий, Возможности использование знака АВС, данных сертификации и аудита Порядок изменения Регламента. 14

Продвижение ABC в издательское сообщество: приоритеты Ш Новости АВС публикуются на сайтах АВС и ГИПП, дайджест новостей регулярно рассылается по базе данных, направляется в профильные СМИ, общественные организации. Ш АВС регулярно принимает участие в отраслевых издательских конференциях, проводит церемонию награждения сертифицированных изданий «ЛУЧШИЙ ТИРАЖ» . Ш В 2013 г. АВС был приглашен в состав Оргкомитета и Жюри национальной премии «Медиа-менеджер России» Ø АВС является инициатором проведения конференций и круглых столов по отраслевой и индустриальной тематике 15

Продвижение ABC: проведение круглого стола Ø Ø 30 января 2013 г. по инициативе АВС, АКАР и ГИПП в Конференц-холле АКАР впервые в России прошел круглый стол по теме: «Прозрачность рынка печатных СМИ на основе сертификации изданий и цифровых версий, как инструмента совершенствования маркетинговых стратегий, медиаизмерения и ценообразования» . В круглом столе прияли участие порядка 80 представителей издательского и рекламного сообщества, а также представители руководства и профильных департаментов Федеральной антимонопольной службы, Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (Роспечати), Департамента СМИ и рекламы г. Москвы, руководители и представители отраслевых общественных организаций: Содружества Рус. Бренд, TNS, АРПП, АНРИ, Рекламной Федерации Регионов. 16

Из Резолюции: участники круглого стола… Ø Ø считают сертификацию тиража эффективным первым шагом на пути к достижению прозрачности, а также элементом деловой этики и порядочности издателей по отношению к читателям и рекламодателям; согласны в том, что сертифицированные тиражи могут повысить доверие к прессе в условиях растущей конкуренции с традиционными и новыми медиа; поддерживают деятельность Бюро тиражного аудита – АВС по разработке и внедрению универсальных стандартов и методики сертификации, ставят задачу в 2014 году осуществить переход к основному этапу, когда сертификация тиража печатных СМИ должна стать рекомендуемым отраслевым стандартом 17

Инициатива АВС по продвижению прессы в качестве рекламоносителя Ø 04 декабря 2013 г. по инициативе АВС, АКАР и ГИПП запланировано проведение круглого стола, в концепции которого лежат следующие принципы: Пресса (газеты, журналы) – как эффективный рекламоноситель, и необходимая часть медиамикса при медиапланировании, Прозрачность прессы и сертификация тиражей – одно из основных условий ее эффективности как рекламоносителя Ø Ø Участники круглого стола – с одной стороны, издатели, которые сертифицируют свои тиражи, а с другой стороны – медиабайеры рекламных агентств и медиа-менеджеры рекламодателей. Задача этого круглого стола – сформировать коллективноиндустриальное обращение крупнейших издательских домов - добросовестных издателей, в отношении рекламного сообщества с целью поддержки прессы как эффективного рекламоносителя и продвижения задачи достижения большей прозрачности. 18

Наши контакты: Наш сайт: www. press-abc. ru Павел Мирошников Генеральный директор miroshnikov@press-abc. ru Наталья Корючева Исполнительный директор korucheva@press-abc. ru Тел. 8 (495) 609 -6523 19